營銷方式設計觀念的變革
　　所謂營銷方式，是指商店實現(xiàn)商品交易過程的方式。隨著人類生活節(jié)奏的逐步加快，時間觀念的日益增強，傳統(tǒng)的購物方式--顧客只有通過售貨員才能接觸商品，這種既浪費時間又缺乏情感溝通和自由選擇的方式，已遠遠不能適應時代發(fā)展和顧客的消費需求。由此導致自上個世紀60年代以來營銷方式向兩個方向的轉(zhuǎn)變，即在極短時間內(nèi)的“快速購物”和在較長時間內(nèi)的“娛樂購物”。
　　空間環(huán)境設計觀念的變革
　　商場店內(nèi)空間主要有“賣方空間”和“買方空間”兩部分構成。傳統(tǒng)經(jīng)營形式的商店均以賣方空間為主，店內(nèi)絕大部分空間被柜臺、貨架、商品和營業(yè)員占據(jù)，顧客通道和滯留空間狹窄，造成人群密集，大大削弱了消費者購物的積極性。
　　現(xiàn)代商店空間設計，已將這種本末倒置的現(xiàn)象扭轉(zhuǎn)過來，盡量縮小陳列面積，利用管材、板材和透明材料制作道具，在物理空間和視覺空間方面均強調(diào)其通透性、靈活性。在為顧客留有足夠活動空間的前提下，更加注重對休息設施和宜人環(huán)境的創(chuàng)造，并增設了導購系統(tǒng)裝置，處處體現(xiàn)“以顧客為本”的營銷理念。
　　服裝店面設計觀念的變革
　　現(xiàn)代店面包括商場建筑物整體形象、主入口立面、招牌、櫥窗、店外空間與景觀設施等，是商店總體環(huán)境的外部形象系統(tǒng)，也是現(xiàn)代商業(yè)展示設計所倡導的店面設計系統(tǒng)新理念。追求店面的開敞與通透，通過格調(diào)鮮明的店面與外部環(huán)境設計，準確表達商店的經(jīng)營理念與特色，是當今商家和展示設計師所追求的目標。傳統(tǒng)商店是窄窄的門和窗，有的美術工作者將窗子布置成櫥窗，請名人名家題寫店名，制作立體字和招牌，千篇一律，缺乏特色。
　　注重文化理念和品牌形象的策劃
　　當今世界已邁入知識經(jīng)濟時代，知識經(jīng)濟已成為商家發(fā)展壯大的關鍵性資本。為此，有關專家提出全方位塑造品牌形象的八大經(jīng)營操作板塊：創(chuàng)立品牌、規(guī)劃品牌識別系統(tǒng)、設計品牌符號、駕馭品牌傳播、積累品牌資產(chǎn)、開展品牌延伸、建設品牌系統(tǒng)、實現(xiàn)品牌全球化理想。
　　注重商品陳列的藝術性
　　將藝術美的形式法則廣泛應用于商品陳列，依照色彩、規(guī)劃、造型等的有序排列，構成富于秩序美感且容易識別的陳列空間。利用大幅燈箱畫面、放大模型等作特寫陳列。利用電動裝置、攝像設備、多媒體技術、舞臺燈光技術等具有較強視覺沖擊力的動態(tài)陳列。利用POP廣告做導向和導購陳列，能使顧客觸摸、操作、演示、體驗參與互動式陳列等。這些陳列技巧均是營造現(xiàn)代商業(yè)空間的流行做法。
　　注重商店裝飾的時尚性
　　店內(nèi)商品是先進生產(chǎn)力的產(chǎn)品，引領著人們的消費潮流。因此，商店的裝飾裝修形式應注重時尚性，采用新的設計方法、新的裝飾材料、新的施工技術，準確、恰當?shù)姆从成痰甑慕?jīng)營特色和商品的時尚性。
　　注重設計的時效性
　　現(xiàn)代商業(yè)展示設計對知覺審美效應的追求和創(chuàng)造，既出于審美要求，又為了節(jié)省人力、物力、財力和時間，以適應現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏、行為方式和審美情趣，使業(yè)主以最少而合理的支出，達到促銷目的。綜上所述，對商業(yè)展示設計直覺審美效應研究和應用，將為現(xiàn)代商業(yè)展示設計的發(fā)展開辟更加廣闊的前景。
　　注重設計的環(huán)境觀念
　　商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動場所--環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時，它也構成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強調(diào)其環(huán)境觀念。
　　注重設計的真實性
　　商業(yè)展示設計要想吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設計者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標新立異的審美形象。與此同時，商業(yè)展示設計又必須注重審美創(chuàng)造的真實性，即所傳達的信息必須準確，不能夸大其詞、虛張聲勢，這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設計十分關鍵的問題。否則，不僅會失去信譽，違背職業(yè)道德，還會造成消費者

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