行業(yè)洗牌 創(chuàng)新求變是企業(yè)發(fā)展新方向

眾所周知，在市場經(jīng)濟中，企業(yè)生存的法則便是優(yōu)勝劣汰，這種競爭在建材行業(yè)進入洗牌階段后更為激烈。自門窗行業(yè)進入洗牌階段以來，有的企業(yè)已在市場中有所建樹，有的企業(yè)還在持續(xù)發(fā)力，而有的企業(yè)已被淹沒在淘汰的洪流。

對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，如今的家居建材行情已不如幾年前那么火熱，市場蛋糕吃起來并不容易，企業(yè)要想有新的發(fā)展和突破，必須在這場大浪淘沙中進行洗牌升級。而建材行業(yè)2016年“弱者出局，強者更強”的現(xiàn)象恰好印證了這一點：創(chuàng)新求變成為企業(yè)突破重圍的“主調(diào)”。個別企業(yè)在產(chǎn)品、經(jīng)營模式等各方面勇于革新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展;也有部分企業(yè)仍抱著一成不變的發(fā)展模式，進入被市場淘汰的名單。

新一代消費者崛起 高端品牌更受矚目

2016年，以追求時尚、張揚個性、享受人生為消費特征的80后、90后已經(jīng)成為職場主力軍，具備一定經(jīng)濟實力的他們成為各行業(yè)爭相搶奪的消費主體。伴隨著他們消費需求高漲，各建材企業(yè)使出渾身解數(shù)搶奪他們。

但并不是所有企業(yè)都如愿得到他們的“芳心”，有調(diào)查數(shù)據(jù)表明，80后、90后年輕消費群體表示在家裝產(chǎn)品上“不將就”，更青睞于高端家裝品牌。圣堡羅整體門窗、索菲亞衣柜、歐派整體櫥柜等高端品牌備受追捧力證了這一點。

所謂高端品牌，首先是產(chǎn)品的研發(fā)要沖在行業(yè)前列，率先提出諸多概念設(shè)計并將其產(chǎn)品化;其次要有先進的生產(chǎn)工藝保證其質(zhì)量與性能。此外，市場宣傳和品牌建設(shè)也是高端品牌決勝市場的關(guān)鍵。比如，歐派整體櫥柜首次將“整體櫥柜”概念引入中國并堅持推廣;圣堡羅整體門窗選材精良，按照其“6S貴族門窗標(biāo)準(zhǔn)”生產(chǎn)的硅鎂鋁合金門窗和木門產(chǎn)品為千萬家庭帶去放心的居家生活;索菲亞衣柜借其代言人舒淇和奧普代言人馮紹峰主演的電影《我最好朋友的婚禮》，上演“為愛聚一起”的聯(lián)姻營銷，進一步打響市場名氣。

不可否認(rèn)的是，隨著建材行業(yè)的發(fā)展和市場消費主體的變遷，市場需求已經(jīng)在向高端集結(jié)，市場的期望也日益提高。這也對高端品牌提出更大挑戰(zhàn)，消費群體就在那里，能否搶奪到或始終保住固有的領(lǐng)先地位，就要看這些企業(yè)的本事了。

低碳環(huán)保觀念深入人心 產(chǎn)品環(huán)保要求高

伴隨家居污染相關(guān)事件的曝光，綠色環(huán)保已經(jīng)成為消費者、企業(yè)和政府日益關(guān)心的命題之一。環(huán)保觀念深入人心，綠色、健康已成為市場消費需求的主要風(fēng)向，也直接推動建材行業(yè)環(huán)保體系不斷完善。

在有最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)年之稱的2015年，關(guān)于建材家居的國家標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出臺，直指家居污染，力求打造環(huán)保、綠色的建材行業(yè)。在2016年，這些新標(biāo)準(zhǔn)或開始執(zhí)行，或繼續(xù)修訂計劃和方向。受此影響，建材行業(yè)總體繼續(xù)向著節(jié)能、環(huán)保的方向發(fā)展，大多企業(yè)走上環(huán)保轉(zhuǎn)型之路，對產(chǎn)品環(huán)保性能提出更高要求。

其中，立邦漆通過與萬達的深度合作，將品牌倡導(dǎo)的節(jié)能環(huán)保理念落實到行動，獲得消費者青睞。據(jù)了解，立邦漆在2016年推出節(jié)能裝飾外墻新品——立邦節(jié)能裝飾一體板。該新品采用環(huán)保、安全的新型材料，提高了墻面的裝飾效果、節(jié)能效果以及生命周期等綜合性能。

如今，建材行業(yè)的環(huán)保轉(zhuǎn)型已是必然，企業(yè)要想真正實現(xiàn)綠色環(huán)保，就不能僅以口號示人，而是要將理念落地，如此才能成為消費者信賴的品牌企業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展 建材企業(yè)不斷“觸網(wǎng)”

在互聯(lián)網(wǎng)時代，電商渠道意味著更大的商機，聰明的建材企業(yè)自然不會放過這個機會。為增強企業(yè)市場活躍度，更多建材企業(yè)在近兩年紛紛進入電商領(lǐng)域。

在今年“雙十一”，顧家家居、圣堡羅整體門窗、歐普照明、東鵬瓷磚等不少建材品牌均取得卓越成績。除了銷售額喜人，這些大品牌更是通過直播、海報、文字等方式賺取了數(shù)億人的關(guān)注，實現(xiàn)銷售與品牌推廣雙向拉升。

不過，物流配送、安裝、售后服務(wù)等依舊是門窗、地板等大型家居企業(yè)走上電商之路的短板。對此，門窗行業(yè)“電商一哥”圣堡羅整體門窗董事長吳國洪表示，針對這些短板，門窗企業(yè)可以采取線上線下結(jié)合的方式，在免費測量、免費運輸、免費安裝等售后服務(wù)的基礎(chǔ)上，在全國布局更多網(wǎng)點，讓利經(jīng)銷商，鼓勵其積極配合售后服務(wù)，讓企業(yè)電商之路越走越順。

2016年即將過去，建材行業(yè)發(fā)展的主流趨勢已不可能有太大的“變數(shù)”，想要在未來搶占市場的企業(yè)，或可從圣堡羅整體門窗、索菲亞衣柜、立邦漆等大品牌在這一年的發(fā)展中受到啟示。