衛(wèi)浴市場自從其誕生以來就呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢,在市場已經(jīng)高度飽和的情況下卻仍然瘋狂擴張,這對于衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)生的不利影響也越來越大。2017年度第二季度,衛(wèi)浴潔具市場是什么樣的?跟隨裝一網(wǎng)小編一塊兒探個究竟。
一、搜索指數(shù)分析
產(chǎn)品搜索馬桶居高位
從搜索數(shù)據(jù)來看,第二季度衛(wèi)浴潔具搜索詞排名前十的依次為:馬桶、浴室柜、洗手盆、衛(wèi)生間洗臉盆、浴缸、坐便器、箭牌馬桶、橡木浴室柜、整體淋浴房、馬桶坐便器,TOP10占所有衛(wèi)浴產(chǎn)品搜索詞的70%左右,其中表現(xiàn)較最為突出的是馬桶、浴室柜、洗手盆,可見第二季度,消費者對這三類產(chǎn)品的需求量還是很大的。值得注意的是浴缸,淋浴房。其中淋浴房作為衛(wèi)浴五大件之一,如衛(wèi)浴界中的一匹黑馬,以后起之秀的姿態(tài),在衛(wèi)浴產(chǎn)品中占有極為重要的地位,并呈現(xiàn)出“三山鼎立”的格局——即廣東的中山、佛山,以及浙江的蕭山。衛(wèi)浴間做為家居裝修的重點,浴缸不容忽視,隨著人們生活消費水平的提高,在追求智能化、多功能化、裝飾化、情趣化的今天,做讓我們放松的浴缸履行著它的職責,開始大行其道。
地區(qū)搜索集中廣東
國內(nèi)對衛(wèi)浴產(chǎn)品需求量最高的是廣東省,其次是浙江、福建等地區(qū),其中廣東省以19%的占比傲視群雄,這與廣東中山,佛山是全國最大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶有著不可分割的關(guān)系;一方面廣東佛山、浙江蕭山有著衛(wèi)浴的雄厚基礎,另一方面其是經(jīng)濟發(fā)達省份,人們的消費水平較高,對于智能衛(wèi)浴需求量比較大。
二、供求關(guān)系分析
全國衛(wèi)浴市場求購指數(shù)
在第二季度全國衛(wèi)浴市場求購指數(shù)中可以看到,求購指數(shù)雖有小幅波動,但整體趨勢呈現(xiàn)大幅度上升,可謂是一路高歌猛進,從趨勢圖可看出,6月年中達到求購頂峰,這與裝修旺季的到來有一定的關(guān)系,裝修季帶動衛(wèi)浴市場熱度。
衛(wèi)浴市場供應指數(shù)
在第二季度月份的衛(wèi)浴市場供應指數(shù)中可以看到,供應指數(shù)整體趨勢呈上升狀態(tài),從趨勢圖可知,其與求購指數(shù)十分類似,供應量在逐月遞增,波動不是很大,大幅的滿足了消費者的需求。較第一季度上升了21%個點。
三、消費者需求偏好分析
智能馬桶受青睞
現(xiàn)代的人都在享受智能化科技帶來的舒適便捷,智能的影子也鋪遍了生活的許多角落,在淋浴間,你必定也想享受舒適。從需求偏好來看,智能衛(wèi)浴是消費者比較感興趣的產(chǎn)品,其中進口智能馬桶占比最大,達到50%以上,由于智能馬桶具有健康、舒適、安全、沖力、智控、美感優(yōu)勢,成為消費者青睞的對象。
整體淋浴房大行其道
淋浴房,其節(jié)能,節(jié)水,環(huán)保的優(yōu)點,符合潮流,成為人們生活的必需品。整體淋浴房由于價格適中、安裝簡單、功能齊備迎來不少消費者的喜愛。
消費者偏愛產(chǎn)品屬性
消費者偏愛產(chǎn)品屬性較火的為:產(chǎn)地貨源、廠家直銷、定制款、特價、新款等,其中產(chǎn)地貨源的需求比較多,消費群體對于這個詞的熱度將會持續(xù)一段時間,對于衛(wèi)浴這樣的產(chǎn)品,傳統(tǒng)的促銷形式,諸如特價、爆款等倒不是很受歡迎。預計未來衛(wèi)浴行業(yè)消費者偏愛產(chǎn)品屬性將會為:產(chǎn)地貨源、新款等。
法恩莎蹲便器指數(shù)上升
相比上月,每個品牌關(guān)注度有所變化,特別是法恩莎蹲便器指數(shù)有所上升,達到25%,成為第二季度品牌搜索佼佼者。
四、消費群體分析
人群屬性
從圖表中可以看出,衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品用戶群體大部分集中在30-49歲的中年之間,其中30-39歲占了絕大多數(shù),占比達到75%以上;衛(wèi)浴產(chǎn)品用戶群體男性用戶和女性用戶占比各達了50%。
衛(wèi)浴消費群體客單價分析
二季度,衛(wèi)浴行業(yè)超過50%的采購客單價(客單價是指支付訂單金額除以支付買家數(shù))大于1300元,574元以上成了衛(wèi)浴市場的主流,達到了75%。
如今,智能產(chǎn)品已經(jīng)開始涌向我們的生活。在互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨之際,衛(wèi)浴行業(yè)也逐步走上智能化發(fā)展,智能馬桶蓋成為網(wǎng)購爆款,智能衛(wèi)浴產(chǎn)品雖然已經(jīng)在近年呈現(xiàn)銷量翻倍,但實際上智能馬桶蓋在中國的市場之中仍有很大的市場空間。
對于國內(nèi)的很多消費者來說,智能衛(wèi)浴因為其高端的外形功能設計以及高昂的價格,常常讓處于工薪階層的消費者感到難以接受,再加上國產(chǎn)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品在產(chǎn)品質(zhì)量以及售后服務等多個方面都存在一定的問題,所以多方面造成了國產(chǎn)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品一直沒能在中國市場打開更大的市場。因此,衛(wèi)浴產(chǎn)品,特別是智能衛(wèi)浴仍需要我們大力去開拓!
來源:中華建材網(wǎng)