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2014下半年家電市場(chǎng)有望強(qiáng)勢(shì)回歸

7月11日，中國(guó)電子報(bào)社和北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司共同在青島發(fā)布了《2014年中國(guó)消費(fèi)電子電器市場(chǎng)中期盤點(diǎn)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)。報(bào)告分析和總結(jié)了2014上半年我國(guó)消費(fèi)電子電器行業(yè)整體運(yùn)行情況，并對(duì)下半年行業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了分析和展望。

報(bào)告顯示，總體而言，2014上半年白電市場(chǎng)情況好于黑電市場(chǎng)。由于去年5月31日正式結(jié)束的節(jié)能補(bǔ)貼政策給市場(chǎng)造就了無(wú)法逾越的強(qiáng)勢(shì)數(shù)據(jù)，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，今年1-5月彩電市場(chǎng)零售總規(guī)模大幅下滑，大部分彩電企業(yè)沒(méi)有完成預(yù)期銷量目標(biāo)。白電市場(chǎng)的表現(xiàn)則可謂冰火兩重天，冰洗出現(xiàn)了零售額和零售量雙降，空調(diào)平穩(wěn)發(fā)展，廚衛(wèi)電器增長(zhǎng)穩(wěn)健，而健康家電以及小家電繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。同時(shí)，主辦方還公布了2014年上半年家用電器領(lǐng)域的市場(chǎng)最佳表現(xiàn)產(chǎn)品。

下半年市場(chǎng)有望強(qiáng)勢(shì)回升

相較去年同期的持續(xù)增長(zhǎng)，今年上半年彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。中怡康1-5月彩電市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，LCD電視銷售量累計(jì)同比下滑12.42%，零售額同比下滑14.44%。從品牌看，我國(guó)前5大彩電品牌零售量均出現(xiàn)不同程度的下滑。其中海信、康佳、創(chuàng)維、TCL和長(zhǎng)虹分別下滑7.16%、15.23%、20.34%、22.72%和19.17%，彩電市場(chǎng)面臨贏利大考。對(duì)此，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)，以及來(lái)自海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、索尼等國(guó)內(nèi)外知名家電廠商的代表進(jìn)行了深入分析，并對(duì)是否需要重啟新一輪家電扶持政策展開(kāi)了探討。

報(bào)告指出，彩電對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)作用非常強(qiáng)，如果政策能夠繼續(xù)扶持彩電發(fā)展當(dāng)然是最好的。比如以舊換新的政策就應(yīng)該持續(xù)實(shí)施，這個(gè)政策對(duì)于節(jié)能家電的推廣是非常有好處的。不過(guò)報(bào)告也提及，家電全面智能化發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快車道，彩電無(wú)疑會(huì)成為整個(gè)智能家居的核心。這一發(fā)展趨勢(shì)讓整個(gè)彩電業(yè)看到了未來(lái)的方向與曙光。根據(jù)報(bào)告預(yù)測(cè)，下半年中國(guó)彩電市場(chǎng)有強(qiáng)力回升的態(tài)勢(shì)，中怡康預(yù)測(cè)2014年全年液晶市場(chǎng)將達(dá)到4760萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，與節(jié)能惠民刺激下的2013年液晶市場(chǎng)相比增長(zhǎng)2.5%。

在白電方面，2014年上半年，冰洗市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年前4個(gè)月，國(guó)內(nèi)冰箱的零售量和零售額分別同比下滑了10.27%、5.46%;洗衣機(jī)的零售量同比下降了6.32%，零售額同比下降 了2.28%。然而，在白電市場(chǎng)，空調(diào)行業(yè)可謂是一大亮點(diǎn)，在更新?lián)Q代需求和剛需的雙重推動(dòng)下，2014年1月-5月中國(guó)空調(diào)業(yè)整體運(yùn)行保持平穩(wěn)，零售量和零售額實(shí)現(xiàn)同比雙增長(zhǎng)，分別達(dá)到5.00%和5.07%。廚衛(wèi)電器保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，前5月零售量同比增幅分別為5%、5%、2%。以空氣凈化器、凈水設(shè)備為代表的健康類家電，同比增幅分別達(dá)到88%、62%。同時(shí)，聚焦品質(zhì)生活的小家電如榨汁機(jī)、攪拌機(jī)越來(lái)越受到青睞，同比增幅分別為54%和19%。

家電企業(yè)調(diào)整策略尋求突破口

報(bào)告顯示， 2014國(guó)內(nèi)外主流彩電廠商集體發(fā)力4K電視市場(chǎng)，并結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)紛紛加大對(duì)超高清顯示技術(shù)的創(chuàng)新力度。同時(shí)，不少彩電廠商也開(kāi)始投入OLED電視、激光電視等新產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。其中增勢(shì)強(qiáng)勁的4K電視成為彩電市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，從3月份以來(lái)，4K超高清市場(chǎng)的環(huán)比增幅都在30%以上。今年1~5月份，4K超高清電視零售量和零售額占比分別為11.03%和20.01%，預(yù)計(jì)今年年底將分別達(dá)到25%和40%。

在小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)廠商的影響下，傳統(tǒng)彩電廠商也開(kāi)始轉(zhuǎn)變思維擁抱互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)，將營(yíng)銷重點(diǎn)從線下向線上轉(zhuǎn)移。因此，在整體彩電市場(chǎng)并不景氣的上半年，線上銷售量的持續(xù)提升成為一大特色。

報(bào)告顯示，隨著80后、90后逐漸成為市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體， 家電產(chǎn)品消費(fèi)出現(xiàn)明顯的升級(jí)趨勢(shì)。據(jù)中怡康月度零售監(jiān)測(cè)顯示，2013年1-5月，智能電視滲透率達(dá)到60%；白電產(chǎn)品中滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)滲透率突破30%，多門、對(duì)開(kāi)門冰箱的市場(chǎng)滲透率合計(jì)超過(guò)17%，變頻空調(diào)市場(chǎng)滲透率近60%；小家電中的高端電腦型電飯煲市場(chǎng)滲透率達(dá)到57%，歐式油煙機(jī)零售量占比超45%。由此可見(jiàn)，高端產(chǎn)品正成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量。

報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)家電市場(chǎng)零售金額2014年增速約為3.5%，達(dá)到1.43萬(wàn)億元，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電行業(yè)國(guó)內(nèi)零售金額增速分別為4%、5%、6%、-5 %。廚電當(dāng)中油煙機(jī)和燃?xì)庠钿N售金額同比增速16%和11%， 空氣凈化器和凈水設(shè)備仍將保持大幅增長(zhǎng)領(lǐng)跑大盤迎來(lái)黃金發(fā)展期，同比增幅達(dá)到61%和71%。

針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)電子電器行業(yè)涌現(xiàn)出的新產(chǎn)品和技術(shù)，并結(jié)合其上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)，中國(guó)電子報(bào)聯(lián)合北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司共同評(píng)選出了2014上半年度市場(chǎng)表現(xiàn)最佳的電子電器產(chǎn)品，海信VIDAA2智能電視、海信ULED電視、三星曲面HU9800電視、長(zhǎng)虹CHiQ電視、海爾四門冰箱、海爾卡薩帝朗度冰箱、海爾天樽空調(diào)、海爾玉鉑空調(diào)等榜上有名。

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