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國產(chǎn)櫥柜冠上“洋名字” 地板市場(chǎng)折扣“水太深”

來自:m.032m.cn日期:2014-05-13 11:39:58
櫥柜行業(yè)進(jìn)入門檻不高,品牌眾多,不止是消費(fèi)者,甚至一些業(yè)內(nèi)人士都沒辦法識(shí)別所謂“洋品牌”的真實(shí)性。因此土生土長(zhǎng)“中國制造”櫥柜,取個(gè)洋名就成為洋品牌的現(xiàn)象,其實(shí)并不足為奇。不少外國地板品牌也開始逐漸進(jìn)入中國地板市場(chǎng),為了迎合中國式的消費(fèi),諸多商家也開始進(jìn)行“暗箱操作”,加之國內(nèi)市場(chǎng)本身就習(xí)慣“折扣”消費(fèi),導(dǎo)致地板市場(chǎng)標(biāo)價(jià)愈加混亂。

【國產(chǎn)櫥柜貼上洋標(biāo)簽 消費(fèi)者還需認(rèn)清其“血統(tǒng)”】

國產(chǎn)櫥柜冠上“洋名字”

在走訪櫥柜建材市場(chǎng)時(shí)也發(fā)現(xiàn),櫥柜產(chǎn)品的各種“洋名字”還真不少。在一家標(biāo)有進(jìn)口品牌名字的專賣店內(nèi)記者看到所售商品價(jià)格不菲,銷售人員介紹是德國進(jìn)口配件。當(dāng)詢問銷售員商品是否真為進(jìn)口時(shí),對(duì)方承認(rèn)自己是國內(nèi)生產(chǎn)、不過原料是從德國進(jìn)口的。

一位經(jīng)營(yíng)櫥柜多年的資深業(yè)內(nèi)人士表示,一些設(shè)計(jì)偏向歐美風(fēng)格的櫥柜品牌,其實(shí)就是在中國甚至深圳附近制造,但取個(gè)“洋名字”,虛構(gòu)一段品牌故事,搖身一變就成了洋品牌,而定價(jià)卻可以比普通品牌櫥柜高出幾倍甚至十幾倍。這類品牌其實(shí)消費(fèi)者根本無法判斷真假。

“洋品牌”也可能是國產(chǎn)

目前市面上這些穿著“洋裝”的櫥柜產(chǎn)品大致有4類,原裝進(jìn)口、國外生產(chǎn)國內(nèi)組裝、產(chǎn)品采用國外技術(shù)或國外品牌授權(quán)生產(chǎn)、海外注冊(cè)商標(biāo)。其中既有真正的進(jìn)口產(chǎn)品,也有部分材料進(jìn)口的產(chǎn)品,但更多的所謂“洋品牌”是地道的國內(nèi)生產(chǎn),只不過取了一個(gè)洋名而已。業(yè)內(nèi)人士表示,海外注冊(cè)只需要委托專業(yè)注冊(cè)公司在德國、意大利等國注冊(cè)一個(gè)空殼公司,所有生產(chǎn)、銷售都在國內(nèi)完成。還有的只是在國內(nèi)建廠,引進(jìn)一些設(shè)備,按國外某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn),就號(hào)稱是“國際品牌”了。

國產(chǎn)貨為何貼身“洋標(biāo)簽”

為何明明是國產(chǎn)貨,卻偏偏要貼上“洋標(biāo)簽”?有業(yè)內(nèi)人士分析說,一是中國消費(fèi)群體對(duì)洋品牌有天生的情結(jié),令國產(chǎn)洋品牌得以生存。例如同一類型櫥柜產(chǎn)品,進(jìn)口品牌打出上萬元,消費(fèi)者覺得可以接受。國產(chǎn)品牌以同樣價(jià)格銷售,接受程度就要低很多。二是洋品牌巨大的利潤(rùn)空間。有的產(chǎn)品打上外國元素,價(jià)格起碼可以上漲1倍甚至十幾倍。

家居網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士提醒表示,要認(rèn)清進(jìn)口櫥柜的真正“血統(tǒng)”。很多“洋品牌”不是真正純進(jìn)口的櫥柜產(chǎn)品,在國外認(rèn)證,國內(nèi)代工和生產(chǎn)的品牌還是很多的。同時(shí)也不是進(jìn)口的品牌就一定是貴的,意大利本土的櫥柜也有很多不知名的小牌子,其中也有仿造和抄襲的。因此購買進(jìn)口品牌之前要對(duì)品牌有一定的了解。

【不知名“國際品牌”暗箱操作 地板價(jià)格“水太深”】

現(xiàn)階段,隨著中國地板市場(chǎng)日益成熟化,消費(fèi)者對(duì)于地板產(chǎn)品的消費(fèi)理念也開始愈加成熟。

不知名“國際品牌”暗箱操作

據(jù)調(diào)查,世界上諸多地地板品牌已經(jīng)進(jìn)入中國市場(chǎng),而這些舶來品已經(jīng)相繼在國內(nèi)生產(chǎn),純進(jìn)口的地板產(chǎn)品在整個(gè)中國市場(chǎng)上占有率不到5%.剩下還有一些不知名的“國際品牌”,僅僅是中國的某個(gè)生產(chǎn)商在國外進(jìn)行了注冊(cè),在中國生產(chǎn),運(yùn)到國外包裝后,返回國內(nèi)銷售時(shí)就具有了“貴族的血統(tǒng)”。

由于利益驅(qū)動(dòng),地板產(chǎn)品銷售人員通常把一級(jí)品說成是優(yōu)等品,一般消費(fèi)者僅從表面上根本就看不出優(yōu)等品和一級(jí)品的區(qū)別,只有依靠檢測(cè)儀器,或者經(jīng)過一段時(shí)間的使用之后才能辨別出來。有的經(jīng)銷商就是利用消費(fèi)者信息渠道不對(duì)稱的情況,以次充好欺騙消費(fèi)者。

地板市場(chǎng)折扣“水太深”

“虧本甩賣,只要你敢要我就敢賣”有很多類似于這樣的廣告語“**”著消費(fèi)者,如今,市場(chǎng)中的大部分地板產(chǎn)品都在打折,至少打8折,最低有時(shí)打到兩三折。是真打折還是假打折?一位銷售員則說這款已經(jīng)停產(chǎn)了,款式過時(shí);也有銷售員又說處理庫存,不壓資金。

顧客在市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn),新款剛剛上市也打折。而另一位店主則說了實(shí)話:“現(xiàn)在誰還以標(biāo)的價(jià)為準(zhǔn)啊,一般都要在標(biāo)價(jià)上打折。我們打六折。”有人問道:“那何必把價(jià)格標(biāo)這么高,標(biāo)實(shí)價(jià)不是更好嗎?”那位店主也感到無可奈何,“沒辦法呀,顧客的心理就是要砍價(jià)?!?


某些地板產(chǎn)品在定價(jià)時(shí)暗藏的“水分”有多大,雖然有很多地板商家進(jìn)行了強(qiáng)有力的折扣,但是利潤(rùn)仍舊是十分可觀的。

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