渝遂線高速是重慶、成都之間的重要交通線路,雖然重慶到成都目前已開通多道高速,但此條線路卻是使用量最大,路況及配套服務(wù)設(shè)施最為完善的一條,所以本條線路的相關(guān)數(shù)據(jù)極具代表性。重慶段共有101塊廣告,而四川段579塊,重慶地區(qū)廣告分布是出于某年的行政原因,重慶地區(qū)的廣告牌數(shù)被嚴(yán)格控制,因此從密度上來講遠(yuǎn)低于四川段。
家居建材行業(yè)戶外廣告占比近5分之一
本次調(diào)查中家居建材行業(yè)成亮點(diǎn),占比近5分之一,此外,教育行業(yè)亦是比較高的占比,以重慶境內(nèi)的某中學(xué)為例投放了近10塊廣告牌,作為單品牌里投放來講,這個(gè)比例算是比較高的了。
上圖可見,門窗、木門行業(yè)分別有14個(gè)品牌投放,而四川作為家具大省,家具方面有13個(gè)品牌進(jìn)行投放,但定制衣柜方面僅7個(gè)品牌投放,而衛(wèi)浴、賣場(chǎng)則分別只有3個(gè)品牌,除開這些行業(yè)品類外,櫥柜、油漆等品類亦有極少量的投放,由于量太小,所以并未列如本次調(diào)研分析中。
調(diào)研發(fā)現(xiàn):戶外家居廣告,門窗占比最大
能看到門窗占比最大,投放了46塊,家具次之27塊,木門則以22塊排列第三。
值得注意的是飛宇及其旗下其它門窗品牌合計(jì)投放超過10塊,而且還僅是渝遂線,據(jù)知情人介紹,飛宇僅高速路牌一項(xiàng)年投放量達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。
四川木門行業(yè)也非常發(fā)達(dá),所以木門品牌投放該類廣告數(shù)量增多,其中百年天天木門以6塊廣告牌而問鼎該品類。
路牌廣告有一定展示價(jià)值,但是在投放前、中、后應(yīng)該對(duì)其具體表現(xiàn)進(jìn)行監(jiān)督,不然廣告投放后完全是為了投放而投放,特別是以某成品的廣告為例,要么無(wú)法看清楚是哪個(gè)品牌投的,要么就是隱藏在樹林中極難辨識(shí),這樣的廣告投放完全是浪費(fèi)行為,企業(yè)應(yīng)該引起重視。
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