貼牌作為廠家降低成本的一個(gè)有效手段，這在地板業(yè)內(nèi)已是公開的秘密。只要是經(jīng)過(guò)正規(guī)途徑進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的品牌，在質(zhì)量上是經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的，但那些沒有廠商授權(quán)貼牌的小作坊地板生產(chǎn)廠家就純屬盜版，在生產(chǎn)工藝、質(zhì)量、規(guī)格等方面都達(dá)不到正規(guī)品牌的標(biāo)準(zhǔn)。

    目前,強(qiáng)化地板在一片混戰(zhàn)中漸漸歸于平靜，而實(shí)木地板卻風(fēng)云突起，業(yè)界傳言，以生活家地板為代表的沿海木地板企業(yè)紛紛來(lái)川設(shè)立分廠，種種跡象表明，實(shí)木地板的戰(zhàn)略重心正在發(fā)生變格，欲知背后的真實(shí)意圖，請(qǐng)讀者與我們一道去木地板市場(chǎng)看一看。

    產(chǎn)品成本持續(xù)高壓“壓扁”渠道

    由于實(shí)木地板產(chǎn)品的特殊性和無(wú)可替代性，加之中國(guó)消費(fèi)者對(duì)原木的偏好，實(shí)木地板市場(chǎng)潛力是非常大而且穩(wěn)定的。據(jù)萊茵春天徐總說(shuō)，“由于木材資源緊缺，原材料就成為了實(shí)木地板競(jìng)爭(zhēng)的核心力。”今年，原材料價(jià)格持續(xù)上漲，這將導(dǎo)致部分小廠家因采購(gòu)不到原材料或原材料價(jià)格過(guò)高而面臨淘汰甚至倒閉的危險(xiǎn)。

    在以前，一些品牌實(shí)木地板經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，這是為什么呢?是因?yàn)樗鼈兊匿N量太大，生產(chǎn)趕不上嗎?當(dāng)然不是，問(wèn)題主要出在原材料采購(gòu)環(huán)節(jié)上。速生林根本達(dá)不到制作實(shí)木地板的要求，適合做實(shí)木地板的樹種都是密度要達(dá)到5以上，這種樹的生長(zhǎng)年限少則幾十年，多則上百年，因此供貨跟不上生產(chǎn)的腳步，多數(shù)地板生產(chǎn)商都沒有穩(wěn)定的木材供應(yīng)商，當(dāng)他們買不到木材時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品斷貨現(xiàn)象。

    地板生產(chǎn)基地“大挪移”加速行業(yè)扁平化進(jìn)程

    而成都向來(lái)是個(gè)資源豐富的寶地，對(duì)于木地板來(lái)說(shuō)，有著得天獨(dú)厚的資源市場(chǎng)。曾經(jīng)，很多木地板加工企業(yè)都在沿海一帶，他們以往是將原材料加工成半成品坯料發(fā)往沿海，再將成品發(fā)回來(lái)銷售，由于增加了中間環(huán)節(jié)使生產(chǎn)成本大大提高。據(jù)業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，如果產(chǎn)品從沿海運(yùn)往內(nèi)陸，光運(yùn)輸費(fèi)用每平方米就得多出7-8元，按一般廠家的月產(chǎn)量1.8萬(wàn)平方米來(lái)計(jì)算，就得多出十幾萬(wàn)元的成本?，F(xiàn)在，許多地板加工企業(yè)像鑫鴻、金誠(chéng)等都選擇在成都設(shè)廠加工，直接生產(chǎn)成品，然后發(fā)到周邊地區(qū)和沿海，以降低成本。從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益考慮，在成都設(shè)廠更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    企業(yè)發(fā)展不光靠產(chǎn)品的品質(zhì)，還得思索如何在價(jià)格上更占優(yōu)勢(shì)，省一分錢可以多做一件事。成都是西部倉(cāng)儲(chǔ)物流交通樞紐，輻射整個(gè)西部地區(qū)，而且在原材料采購(gòu)和人工費(fèi)用方面都是企業(yè)傾向的對(duì)象。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“成都原材料資源豐富，價(jià)格低，而且體系成熟，可由成都生產(chǎn)再發(fā)往全國(guó)各地。成都本就是西部最大的交通樞紐站，以此為源頭向外擴(kuò)展，形成了一個(gè)集散型銷售網(wǎng)絡(luò)?！?/P>

    地板“貼牌”為渠道“扁平化”預(yù)演

    自幾年前“3·15晚會(huì)曝光事件”發(fā)生后，國(guó)產(chǎn)地板貼牌的業(yè)內(nèi)黑幕由此被揭開了冰山一角。國(guó)內(nèi)有不少地板企業(yè)，以前集中在沿海，但近年來(lái)逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)地設(shè)生產(chǎn)基地，原因無(wú)非就在于成本。地板生產(chǎn)基地的挪移也使得產(chǎn)品在迎合市場(chǎng)的需求下逐漸本土化。

