相對于整體櫥柜和整體衛(wèi)浴間來說鹿鼎記，整體衣柜的發(fā)展腳步來得有些晚，但是，就像整體櫥柜幾年來逐漸為消費(fèi)者熟知、接受一樣，整體衣柜的市場前景注定同樣美好。但要在這塊’家居行業(yè)的最后一塊蛋糕’上切得更多的份額...

    近一年來，憑借高檔次的做工和外觀、人性化的設(shè)計(jì)、眾多功能的合理化利用等諸多優(yōu)點(diǎn)，整體衣柜受到了越來越多追求高品質(zhì)生活的年輕人的喜愛。和其他家居品牌一樣，整體衣柜也是從歐美流行到國內(nèi)的，其最大優(yōu)點(diǎn)在于節(jié)省空間、時(shí)尚美觀大方，設(shè)計(jì)師可以通過巧妙的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，把衣柜里面分割成為掛衣空間、折疊擺放空間，頂部還可以打造為封閉式柜子，擺放被褥等物品。

    有數(shù)據(jù)顯示，僅在我國天龍八部，整體衣柜市場每年就有數(shù)千億元的龐大市場空間。因此，整體衣柜被稱為’家居行業(yè)的最后一塊蛋糕’。正是處于此消費(fèi)需求覺醒的關(guān)鍵時(shí)期，艾依格等品牌開始亮劍發(fā)力，打響整體衣柜市場戰(zhàn)。

    市場容量潛力和發(fā)展空間巨大

    國內(nèi)知名市場調(diào)查機(jī)構(gòu)千訊在不久前發(fā)布的2009版《中國整體衣柜市場前景調(diào)查與分析報(bào)告》中指出，在我國城市居民家庭中，整體衣柜的擁有率還不到7%，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家70%以上的平均水平。在未來的兩三年中，整體衣柜的市場容量有望擴(kuò)大一倍。

    此前，中國市場監(jiān)測中心(CMMC)發(fā)布的《中國整體衣柜產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查報(bào)告》也顯示，在未來的四五年中我國的整體衣柜市場將有2000萬套以上的市場容量，平均每年500多萬套。粗略計(jì)算，這是4000億元的市場空間。

    對此，知名衣柜品牌艾依格衣柜市場負(fù)責(zé)人認(rèn)為，不可否認(rèn)，在當(dāng)前的市場中，傳統(tǒng)衣柜的銷量和市場占有率依舊占據(jù)著絕對優(yōu)勢，整體衣柜市場仍然處于’剛上路’的狀態(tài)，但是，整體衣柜的發(fā)展?jié)摿γ黠@比傳統(tǒng)衣柜更大，市場前景也更為廣闊。

    品牌角逐大戰(zhàn)開啟

    作為家居行業(yè)中最晚出現(xiàn)的一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，近年來，整體衣柜市場引來了眾多其他家居品類和品牌的高度關(guān)注，從整體櫥柜到整體衣柜、從五金到整體衣柜、從木地板到整體衣柜、從衛(wèi)浴柜到整體衣柜網(wǎng)絡(luò)超女，越來越多的家居品牌加入戰(zhàn)團(tuán)。

    目前來講，整體衣柜企業(yè)主要集中于廣東、北京、上海、成都四大區(qū)域，比較活躍并且具備一定的積累的品牌方面主要有艾依格、歐派櫥柜、東方邦太櫥柜、頂固、史丹利、好萊客、索菲亞、科曼多、詩尼曼、尚品宅配、維意、百得勝、樂曼、蘋果、羅蘭、勞卡、伊百麗、諾維家、匠木坊等數(shù)十家，整體來看，這些品牌都處于發(fā)展期，遠(yuǎn)未形成像陶瓷、衛(wèi)浴、涂料、地板等行業(yè)的品牌知名度和競爭格局。

    不過，據(jù)國內(nèi)知名營銷機(jī)構(gòu)贏道顧問的相關(guān)分析認(rèn)為，從2009年開始，圍繞整體衣柜品牌建設(shè)和競爭的商戰(zhàn)已經(jīng)開啟，不僅是在衣柜產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、定制服務(wù)等產(chǎn)品環(huán)節(jié)天龍八部，而且在品牌營銷和渠道建設(shè)等環(huán)節(jié)都發(fā)生’硝煙味’濃烈的角逐，曾經(jīng)在其它一些細(xì)分家居建材行業(yè)里發(fā)生的故事，也將陸續(xù)在整體衣柜行業(yè)里上演。贏道顧問同時(shí)分析認(rèn)為，在未來3、5年間，整體衣柜行業(yè)里將產(chǎn)生幾家領(lǐng)軍企業(yè)，但不會形成寡頭壟斷的格局。