裝修網(wǎng)

400-680-0011

裝飾公司

  • 裝飾公司
  • 家居建材
  • 設(shè)計(jì)師
  • 工長(zhǎng)工人
  • 效果圖
  • 搜文章
  • 搜產(chǎn)品
  • 搜視頻
如何挑選裝修公司,大數(shù)據(jù)來(lái)幫你!

家居企業(yè)跨界木門市場(chǎng) 由過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)

來(lái)自:m.032m.cn日期:2012-03-02 10:28:03
2月底,兩個(gè)大型門業(yè)展覽會(huì)在北京舉行。數(shù)百家木門企業(yè)聯(lián)袂亮相農(nóng)展館和新國(guó)展。由于門檻和品牌集中度較低,多年來(lái)大量企業(yè)涌向木門行業(yè)并迅速發(fā)展壯大。在普遍不被家居行業(yè)看到的2012年,木門行業(yè)也將在品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化等方面有所改變。

    全國(guó)每年增木門企業(yè)二三百家

    在十余年的時(shí)間內(nèi),木門由傳統(tǒng)家裝木工打造的一扇扇工藝簡(jiǎn)陋、價(jià)格低廉的物件,搖身成為賣場(chǎng)和建材城中動(dòng)輒千元甚至近萬(wàn)元的具有設(shè)計(jì)、環(huán)保、工藝等附加值的建材產(chǎn)品,與此同時(shí),木門企業(yè)也迅速壯大起來(lái)。

    日前,TATA木門董事長(zhǎng)吳晨曦在以“專注的力量”為主題的演講中介紹了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)之道,經(jīng)過(guò)13年的發(fā)展,TATA由一家慘淡時(shí)一個(gè)月僅售出三套木門的企業(yè),借由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展成為單日最高訂單數(shù)過(guò)萬(wàn)、銷售額過(guò)億的木門大亨。諸如此類在投身于木門行業(yè)后快速成長(zhǎng)的企業(yè)并不在少數(shù),伴隨著企業(yè)數(shù)量的層出不窮和規(guī)模的擴(kuò)大,木門安裝工人已經(jīng)成為了稀缺人才,安裝一樘木門的人工費(fèi)用也有大幅飆升。

    據(jù)中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)林介紹,2011年全國(guó)木門行業(yè)總產(chǎn)值較2010年增長(zhǎng)超過(guò)16%?!按致越y(tǒng)計(jì),全國(guó)每年新增的工廠化、規(guī)模化木門企業(yè)數(shù)量在二三百家?!背心鹃T企業(yè)外,眾多主營(yíng)地板、櫥柜、家具的家居企業(yè),如圣象、大自然、歐派、全友家私也在今年跨界木門領(lǐng)域,試圖分一杯羹。

    張國(guó)林分析認(rèn)為,家具、木地板等品類已經(jīng)發(fā)展較為成熟,主流大品牌也已經(jīng)占領(lǐng)了各自的細(xì)分市場(chǎng),激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致利潤(rùn)率逐漸走低。相比之下,木門行業(yè)仍算是新生的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),因此企業(yè)搶占市場(chǎng)、樹(shù)立品牌的阻力較少。

    行業(yè)整合期尚需時(shí)日

    木門制造企業(yè)數(shù)量的激增和發(fā)展的迅速,也從側(cè)面反映出進(jìn)入木門行業(yè)的門檻之低。記者從木門從業(yè)人員處了解到,在一些地區(qū)還存在很多大大小小、前店后廠式的木門企業(yè),操作手法則是將破家具板材釘在一起,內(nèi)裝樹(shù)杈、水泥塊等,表面貼一層劣質(zhì)密度板,再覆蓋一層面漆膜便充當(dāng)木門出售,產(chǎn)品質(zhì)量可想而知。

    另外,品牌雜亂、參差不齊這一特征在木門行業(yè)也尤為明顯,記者在紅星美凱龍、居然之家等大型賣場(chǎng)看到華鶴、霍爾茨、和璽等知名品牌,而在小型建材市場(chǎng)或郊縣的建材集散地上,大量不知名的陌生“品牌”木門充斥著市場(chǎng)。

