8月18日,今朝裝飾英邁家居整裝體驗館暨中國老房裝修博物館,在北京紅星美凱龍朝陽路商場正式開業(yè)。成立于1999年的今朝裝飾,2008年提出了老房裝修的概念。目前,今朝老房裝修占到總業(yè)務(wù)量的80%左右,同時,作為老房裝修專家,今朝裝飾在老房裝修領(lǐng)域不斷研發(fā)和創(chuàng)新。從專注老房裝修市場到業(yè)務(wù)延伸到整合老房裝修全產(chǎn)業(yè)鏈,今朝裝飾在行業(yè)內(nèi)始終高舉老房裝修標準的大旗。
今朝裝飾從1999年創(chuàng)立,發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)走過二十個年頭。從名不見經(jīng)傳的普通公司發(fā)展到現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊企業(yè),尤其是在老房裝修的領(lǐng)域,不論是在北京還是全國的市場,今朝在深得廣大消費者的熱愛的同時引領(lǐng)和推動整個行業(yè)的發(fā)展,主導(dǎo)老房裝修的市場的變更與演變。
突圍競爭困境 搶抓時代機遇
家裝行業(yè)發(fā)展二十多年,行業(yè)一路發(fā)展一路完善,同時也是一路競爭。今朝裝飾董事長戴江平認為:“家裝市場發(fā)展到今天,市場架構(gòu)趨于成熟。在國家政策調(diào)控和房地產(chǎn)消費指導(dǎo)政策的引領(lǐng)下,房地產(chǎn)交易率不斷下降,市場的縮水造成家裝公司行業(yè)內(nèi)部的競爭卻是不斷加大的。”隨著越來越多的企業(yè)進入家裝行業(yè),包括家居產(chǎn)品企業(yè)、金融企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等紛紛涉足家居圈,家裝成為進入圈內(nèi)的切入口,尤其是一線城市新房交易量減少,新成立、資金力量雄厚的企業(yè)都會選擇從一線城市進入家裝行業(yè)。
面對市場的壓力和企業(yè)的競爭,戴江平表示,今朝裝飾正好趕上了“老房裝修”的時代,在老房、二手房裝修遠超新房裝修的時候,今朝裝飾可以充分發(fā)揮自身既擁有良好的市場口碑,又具備強大的實力和務(wù)實的作風(fēng)優(yōu)勢?!耙驗樵俅笤傩碌墓救绻麤]有強大的落地能力,沒有足夠的經(jīng)營實力和行業(yè)內(nèi)沉淀的基因,不能真正解決消費者的問題,是很難在市場中生存下來。”
老房裝修新思路 力排眾議迎新生
在當(dāng)前很多裝飾企業(yè)還執(zhí)著于新房市場的絞殺之時,今朝已經(jīng)悄然開始老房裝修市場的布局。2008年對于今朝來說是十分重要的一年,戴江平認為08年之前今朝就是一個普通的家裝公司,市場需要什么就做什么,思路不清方向不明地做了七八年,后來意識到“跟著別人走”并不能把今朝帶向一個良性發(fā)展、定位清晰的道路上來,需要重新考慮今朝如何能在家裝公司泛濫的市場中脫引而出,引領(lǐng)家裝行業(yè)的未來。
經(jīng)過一段時間的探索和觀察,今朝決定開辟“老房”這個新的區(qū)域。對此很多人表示不理解,戴江平說:“當(dāng)時無論是同行業(yè)的還是我們內(nèi)部的員工都對此持懷疑態(tài)度,覺得今朝是不是做不下去了?為什么要做老房裝修?老房市場份額小,利潤少、維持經(jīng)營風(fēng)險大、裝修面積小等問題,實際操作起來難度十分大。那時候,行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)都看不上老房裝修這塊市場,覺得提老房是掉身價的事。但我不是這么理解的?!?
戴江平認為,老房裝修是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著土地供應(yīng)的減少和市場的飽和,新房只會越來越少。早期的商品房如今已成老房,最終所有新房也都會變?yōu)槔戏俊!爸徊贿^,那時大家都嫌賺錢少,不愿意去開拓這塊市場。2008年前后,國內(nèi)經(jīng)濟進入了降速區(qū)間。如果還按照原來的發(fā)展思路,等待企業(yè)的只有停步不前和越來越多的困難。因此,經(jīng)濟拐點成了今朝求變的助推器。我們沒有遲疑、也沒有觀望,而是迅速做出了一個戰(zhàn)略性決策——今朝將主打老房市場,當(dāng)時用來試水的,是兩款起價不足兩萬元的老房裝修套餐?!?
