進口品牌銷量提升
近幾年,家居行業(yè)進口品牌的銷售狀況一路飄紅。從去年十一到今年3·15重大節(jié)點的銷售,業(yè)內人士跟蹤采訪數(shù)個家居品牌之后發(fā)現(xiàn),進口品牌的銷量都有明顯提升,如TOTO、科勒等潔具品牌,都是30%以上的增幅,而國產(chǎn)大牌雖然活動不斷,卻不少處于滯漲狀態(tài)。來自德國品牌博世省代的消息,2017年的銷量要增長4倍。
在某樓盤的團購活動中,德國倍世凈水一枝獨秀,成為唯一入選品牌,并最終成單近200個。該樓盤雖然只是一個改善盤,并非豪宅,但在選擇團購品牌的時候,進口品牌依然占據(jù)著較大優(yōu)勢。在衛(wèi)浴品牌和櫥柜品牌的選擇上,漢斯格雅、百麗、威法等進口品牌都順利入圍。特別是漢斯格雅,當TOTO、科勒、美標等老牌進口衛(wèi)浴品牌已經(jīng)成為眾多精裝房的標配時,其異軍突起,正日漸成為品質裝修的代言人。
正是為了迎合這種消費趨勢,紅星美凱龍、居然之家、歐凱龍等大型中高端家居賣場也紛紛重視進口品牌的引進。紅星美凱龍今年調整的重點就是扶持進口品牌,給進口品牌在一樓優(yōu)勢位置提供獨立店支持,不僅店面面積大,且可獨立門頭、獨立對外開門等。歐凱龍則在北區(qū)店引入主打進口品牌的杭州“第六空間”,以搶占高端領域消費。
“進口”市場真假難辨
業(yè)內人士走訪市場發(fā)現(xiàn),在很多進口品牌店里,產(chǎn)品標簽上產(chǎn)地一欄卻寫著國內的某個城市。就像前年國人從日本背回來的馬桶蓋,被爆出在杭州生產(chǎn)的一樣,一些早期進入中國市場的國外大牌,很多在國內都建立了生產(chǎn)基地。如TOTO、科勒、漢斯格雅等大多數(shù)進口衛(wèi)浴品牌,威乃達等櫥柜品牌,絲漣、舒達等床墊品牌……有業(yè)內人士表示,一高端德國家居品牌外方老總已經(jīng)在國內考察過,為應對日益增大的中國市場,打算在中國建廠。
在這些進口品牌的展廳里,同時售賣著國產(chǎn)和進口兩種產(chǎn)品,而國產(chǎn)的價格遠低于進口產(chǎn)品。很多消費者不注意,選擇進口品牌還是買的國產(chǎn)產(chǎn)品。在走訪櫥柜市場時業(yè)內人士發(fā)現(xiàn),一些概念化的東西充斥其中,如源自法國、歐洲標準、意大利設計、德國品牌等。在司米櫥柜業(yè)內人士看到,“整體櫥柜·法國1934”、“歐洲標準·中國智造”被標注在醒目位置,在其宣傳手冊上業(yè)內人士看到,司米櫥柜源于1934年,隸屬于法國整體廚房方案商及櫥柜出口商SALM集團,2014年由索菲亞引入中國。在其產(chǎn)品標簽上,則沒有任何進口的標識。
在一國產(chǎn)櫥柜品牌店面,業(yè)內人士卻發(fā)現(xiàn)了進口產(chǎn)品的身影。店員介紹,這是集團的高端品牌。業(yè)內人士告訴業(yè)內人士,由于高端消費的崛起,不少國產(chǎn)品牌為搶占高端市場,開始在歐洲收購品牌,然后引進,并以進口品牌的面目示人。
選擇“進口”注意要點
在某櫥柜品牌的宣傳頁上,業(yè)內人士看到:意式廚房、歐洲廚房生活倡導者等字眼。在公司簡介里,則標明了品牌由國內與意大利設計公司合作創(chuàng)立,秉承了意大利優(yōu)良的設計傳統(tǒng)。
在一家感覺頗具國際范的全屋定制店面,專門打出了國際大牌的招牌,產(chǎn)品雖然是中國造,可各種材料卻是來自德國,一句廣告語是:一套小美衣柜,7家德國供應商。從五金、油漆到板材,甚至生產(chǎn)設備的德國品牌,都被標注出來。這種現(xiàn)象,在家居行業(yè)非常普遍,如果不是進口品牌,就說進口配件和原材料,如果這些也是國產(chǎn)的,則進口生產(chǎn)設備也能成產(chǎn)品的賣點。
各行各業(yè)都盛行的“假洋鬼子”,在家居行業(yè)也不鮮見。但隨著國產(chǎn)品牌實力的壯大,與國際接軌,甚至走出國門都成為可能。曾經(jīng)飽受詬病的慕思寢具,就將店開到了世界各地,甚至收購了多個國外床墊品牌,把國內的產(chǎn)品出口到國外,也在從國外進口產(chǎn)品。
在最近央視公布的消費調查中,關于水龍頭部分,同時檢測的多個國產(chǎn)、進口品牌中,國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品不管是銅含量還是鉛析出率等指標,都要優(yōu)于進口產(chǎn)品。
業(yè)內人士表示,在選購進口產(chǎn)品的時候,除了辨別產(chǎn)品是否真正原裝進口,還要注意產(chǎn)品的訂貨周期,很多進口產(chǎn)品從訂貨到到貨,6個月是最基本的保障,如果有調換、補貨等,時間則更長。