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功能性瓷磚網(wǎng)上比比皆是 認(rèn)可度并不高

來(lái)自:m.032m.cn日期:2014-05-04 17:39:46
凈化空氣、殺菌抗菌、保健安神……你能相信這些都是瓷磚的功能嗎?隨著消費(fèi)者需求的多元化,市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少功能性瓷磚。近日,記者走訪佛山多家大型家居賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn),功能性瓷磚產(chǎn)品的種類(lèi)并不多,也不占主流,但記者在淘寶網(wǎng)上進(jìn)行搜索時(shí),功能性瓷磚卻隨處可見(jiàn)。

對(duì)此,家居網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士指出,對(duì)于各種概念的瓷磚,消費(fèi)者需要理性購(gòu)買(mǎi),選購(gòu)功能性瓷磚一定要認(rèn)準(zhǔn)標(biāo)識(shí),搞清產(chǎn)品的原理。

功能性瓷磚網(wǎng)上比比皆是

負(fù)離子、隔音、抗菌、防潮……這些功能性瓷磚對(duì)于陶瓷品牌云集的佛山來(lái)說(shuō),可能還有一點(diǎn)點(diǎn)新鮮感,因?yàn)槭忻嫔洗蛑@種“噱頭”促銷(xiāo)的畢竟很少見(jiàn)。但在電子商務(wù)平臺(tái)上,功能性瓷磚卻比比皆是?!昂伣饘俚拇纱u可緩解疲勞,負(fù)離子釉面磚可祛除異味”,面對(duì)這樣的宣傳語(yǔ),不少消費(fèi)者半信半疑。

“五一”小長(zhǎng)假,電子商務(wù)平臺(tái)更是熱鬧起來(lái),忙著向消費(fèi)者進(jìn)行促銷(xiāo)。功能性瓷磚品牌的商家自然希望在“五一”這塊大蛋糕中,能夠分得一杯羹。記者在淘寶網(wǎng)頁(yè)輸入“負(fù)離子瓷磚”作為關(guān)鍵詞,查到的“寶貝”共有35款產(chǎn)品,它們都標(biāo)榜是“負(fù)氧離子”產(chǎn)品。但記者發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品價(jià)格不一,便宜的僅需要5.5元/塊(規(guī)格:300*300mm),貴的卻需要43元/塊(規(guī)格:270*730mm)。

記者在淘寶網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)以上35家店鋪發(fā)現(xiàn),雖然說(shuō)是“負(fù)離子瓷磚“,但多數(shù)商家在產(chǎn)品介紹關(guān)于功能一欄卻沒(méi)有特殊說(shuō)明,與介紹普通的瓷磚產(chǎn)品差不多。記者進(jìn)入卡諾爾瓷磚的頁(yè)面,標(biāo)題上寫(xiě)著“730*270mm、生態(tài)負(fù)氧離子、自然花紋型墻面磚、優(yōu)等品”,也沒(méi)有任何產(chǎn)品說(shuō)明,更找不到功能原理。

在一家“福州同城瓷磚”的網(wǎng)上店鋪,資料里面也僅僅是這樣注明,“產(chǎn)品制作采用天然無(wú)機(jī)原料,天然、無(wú)味、無(wú)毒、安全性好。釋放的負(fù)氧離子有助消除甲醛、苯等有害物質(zhì)?!敝劣诋a(chǎn)品的原料、技術(shù)和生產(chǎn)地址,根本沒(méi)有提及。記者希望聯(lián)系上該商家負(fù)責(zé)人,但是售后服務(wù)一直離線,沒(méi)有答復(fù)。

記者用同樣的方法搜索了“抗甲醛瓷磚”、“隔音瓷磚”、“防潮瓷磚”等,發(fā)現(xiàn)此類(lèi)產(chǎn)品為數(shù)不少。淘寶網(wǎng)上的功能性瓷磚雖標(biāo)明有此功能,卻多數(shù)并無(wú)此功能的詳細(xì)介紹。而從價(jià)格上來(lái)看,功能瓷磚與普通瓷磚整體上來(lái)說(shuō)相差無(wú)幾。