    成都有部分地板加工企業(yè)是其他品牌授權(quán)做貼牌加工的;還有一部分是偽貼牌，無(wú)廠家授權(quán)，純屬假冒偽劣的“三無(wú)”產(chǎn)品。

    貼牌作為廠家降低成本的一個(gè)有效手段，這在地板業(yè)內(nèi)已是公開的秘密。只要是經(jīng)過(guò)正規(guī)途徑進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的品牌，在質(zhì)量上是經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的，但那些沒有廠商授權(quán)貼牌的小作坊地板生產(chǎn)廠家就純屬盜版，在生產(chǎn)工藝、質(zhì)量、規(guī)格等方面都達(dá)不到正規(guī)品牌的標(biāo)準(zhǔn)。很多業(yè)界人士面對(duì)貼牌就諱莫如深，不管正規(guī)或者違規(guī)都避而遠(yuǎn)之，談到此類問(wèn)題也是避重就輕，泛泛而談。廠商的反應(yīng)代表著什么呢?難道貼牌本身就是一件不光彩的事情，不管什么形式的貼牌都上不了臺(tái)面嗎?帶著這樣的疑問(wèn)，筆者走訪了多家地板商家。

    “國(guó)內(nèi)地板貼進(jìn)口牌、本地產(chǎn)地板貼外省牌，這在地板行業(yè)內(nèi)是盡人皆知的秘密。”“正規(guī)貼牌是按標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制造，知名品牌企業(yè)一般都愿意找其他廠商OEM?！薄澳承┲放圃谒拇ㄟM(jìn)行貼牌生產(chǎn)，他們就降低了生產(chǎn)物流等成本，使其品牌占優(yōu)?！薄百N牌是合法的，是廠家授權(quán)來(lái)做的?！薄澳切┵N牌地板的品質(zhì)好多都不達(dá)標(biāo)，比不了原廠產(chǎn)品?！币恍┑匕褰绲娜耸窟@樣告訴筆者。

    貼牌意欲何為?這已不是單獨(dú)個(gè)體能做得了主的，這幾乎成為了整個(gè)地板行業(yè)的潛規(guī)則。貼牌不管目的何在，但一定要保證質(zhì)量發(fā)展品牌才能使企業(yè)有更好的發(fā)展。

    質(zhì)量、服務(wù)為“扁平化”之重要砝碼

    隨著消費(fèi)者對(duì)實(shí)木地板市場(chǎng)的認(rèn)知度越來(lái)越高，品牌已成為消費(fèi)者選購(gòu)實(shí)木地板的第一要素，不做品牌就等于自尋死路，這也越來(lái)越得到市場(chǎng)的印證。據(jù)專業(yè)人士透露，在未來(lái)的5～10年內(nèi)，品牌效應(yīng)將越來(lái)越明顯，強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)占有率將越來(lái)越大，一些小廠家、小品牌最終將被強(qiáng)勢(shì)品牌兼并和收購(gòu)，品牌、原材料、渠道這三大要素將成為實(shí)木地板市場(chǎng)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，而成功的營(yíng)銷渠道更是建立在強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)上。

    傲勝地板的劉經(jīng)理認(rèn)為，“產(chǎn)品就得靠質(zhì)量突圍，生產(chǎn)加工、銷售、售后一條龍服務(wù)都得到位，質(zhì)量要保證，售后要跟上?！宾窝爬さ匕迦f(wàn)總的獨(dú)家秘訣是，“不回避問(wèn)題，積極解決問(wèn)題，搞品質(zhì)服務(wù)?！弊霎a(chǎn)品，就得靠質(zhì)量和服務(wù)，在消費(fèi)者心里有了信譽(yù)，銷量自然而然就上去了。作為生產(chǎn)加工企業(yè)更應(yīng)該有超強(qiáng)的質(zhì)量觀，無(wú)“質(zhì)”怎么達(dá)到“量”。特別是在創(chuàng)品牌守品牌的生產(chǎn)加工企業(yè)，質(zhì)量更是丟不得。

    由于實(shí)木地板屬于半成品，服務(wù)一直是實(shí)木地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素之一?，F(xiàn)在有很多實(shí)木地板廠家并沒有將服務(wù)重視起來(lái)，在處理消費(fèi)者的投訴上，拖拉、推諉、逃避責(zé)任等現(xiàn)象很嚴(yán)重，甚至有些廠商承諾優(yōu)質(zhì)服務(wù)，但在實(shí)施過(guò)程中卻沒有兌現(xiàn)。如何能在地板業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，優(yōu)質(zhì)服務(wù)將是決一勝負(fù)的法寶?？梢赃@么說(shuō)，實(shí)木地板打到最后，誰(shuí)能夠真正向消費(fèi)者提供卓越服務(wù)，誰(shuí)就是贏家。