    “木門行業(yè)發(fā)展這么多年,各企業(yè)也都在沉淀自己的管理、工藝、技術(shù)等。在樓市調(diào)控的壓力下,今年行業(yè)的洗牌勢(shì)在必行,并且一定會(huì)很激烈”,伯藝木門董事長(zhǎng)王顯認(rèn)為,木門行業(yè)的種種頑疾和亂象有望在2012年得以清掃,在制造水平、管理能力、渠道建設(shè)等方面具備優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將站穩(wěn)市場(chǎng),而經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、經(jīng)濟(jì)實(shí)力差、沒(méi)有品牌效應(yīng)、一味打價(jià)格戰(zhàn)的木門企業(yè)則將在洗牌過(guò)程中風(fēng)雨飄搖。大自然家居集團(tuán)品牌總監(jiān)管琪林也表示,木門行業(yè)已經(jīng)由過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段轉(zhuǎn)型,而轉(zhuǎn)型將提高行業(yè)的綜合水平。

    對(duì)于行業(yè)已經(jīng)或即將開(kāi)始洗牌一說(shuō),有關(guān)協(xié)會(huì)專家稱,木門窗的行業(yè)在穩(wěn)步向前發(fā)展,任何事物都有一個(gè)成長(zhǎng)、發(fā)展、成熟的過(guò)程,“木門行業(yè)是一個(gè)剛剛興起的行業(yè),處于發(fā)展之中,真正的整合期還沒(méi)有到來(lái),還有千軍萬(wàn)馬齊向前的歷程”。

    ■ 2012變化

    品牌集中度提高

    魚(yú)龍混雜的木門行業(yè)品牌集中度將在2012年有所提升,運(yùn)作不規(guī)范、人員素質(zhì)低、缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃,以及在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量控制等方面管理力度欠缺的木門企業(yè)將在強(qiáng)勢(shì)品牌的擠壓效應(yīng)下面臨發(fā)展放緩、轉(zhuǎn)型或倒閉的命運(yùn),從而將市場(chǎng)份額拱手讓給品牌企業(yè),有利于提升行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。

    行業(yè)利潤(rùn)壓縮

    首先,原材料如木材、油漆、五金、膠合劑等價(jià)格不斷攀升。其次,勞動(dòng)力成本過(guò)快上漲,用工荒顯示勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)性短缺出現(xiàn),技術(shù)工人普遍難招,直接導(dǎo)致勞力成本不斷上升。另外,人民幣匯率快速變化將會(huì)對(duì)出口導(dǎo)向型木門企業(yè)造成明顯沖擊。第四,房市調(diào)控政策基本不變,保障房短時(shí)間不能及時(shí)供應(yīng),消費(fèi)市場(chǎng)保持觀望,直接影響木門產(chǎn)品終端零售。

    跨行經(jīng)營(yíng)成流行

    一方面,家具、地板、櫥柜等品類的企業(yè)與木門企業(yè)存在共性,在生產(chǎn)方面均以人造板等木材為基礎(chǔ),在營(yíng)銷體系上均可在建材城售賣,安裝環(huán)節(jié)也屬于上下口的業(yè)務(wù),這為大規(guī)模的跨行經(jīng)營(yíng)、同業(yè)進(jìn)入提供了可能,并實(shí)現(xiàn)了企業(yè)新的利潤(rùn)來(lái)源,有利于抵御大環(huán)境下的市場(chǎng)壓力。另一方面,木門企業(yè)也在朝整體家居方向發(fā)展。

    標(biāo)準(zhǔn)化木門走俏

    中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)石峰認(rèn)為,隨著我國(guó)住宅產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn),消費(fèi)者對(duì)木門產(chǎn)品、工藝、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)要求的提高,木門產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步,標(biāo)準(zhǔn)化木門的生產(chǎn)和消費(fèi)已漸成趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、安裝以及與之配套的住宅建筑標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范統(tǒng)一,有望實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、制造、安裝標(biāo)準(zhǔn)的一體化以及木門標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化。

    大型木門企業(yè)上市

    家居品牌實(shí)力的增強(qiáng),將獲得資本市場(chǎng)的認(rèn)同。這一點(diǎn)已經(jīng)被此前索菲亞衣柜、大自然地板、德?tīng)柕年懤m(xù)上市所證明。木門行業(yè)如今年產(chǎn)值已近千億,其中涌現(xiàn)出的龍頭企業(yè)在擴(kuò)張過(guò)程中需要資本的支持,而資本持有者也需要借由強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)吸金,雙方的一拍即合將有望催生出2012年木門品牌上市融資。

上述內(nèi)容為轉(zhuǎn)載或編者觀點(diǎn),不代表裝一網(wǎng)意見(jiàn),不承擔(dān)任何法律責(zé)任。如侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。
相關(guān)推薦
如何挑選裝修公司,大數(shù)據(jù)來(lái)幫你!

免費(fèi)設(shè)計(jì)在線報(bào)價(jià)

結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)分析計(jì)算

手機(jī)版

小程序

公眾號(hào)