消費(fèi)者認(rèn)可度并不高

記者在走訪中國(guó)陶瓷城的時(shí)候,遇到了前來(lái)看瓷磚的家住里水的市民鄧先生,他表示負(fù)離子、抗菌瓷磚聽(tīng)起來(lái)給人的感覺(jué)是不錯(cuò),但是這些瓷磚功能都是看不見(jiàn)、摸不著的,很難讓人信服。多數(shù)市民接受采訪時(shí),都表示了同樣的看法。不少人對(duì)功能性瓷磚的印象十分刻板,甚至有點(diǎn)反感,信任度并不高。

陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商鵬華美居的負(fù)責(zé)人沙明宏表示,功能性瓷磚尤其是負(fù)離子、抗菌、防潮瓷磚可以滿(mǎn)足現(xiàn)代人對(duì)健康、環(huán)保的追求,從這一點(diǎn)上來(lái)看,具備這些功能的瓷磚應(yīng)該很有“潛質(zhì)”,但是目前消費(fèi)者市場(chǎng)對(duì)這些產(chǎn)品的認(rèn)可度比較低,而且真正綠色健康的瓷磚零售價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較高,這些都影響到了功能性瓷磚的市場(chǎng)推廣。

在季華六路的一家陶瓷店,圣美陶瓷的家居顧問(wèn)葉志表示,功能性陶瓷是有,但是并沒(méi)有完全打通市場(chǎng)。而現(xiàn)在最大問(wèn)題是沒(méi)有有效的辦法,當(dāng)場(chǎng)向消費(fèi)者驗(yàn)證產(chǎn)品的負(fù)離子功能,讓消費(fèi)者信賴(lài)的還是品牌形象和知名度。這樣很難打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi),市場(chǎng)推廣更加困難了。

購(gòu)買(mǎi)前看準(zhǔn)產(chǎn)品認(rèn)證

記者了解到,目前在瓷磚行業(yè)的確有“負(fù)離子、隔音”等功能的說(shuō)法,而且有一定的作用,但商家將功效夸大,就有些玄乎。像負(fù)離子、鈦離子的含量多少,如何檢測(cè),我國(guó)并未出臺(tái)相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。“就瓷磚而言,已列入國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)項(xiàng)目才是應(yīng)普遍關(guān)注的性能指標(biāo),如硬度、吸水率、抗污性能等?!狈鹕教沾尚袠I(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃希然表示,挑選時(shí),可先看色澤是否均勻,再聽(tīng)聲音清脆度,再試瓷磚背面的吸水效果,還要測(cè)量尺寸及厚度是否均勻等,看清楚產(chǎn)品品質(zhì)才是最重要的。

華南理工大學(xué)教授尹虹指出,功能性瓷磚要經(jīng)過(guò)權(quán)威部門(mén)認(rèn)證,否則容易出現(xiàn)虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況。此外,功能性瓷磚的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)十分滯后,沒(méi)有相關(guān)規(guī)范來(lái)支撐,很難界定功能性瓷磚的功能。其實(shí),以功能性瓷磚為噱頭雖然收益高,但這是小品牌以此來(lái)獲得市場(chǎng),做短線買(mǎi)賣(mài),有實(shí)力的大品牌對(duì)生產(chǎn)功能性瓷磚一般很謹(jǐn)慎。

“標(biāo)準(zhǔn)不完善情況下就推出功能性瓷磚,陶瓷企業(yè)的公信力可能會(huì)下降,品牌形象也必然受損。”尹虹指出,對(duì)比中國(guó),國(guó)外的功能性瓷磚認(rèn)定是很?chē)?yán)格、嚴(yán)肅的事情,認(rèn)定的機(jī)構(gòu)都是較專(zhuān)業(yè)權(quán)威的評(píng)定機(jī)構(gòu),且有一個(gè)具體評(píng)定流程。而在國(guó)內(nèi),相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)滯后,如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)檢測(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定,功能性瓷磚也就停留在企業(yè)推廣流程的層面上,僅僅是企業(yè)的一種借“噱頭”推銷(xiāo)行為。

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