家居市場下半年保持上升態(tài)勢

    “2009年上半年市場比較冷，可是從五一開始就有了明顯的回暖態(tài)勢”，北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨在接受記者采訪時表示，2009年5月份以后，家居市場就恢復(fù)到以往的常態(tài)，充分說明了我們國家自身的涵養(yǎng)能力，以及消費(fèi)能力使我們的市場回暖，市場的未來潛力可見一斑。

    市場的良好預(yù)期不僅從協(xié)會那里得到了肯定，家居行業(yè)的一線企業(yè)也同樣對市場回暖表現(xiàn)給予了正面回應(yīng)。據(jù)TOTO全國市場總監(jiān)馬小剛透露，TOTO對2009年的銷售趨勢還是比較滿意的，從上半年的銷售業(yè)績來看，TOTO已經(jīng)達(dá)到了銷售的計劃目標(biāo)。馬小剛認(rèn)為，隨著下半年金九銀十的到來，良好的綜合表現(xiàn)是比較有把握的。

    當(dāng)然，也有家居企業(yè)對2009年的整體情況表現(xiàn)冷靜的態(tài)度。美巢集團(tuán)董事長張經(jīng)甫認(rèn)為，社會整體購買力的提升有賴于整個實(shí)體經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇，目前整體的實(shí)體經(jīng)濟(jì)并沒有出現(xiàn)完全復(fù)蘇狀，客觀的說法是一種企穩(wěn)回升。據(jù)張經(jīng)甫分析，目前家居市場應(yīng)該還處于一個低水平的回升的狀態(tài)，可以寄希望于2010年。

理性消費(fèi)趨勢明顯 品牌集中度提高

    “消費(fèi)者更加理性，是2009年家居市場的重要體現(xiàn)之一”，居然之家運(yùn)營總監(jiān)張志良在接受記者采訪時表示，由于年初賣場銷售情況不太理想，家居商家分別有各種各樣的促銷活動，但我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者越來越理性。

    除此之外，家居企業(yè)的品牌的號召力越來越強(qiáng)，消費(fèi)者不僅僅滿足于實(shí)用性，而朝著舒適性、環(huán)保性的方向發(fā)展。并且，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于基本裝修需求，而是正在向軟裝延伸，特別是在餐廚用品和床上用品也進(jìn)行了高端消費(fèi)。

    對于企業(yè)銷售趨勢的具體細(xì)節(jié)，惠達(dá)陶瓷市場總監(jiān)藺志杰也做出了詳細(xì)的闡述。藺志杰表示，純零售的市場份額在逐漸增大，尤其是大單跟小單占的比例非常多，而中間層次的比例發(fā)展不多。與此同時，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時候，對網(wǎng)絡(luò)的依賴性會越來越強(qiáng)，有很多消費(fèi)者會通過網(wǎng)絡(luò)做前期了解，在購買的時候方向更明確。

    對此，美巢集團(tuán)董事長張經(jīng)甫認(rèn)為，人們對品牌的關(guān)注度實(shí)際上是產(chǎn)品消費(fèi)品牌集中度的提升，是社會進(jìn)步的標(biāo)志，是市場成熟的產(chǎn)物，購買力越強(qiáng)，人們對品牌的關(guān)注度越強(qiáng)。所以說消費(fèi)者對品牌關(guān)注的提升，有賴于社會的進(jìn)步和購買力的不斷提升。

競爭持續(xù)升溫 各顯奇招爭奪市場份額

    在競爭更加激烈的市場背景之下，家居企業(yè)正在尋求適合自己的方法。“目前消費(fèi)者對節(jié)水、環(huán)保、綠色的產(chǎn)品是比較重視的”，因此，TOTO全國市場總監(jiān)馬小剛對市場的未來充滿了期待。這體現(xiàn)在TOTO把握消費(fèi)特點(diǎn)，以及對產(chǎn)品研發(fā)的重視當(dāng)中。與此同時，馬小剛表示，TOTO也在不斷嘗試一系列的智能產(chǎn)品推薦，并取得了不錯的進(jìn)展。

    在面對精裝修市場的挑戰(zhàn)時，居然之家運(yùn)營總監(jiān)張志良也提出了自己的想法?！熬b房說白了就是二手房，沒必要看得特可怕”，張志良認(rèn)為，二手房肯定要裝修，哪怕是新房自住兩年以后也要翻修，因此，也就為市場提供了潛在的需求，只要我們?nèi)チ私庀M(fèi)趨勢，就會找到市場的增長點(diǎn)。

    另據(jù)惠達(dá)陶瓷市場總監(jiān)藺志杰透露，惠達(dá)陶瓷也正在尋找新的增長點(diǎn)。藺志杰表示，目前二、三線城市的發(fā)展是非常非常迅猛的，明年惠達(dá)將戰(zhàn)略重點(diǎn)放在二、三線城市，加大市場的開發(fā)力度，同時市場的拓展保證企業(yè)的增長目標(biāo)。