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精裝修房擠壓家裝市場 廣州家裝業(yè)呈現(xiàn)兩極分化

來自:m.032m.cn日期:2009-11-21 12:09:58
面臨精裝房的擠壓,市區(qū)毛坯房的萎縮,家裝市場也開始呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢:一些不知名家裝公司舉步維艱,甚至被迫轉(zhuǎn)行;有實(shí)力家裝公司業(yè)務(wù)回升,并未雨綢繆加快調(diào)整。

變局:上下游企業(yè)紛紛“撈過界”

    如果說精裝修房盛行導(dǎo)致傳統(tǒng)家裝主陣地的淪落,那么來自上游材料商的整體家居設(shè)計(jì)則從側(cè)翼不斷包抄家裝公司的后路。在設(shè)計(jì)的整合下,歐派鉑金裝飾副總經(jīng)理王睿認(rèn)為,這些材料商或多或少、或明或暗都已一腳踏入了家裝領(lǐng)域。

    今年8月份,歐派櫥柜在涉足衣柜制作后又專門設(shè)立了一家獨(dú)立的鉑金裝飾;尚品宅配也有計(jì)劃把導(dǎo)購員接單改由設(shè)計(jì)師接單;而先行一步的博洛尼,在提供“整體家居解決方案”中,還細(xì)分出了“鈦馬赫”、“博洛尼”、“科寶”三個(gè)不同檔次的家裝品牌。

    為了應(yīng)對這種壓力,廣州一些知名的家裝公司也開始醞釀轉(zhuǎn)型。近日,星藝裝飾在東圃一個(gè)4000多平方米的材料展示空間年底即將開業(yè),標(biāo)志著廣州家裝業(yè)首次把主材集采納入業(yè)務(wù)整合中。據(jù)悉,國內(nèi)最早開展主材代購業(yè)務(wù)的東易日盛,旗下的“意德法家”目前已成為其家裝利潤的主要增長點(diǎn);相比之下,廣州家裝公司才剛剛起步,這種集采低價(jià)、統(tǒng)一售服的家裝產(chǎn)品整合模式如能普及,也許就不存在設(shè)計(jì)師吃回扣的現(xiàn)象。

    據(jù)記者了解,星藝裝飾正打算把藝邦集團(tuán)旗下的漢意堂軟裝設(shè)計(jì)整合進(jìn)來。不過由于軟裝產(chǎn)品多、個(gè)性化強(qiáng),很考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的功力,目前廣州工裝用得多,家裝還沒有打得響的品牌。但隨著別墅、樣板房的增多,不少家裝企業(yè)也在零敲碎打地介入。近日,靚家居開始在旗下各大分店率先推出了從9800~39800元的四款軟裝套餐,意在搶占廣州市區(qū)內(nèi)的精裝修房改造市場。

    “一線城市精裝修時(shí)代的到來,各種業(yè)態(tài)模式的整合也在逐步的分化,有做精的,也有會(huì)做細(xì)的?!痹谙灿T裝飾總經(jīng)理陳蔚看來,做精的是那些走向高端個(gè)性化裝修的一線品牌家裝公司;做細(xì)的,就像他們這種借助滿堂紅二手中介資源的舊房翻新簡裝公司。據(jù)他估計(jì),廣州市區(qū)每年的二手房交易近10萬套,80%的人換房都會(huì)重新裝修,按每套3萬~5萬元計(jì)算,這里就有約30億元左右市場。

    頂鼎裝飾總經(jīng)理劉華認(rèn)為,代購材料也好,捆綁軟裝也罷,都只是家裝業(yè)務(wù)下的一種整合,關(guān)鍵要形成規(guī)模效益。

    近日,靚家居開始在旗下各大分店率先推出了四款軟裝套餐,意在搶占廣州市區(qū)內(nèi)的精裝修房改造市場。

    廣州市區(qū)每年的二手房交易近10萬套,按每套3萬~5萬元計(jì)算,就有約30億元左右市場。

    面臨市區(qū)毛坯房上市量的萎縮、大量精裝房銷售的擠壓

    在博洛尼、尚品宅配、歐派紛紛涉足家裝市場后,廣州品牌家裝企業(yè)也謀劃著向上游材料行業(yè)擴(kuò)張。近日,星藝裝飾在東圃一個(gè)4000多平方米的材料展示空間正在裝修,預(yù)計(jì)將在年底正式亮相,標(biāo)志著廣州家裝業(yè)首次把主材集采納入業(yè)務(wù)整合中。與此同時(shí),從硬裝到軟裝的延伸也在如火如荼地上演著。據(jù)記者獲悉,從上周開始,靚家居已經(jīng)在旗下各大分店率先推出了四款軟裝套餐,意在搶占廣州市區(qū)內(nèi)的精裝修房改造市場。

