產(chǎn)品分類消費(fèi)年齡層細(xì)化

華日家居董事長(zhǎng)周旭恩表示，高端人群以及中老年人曾是實(shí)木家具的消費(fèi)主力，但當(dāng)前該品類受眾群體逐漸增加，年齡層次更加多樣化，一些品牌針對(duì)不同的年齡層，在設(shè)計(jì)及用材上也進(jìn)行了細(xì)化。據(jù)華日調(diào)查研究顯示，按照年齡區(qū)分，20歲到30歲年齡層，由于收入不高、生活節(jié)奏快，因此更偏向于有設(shè)計(jì)感、小眾的家具風(fēng)格，設(shè)計(jì)元素要求自然清新和功能多樣化。材質(zhì)上以松木、橡膠木、水曲柳為主。

30歲到40歲之間選擇現(xiàn)代簡(jiǎn)約、歐美家具偏多，設(shè)計(jì)元素上注重雕花和手工的痕跡。在材質(zhì)的選擇上，楠木、水曲柳、胡桃木、橡木、黑胡桃等更受青睞。

40歲到55歲的消費(fèi)者，隨著社會(huì)地位的確立以及身份的明確，他們對(duì)于家具的關(guān)注點(diǎn)在于傳統(tǒng)文化的繼承與延續(xù)和材質(zhì)上貴重。紅木家具、新中式家具、現(xiàn)代簡(jiǎn)約成為這部分消費(fèi)者的首選。這個(gè)年齡層次中的受眾文化水平更高、更商務(wù)，傳統(tǒng)中國(guó)文化與現(xiàn)代實(shí)木家具設(shè)計(jì)相結(jié)合的新中式家具也很好地代表了這個(gè)受眾群體。紅木類、桃花芯木、胡桃木、楠木等材質(zhì)頗受歡迎。

百強(qiáng)家具品質(zhì)一向堅(jiān)持“真的很德國(guó)”，近年來產(chǎn)品風(fēng)格也越來越趨于多樣化。百強(qiáng)家具董事長(zhǎng)陳曉太介紹，針對(duì)不同的年齡階段、不同的戶型面積，百強(qiáng)在2016年做了四個(gè)產(chǎn)品細(xì)分和定位，包括現(xiàn)代風(fēng)格產(chǎn)品黑森林系列，針對(duì)80、90后年輕消費(fèi)群體的美侖漫步系列，完全現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化的德堡實(shí)木系列，以及針對(duì)兒童和青少年的以海洋作為設(shè)計(jì)元素的哈利木屋系列。多種風(fēng)格的“新”實(shí)木家具為企業(yè)帶來了不少的年輕新消費(fèi)群體。

塞納楓情董事長(zhǎng)葉軍則表示隨著消費(fèi)者需求的增加，實(shí)木家具不再是中老年消費(fèi)者的專享，更多的年青一代80后90后都會(huì)選擇，尤其是德式風(fēng)格，運(yùn)用簡(jiǎn)單的線條疊加，圓潤(rùn)的線條美感，詮釋德國(guó)文化的氣息。同時(shí)在運(yùn)用方面更加巧妙，例如在床下加裝抽屜，不需要再抬起床架，去床箱里拿我們所需要的東西，轉(zhuǎn)角沙發(fā)可以隨意組合，不再單調(diào)單一。

文化傳承與功能改善并重

“實(shí)木家具是傳統(tǒng)文化與精神的傳承，而對(duì)舒適度的要求，對(duì)組合能力功能的要求，都是值得挑戰(zhàn)的問題?！睒s麟家居總裁戚麟表示，以前市場(chǎng)上的中式家具，基本都照搬、照抄明清古典家具的老樣式。而現(xiàn)代人的體格、體貌和生活習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)明清家具已無法滿足現(xiàn)代人的使用需求。

據(jù)介紹，榮麟家居的京瓷系列，用現(xiàn)代的手法演繹中國(guó)傳統(tǒng)的文化，既保留了傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)，又沿襲了古代“卷草”“云紋”等雕刻圖案，打破傳統(tǒng)中式家具的陳舊、老氣，加強(qiáng)傳統(tǒng)中式家具在使用方面的舒適感。配合現(xiàn)代的五金、布藝、陳列等元素，在繼承傳統(tǒng)工藝優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，更大的滿足了現(xiàn)代人對(duì)中國(guó)文化的欣賞及使用需求。

周旭恩則介紹，中式家具無論是更加細(xì)化為哪些風(fēng)格，大多是在傳承了傳統(tǒng)中國(guó)文化的同時(shí)，對(duì)家具的舒適性、審美性與尺寸上，也進(jìn)行了提高與改善，使得設(shè)計(jì)更加符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣。如非紅木明清家具，沿用了中國(guó)傳統(tǒng)的榫卯工藝，其設(shè)計(jì)風(fēng)格、造型簡(jiǎn)練、以線為主，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、做工精細(xì)、裝飾適度、木材堅(jiān)硬、紋理線條優(yōu)美。繼承了傳統(tǒng)中國(guó)文化元素、龍紋、月洞、云頭紋、回型紋等等雕刻的運(yùn)用。在傳承了傳統(tǒng)中國(guó)文化的同時(shí)，對(duì)明清風(fēng)格家具的舒適性也進(jìn)行了提高與改善。

家具設(shè)計(jì)風(fēng)格延展更廣

為了滿足不同的消費(fèi)群體，實(shí)木家具也在設(shè)計(jì)方面由單一的中式家具和歐美家具細(xì)分出來更多風(fēng)格。周旭恩表示，如中式家具細(xì)分出：非紅木明清家具、紅木家具、新中式家具、簡(jiǎn)約中式家具。歐美家具細(xì)分出：法式家具、美式家具、北歐風(fēng)格家具、英倫家具、美式鄉(xiāng)村家具，還有現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格家具。

如歐美家具無論怎樣外延，凸顯的都是不同的生活氛圍與生活方式。如法式家具氣勢(shì)恢宏，適合豪華舒適的居住空間;英倫家具在講究小巧精美的情況下更加注重對(duì)于空間的適應(yīng)。美式鄉(xiāng)村風(fēng)格相比較更加與英倫家具相像，風(fēng)鈴草、小碎花的運(yùn)用，使得家具更加的清新自然。在使用中更加輕便和適應(yīng)性更高。

實(shí)木定制化或成新熱點(diǎn)

由于現(xiàn)在的房地產(chǎn)市場(chǎng)的成熟，戶型多樣，受眾群體對(duì)于空間利用率要求更高，板式家具早就走上了定制化的道路，且受到追捧。如今，實(shí)木家具也要在定制市場(chǎng)上分一杯羹，讓消費(fèi)者有更多選擇。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)的實(shí)木家具仍然是高端、環(huán)保的象征，與板材相比，天然材質(zhì)的紋理和質(zhì)地是無法比擬和仿制的。

由此，目前有不少定制企業(yè)開始布局高端定制家具高端市場(chǎng)，推出了實(shí)木全屋定制產(chǎn)品。北歐藝家董事長(zhǎng)于泓表示，雖然目前實(shí)木定制對(duì)于廠家制造能力、材料穩(wěn)定性、工藝技術(shù)的要求很高，雖然在短期內(nèi)很難達(dá)到成品實(shí)木家具的水準(zhǔn)，但如果有企業(yè)能夠做到，一定會(huì)成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。