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2018彩電市場走勢 大尺寸電視成為行業(yè)期待的增長點

來自:m.032m.cn日期:2018-09-13 22:17:41
這兩年彩電市場規(guī)模一直停滯不前,甚至許多彩電企業(yè)用“低價”沖量也于事無補。對于這樣的市場窘境,行業(yè)人士表示,只有轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略思路,走高端大屏化之路才能在市場立足。裝修網(wǎng)小編也很期待彩電市場早日回歸正常!

中怡康分析認為,從今年彩電市場走勢來看,大尺寸電視已經(jīng)成為行業(yè)期待的增長點。在今年1~7月55寸電視已經(jīng)成為第一暢銷尺寸,成為絕對銷量擔當,而且65寸、75寸也在成為今年彩電市場的“寵兒”。

彩電市場大尺寸電視

以線下市場為例,根據(jù)中怡康時代的月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù),2018年前7個月,55英寸零售量占比32.3%,較去年同期增長了2.3個百分點,65英寸零售量占比9.3%,較去年同期增長了3.9個百分點,75英寸零售量占比0.9%,較去年同期增長了0.6個百分點。

行業(yè)人士分析認為,造成55寸及以上電視在市場逐步走俏的原因,主要是由價格親民化和消費升級兩大維度促成。據(jù)了解,2018年7月,55英寸在線下市場平均單價3954元,在線上市場平均單價更低,只有3024元。這個價格還抵不過一臺配置高端的智能手機,大尺寸電視不斷走低,加速其普及化的進程。

另外,一方面目前彩電市場進入替換周期,而這個時期的市場特征是需求性到品質(zhì)型產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移,因此高端大尺寸電視成為大眾家庭的首選,這也讓大尺寸電視逐步在市場飄紅的重大緣由。

從品牌格局層面來看,2018年大尺寸市場當中的品牌格局較去年發(fā)生了變化,以往外資品牌在大尺寸電視上占據(jù)“領導”性的優(yōu)勢已不在,取而代之的國產(chǎn)品牌在大尺寸電視上處于主導性地位。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,在55寸以上大尺寸電視這個高端市場區(qū)間,國產(chǎn)品牌的零售量份額占據(jù)7成以上,可以說是名副其實的國產(chǎn)品牌的天下。

據(jù)統(tǒng)計,在今年前7個月,彩電市場上市55英寸及以上新品329款,而與此同時外資品牌除了索尼、飛利浦在做了大尺寸產(chǎn)品布局之外,其他外資品牌動作幅度相對較少。

行業(yè)人士告訴《視聽圈》,55寸以上彩電產(chǎn)品逐步在市場進一步走俏,側(cè)面反映出彩電產(chǎn)品結構已向中高端化轉(zhuǎn)型,一個以大尺寸、高畫質(zhì)為突破點的彩電競爭新時代已經(jīng)開始。

來自IHS的數(shù)據(jù)報告顯示60英寸及以上尺寸(超大尺寸:super-large)的電視面板出貨量在2018年有望突破2000萬片。雖然在每年總出貨量2億片左右的電視面板市場,目前比例只有10個點,但增勢卻非常的快速,這意味著在未來市場的競爭看點就在大尺寸電視的爭奪上,誰在大尺寸電視能夠布局更完善,發(fā)力更兇猛,在今后的市場比拼中將會占據(jù)著有利的身位。

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