全球貨幣戰(zhàn)近期愈演愈烈，人民幣升值預(yù)期強(qiáng)烈。在市場(chǎng)上打拼多年的“出口大戶”先知先覺(jué)，不少企業(yè)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)。尤其是紡織服裝、家具制造等出口企業(yè)抓住“中國(guó)消費(fèi)”概念謀篇布局，增加內(nèi)銷(xiāo)比重。

    以往出口企業(yè)“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”格局正變成“近水樓臺(tái)先得月”。在此背景下，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正悄然發(fā)生變化，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)將逐漸駛上消費(fèi)替代出口、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)替代海外市場(chǎng)的發(fā)展軌道。

    內(nèi)銷(xiāo)前景可觀多家上市公司掘金

    出口大戶轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)頻傳捷報(bào)，并受到各路投資資金青睞。全球最大假發(fā)加工企業(yè)瑞貝卡上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)470.61%。公司董秘陸新堯表示，內(nèi)銷(xiāo)正處于爆發(fā)初期的狀態(tài)。“未來(lái)五年一線銷(xiāo)售收入會(huì)有10億元人民幣，剔除分銷(xiāo)商分成后，公司收入將有5-6億元?！标懶聢蛘f(shuō)。受預(yù)期向好的影響，二季度瑞貝卡十大流通股東都不同程度增持股份，其中易方達(dá)旗下的基金“集體增持”。

    毛紡面料和成衣企業(yè)山東如意銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)更來(lái)自于內(nèi)銷(xiāo)趨勢(shì)已經(jīng)確立。今年上半年公司內(nèi)銷(xiāo)收入同比增長(zhǎng)98.92%，而出口收入同比降了38.31%，出口占銷(xiāo)售收入比重由去年的40.11%降至31.66%。山東如意擬任董秘蘇曉介紹，自2008年開(kāi)始，企業(yè)加大內(nèi)銷(xiāo)力度，并利用集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，逐步從生產(chǎn)制造企業(yè)向品牌經(jīng)營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

    家具出口大戶宜華木業(yè)近期非公開(kāi)發(fā)行不超17500萬(wàn)股股票，募集資金主要用于國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，用以在主要一二線城市建立16家體驗(yàn)館。以公司總經(jīng)理吳華東的話說(shuō)，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是為了“兩條腿走路”。據(jù)他介紹，國(guó)外主打的歐美市場(chǎng)已較為成熟，而且在環(huán)保等方面的貿(mào)易、技術(shù)壁壘提高，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)家具需求長(zhǎng)足增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新增量很明顯。

    據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)已連續(xù)多年保持15%以上的增長(zhǎng)，年銷(xiāo)量突破了4000億元。“上半年內(nèi)銷(xiāo)已出現(xiàn)明顯的增量。其實(shí)我們從2006年就開(kāi)始關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并采取一些實(shí)質(zhì)性的方法，包括去年已經(jīng)形成獨(dú)立事業(yè)部做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有前面接近4年的鋪墊，未來(lái)2-3年應(yīng)該是宜華木業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)業(yè)績(jī)頻傳好消息的關(guān)鍵時(shí)期。”吳華東說(shuō)。

    企業(yè)轉(zhuǎn)型自然是為了追求更大的利潤(rùn)。與不斷壓縮的出口利潤(rùn)相比，內(nèi)銷(xiāo)利潤(rùn)率明顯更具優(yōu)勢(shì)。吳華東介紹，宜華木業(yè)平均利潤(rùn)率在20%-30%左右，但直營(yíng)店利潤(rùn)率就比較高。

    與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)回款更為及時(shí)，資金周轉(zhuǎn)速度也比出口更快。蘇曉介紹，毛紡面料出口到國(guó)外市場(chǎng)是信用證結(jié)算或者電匯，信用證一般都是90天到賬。而供給國(guó)內(nèi)雅戈?duì)柕戎a(chǎn)廠商都是核定一個(gè)信用額度，基本上是滾動(dòng)的月結(jié)。

    在未來(lái)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式以及城鎮(zhèn)化率不斷提高的預(yù)期下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)空間巨大，這也為擁有產(chǎn)能和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的出口企業(yè)提供了開(kāi)拓市場(chǎng)的契機(jī)。商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易談判副代表崇泉日前表示，預(yù)計(jì)2010年內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2萬(wàn)億美元，遠(yuǎn)高于出口總額。

    國(guó)家發(fā)改委對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張燕生表示，未來(lái)10年，如果我國(guó)每年有1000萬(wàn)個(gè)農(nóng)民工轉(zhuǎn)化成城市居民，將會(huì)產(chǎn)生100個(gè)10萬(wàn)人以上的城市，若按每個(gè)農(nóng)民工的消費(fèi)能力將提高3.5倍計(jì)算，中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的蛋糕就將增長(zhǎng)3.5倍，這就能支撐中國(guó)未來(lái)30年的發(fā)展。