19800元和16800元的價格一出,業(yè)界同仁清一色的否定,戴江平說當(dāng)時業(yè)界同行對今朝的做法很不看好,認為今朝“越做越低,把品牌逐漸就做沒了”、“根本不可能掙錢”、“慢慢就脫離主流了”,但事實證明,今朝的路走對了。最初不怕麻煩、不求一時得失的“老房戰(zhàn)略”,為今朝贏得了更大的發(fā)展機遇,也為后來者樹立了門檻?;乜闯跗谠囁哪嵌螘r光,戴江平感慨道:“前期要付出,要經(jīng)歷一段痛苦的波折,跨越瓶頸才能成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。從08年一路走到今天,我們今朝用自身行動證明走的路是對的,今朝給了“老房”一個更清晰的定位?!?
深耕老房市場 確立核心優(yōu)勢
從當(dāng)初很多人沒看到老房市場的未來,到如今北京等一線城市的老房、二手房裝修已經(jīng)成為主流。面對當(dāng)前老房裝修市場的激烈競爭,戴江平表示,今朝裝飾在這個領(lǐng)域具備核心競爭力和領(lǐng)先優(yōu)勢的。
在業(yè)內(nèi),今朝裝飾第一個提出老房裝修概念,第一個對老房裝修進行專項研究,第一個培養(yǎng)專門針對老房的工隊,第一個舉辦老房裝修文化展覽,第一個設(shè)立老房裝修博物館,除此之外今朝裝飾編寫了首本《中國老房裝修標準指南》以及升級版《中國老房裝修標準指南Ⅱ》,兩本指南為所有老房家裝提供了合格的執(zhí)行標準和參考標準,對推動行業(yè)老房裝修質(zhì)量、推動行業(yè)的健康發(fā)展都具有重大意義。
九年來,今朝在老房市場上精心耕耘,逐步確立了老房裝修領(lǐng)頭羊的地位。戴江平表示:“今朝最成功之處就在于對老房裝修的持續(xù)深耕和研發(fā)。而由中國裝飾協(xié)會的頒發(fā)成立的“老房裝修設(shè)計研究院”,為今朝在老房裝修領(lǐng)域提供了最強大的技術(shù)保障?!蓖ㄟ^多年的積累,研究院在設(shè)計、施工、材料、安全、智能化等方面研發(fā)和攻關(guān)都取得了重大突破,這讓今朝擁有了老房裝修領(lǐng)域的核心技術(shù),而其中一些成果甚至可以影響整個行業(yè)的發(fā)展。除此之外,今朝在成本控制、資源配置以及人力調(diào)控已經(jīng)磨合到了最優(yōu)狀態(tài)。戴江平認為:“就是因為我們具備如此大的優(yōu)勢,在同等條件下我們可以賺錢,別人卻虧錢,甚至我還有降價空間。老房業(yè)務(wù)和新房有本質(zhì)性的差別,需要整個體系的配合,根本無法一蹴而就。所以在老房裝修領(lǐng)域,我們并不擔(dān)心競爭對手的介入,也不擔(dān)心我們的理念被別人學(xué)去?!?
弘揚家居文化 傳承生活之美
中國老房裝修博物館的成立是今朝裝飾2017年戰(zhàn)略發(fā)展的重要舉措。老房裝修博物館共計1000平方米,展現(xiàn)了不同時期建筑與室內(nèi)設(shè)計書籍、裝修工具、家具產(chǎn)品等內(nèi)容,體現(xiàn)了今朝裝飾對于老房的深入理解和把握。戴江平認為,中國老房裝修博物館承載的不僅僅是家居裝修的演變,更飽含了今朝繼承和弘揚中國家居文化的使命和情懷。
成立老房裝修博物館的傳承意義遠大于收益需求。戴江平談及成立的初衷說道:“我們將每個階段的房屋構(gòu)造與裝修方式都納入了研究范圍,并尋找各發(fā)展階段的亮點與進步。目的,就是讓消費者切實體會歷史的傳承和演變,引導(dǎo)他們發(fā)現(xiàn)并理解家居的生活之美。因為我覺得除了掙錢,一個人應(yīng)該有些情懷,一個企業(yè)也應(yīng)該有社會擔(dān)當(dāng)。現(xiàn)在的生活節(jié)奏越來越快,很多物品或生活方式都隨著時間的流逝消失了。今朝想為大家留住一些東西,也想引導(dǎo)消費者理解傳承的意義,讓消費者切實體會歷史的傳承和演變,引導(dǎo)他們發(fā)現(xiàn)并理解家居的生活之美?!?
文章來源:新華網(wǎng) 2017年9月1日