本土潔具品牌被“洋名字”侵襲
事實(shí)上,何止是潔具行業(yè),國(guó)內(nèi)品牌“掛洋頭”由來(lái)已久。單就潔具行業(yè)來(lái)說(shuō),也是各種洋名字滿天飛,更別說(shuō)各種掛著洋氣名字的其他產(chǎn)品品牌了。為謀取暴利,企業(yè)為自己起個(gè)“洋名字”,用名字提高身價(jià),并進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳,不明真相的消費(fèi)者往往會(huì)被忽悠,紛紛一擲千金,花高價(jià)買(mǎi)的其實(shí)只是個(gè)“洋標(biāo)簽”。那么,潔具企業(yè)紛紛掛名洋品牌是什么緣故呢?
國(guó)外潔具品牌更得消費(fèi)者信賴
應(yīng)當(dāng)注意到,本土企業(yè)扎堆掛洋頭是有其市場(chǎng)基礎(chǔ)的,本土潔具產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)本土產(chǎn)品失去信心轉(zhuǎn)而熱衷追捧外國(guó)品牌,本土企業(yè)為產(chǎn)品安個(gè)洋名,賦予外資產(chǎn)品的身份,能提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受程度。
國(guó)內(nèi)潔具品牌名字被洋化的原因
如今大部分消費(fèi)者對(duì)洋品牌盲目迷信,這是由于第一,真正的洋品牌潔具產(chǎn)品確實(shí)在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面比中國(guó)本土潔具品牌做得出色,特別是一些國(guó)家的工業(yè)水平確實(shí)處在國(guó)際領(lǐng)先水平,對(duì)消費(fèi)者很有誘惑力。第二,中國(guó)本土潔具品牌由于欠缺品牌營(yíng)銷策略,少在產(chǎn)品和服務(wù)層面下足力氣,使得消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌在檔次上遠(yuǎn)遠(yuǎn)及洋品牌好。第三,中國(guó)消費(fèi)者向來(lái)具有媚外心理,認(rèn)為擁有“洋”品牌就是高品質(zhì)生活的象征。
國(guó)內(nèi)潔具企業(yè)缺乏品牌培養(yǎng)的耐心
除了消費(fèi)者的原因外,少數(shù)企業(yè)急功近利,缺乏品牌培養(yǎng)的耐心,一心謀取暴利而非建立百年基業(yè),于是“挾洋自重”,以假“洋品牌”偽造身份賣(mài)天價(jià)。但令國(guó)人憤怒的是假洋品牌們卻一點(diǎn)兒也不爭(zhēng)氣,不光是在商標(biāo)名上造假,宣傳方式上誤導(dǎo),而且在產(chǎn)品質(zhì)量上也不肯下一點(diǎn)兒的功夫,一點(diǎn)技術(shù)含量也沒(méi)有,一旦在媒體上曝光就是“見(jiàn)光死”,完全經(jīng)不起考驗(yàn)。如此惡性循環(huán),本土潔具品牌在消費(fèi)者心中的形象更加一落千丈。
由此可見(jiàn),消費(fèi)者更加崇尚國(guó)外品牌也有一定的道理。所以說(shuō),我國(guó)潔具行業(yè)要想健康發(fā)展,獲得消費(fèi)者青睞,各大潔具企業(yè)還需從自身開(kāi)始做起,共同努力。
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