    業(yè)內(nèi)普遍反映,從去年到今年初,廣州家裝市場一直處于蕭條狀態(tài);但自今年二季度開始,幾家主要家裝公司業(yè)務(wù)量開始逐步回升。不過,面臨精裝房的擠壓,市區(qū)毛坯房的萎縮,家裝市場也開始呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢:一些不知名家裝公司舉步維艱,甚至被迫轉(zhuǎn)行;有實(shí)力家裝公司業(yè)務(wù)回升,并未雨綢繆加快調(diào)整。一時(shí)之間,各種業(yè)態(tài)模式分化與整合的步伐驟然加速,圍繞著廣州家裝市場未來的變局和懸念再次成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

現(xiàn)狀:家裝行業(yè)呈現(xiàn)兩極分化

    一掃年初的萎靡景象,最近幾個(gè)月樓市的回暖,似乎給廣州家裝市場注入一針“強(qiáng)心劑”。眼下正值年底裝修旺季,據(jù)記者近日了解,廣州幾家知名家裝公司業(yè)務(wù)量,在下半年開始迅速回升,紛紛迎來裝修的“旺季”。

    “除了今年一季度下滑9%,二、三季度我們的增長都超過30%?!毙撬囇b飾設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)部經(jīng)理袁建華表示,隨著裝修品質(zhì)的提升,今年開始他們還加收了4%~5%的設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)。而同樣打出收設(shè)計(jì)費(fèi)口號(hào)的名匠裝飾,近日正籌劃在白云區(qū)增設(shè)一個(gè)分公司。名匠裝飾設(shè)計(jì)總監(jiān)康永鮮告訴記者,“自今年5月以來,他們業(yè)務(wù)量比去年也增長了15%?!睆娜茄b飾和華業(yè)鴻圖裝飾那里,記者也了解到這種回暖的跡象,像這類一線品牌家裝公司增長都超過兩位數(shù)。

    不過,家裝市場表面看起來很“紅火”,實(shí)際卻是冰火兩重天,幾家歡喜幾家愁?!耙恍┝闵⒌难b修隊(duì)現(xiàn)在都攬不到活干,小的家裝公司甚至半年內(nèi)接不到一個(gè)訂單?!睋?jù)悉,目前處在慘淡經(jīng)營的不知名家裝公司很多,有的包工頭已干脆解散隊(duì)伍回家了,有的開始撤出廣州轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線市場。

    “在南沙一個(gè)新樓盤的小區(qū)里,最初進(jìn)駐了大大小小70多家的家裝公司,一個(gè)月不到就撤走只剩下13家。”靚家居總經(jīng)理曾育周表示,今年從家裝業(yè)中轉(zhuǎn)行或關(guān)閉的要比想象多?!耙郧跋胝袀€(gè)設(shè)計(jì)師都很難,最近剛貼出招聘廣告,沒想到一下子來了幾十個(gè)設(shè)計(jì)師?!鄙衅氛淇偨?jīng)理李嘉聰興奮地告訴記者,這些從家裝公司分流出來的設(shè)計(jì)師中不乏優(yōu)秀者,薪酬要求不高,讓他感覺很“抵”,因此短時(shí)間招進(jìn)不少人。

透視:精裝修房擠壓家裝市場

    對于今年市場呈現(xiàn)兩極分化的態(tài)勢,不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這是家裝行業(yè)成熟的表現(xiàn)。“廣州擁有大大小小的家裝公司超過了2000家,現(xiàn)在只不過市場洗牌的開始?!比A業(yè)鴻圖總經(jīng)理李國潤表示,今后只有專業(yè)才能生存,為此今年他們加大標(biāo)準(zhǔn)工程的推進(jìn)力度。

    但從另一個(gè)角度看,隨著廣州精裝房時(shí)代的到來,家裝行業(yè)尤其是中小企業(yè)將面臨著長線壓力?!皩τ谝恍┬」緛碚f,精裝修業(yè)務(wù)幾乎是不可能接到的,就算接到了也沒有實(shí)力去做?!表敹ρb飾總經(jīng)理劉華認(rèn)為,“隨著精裝修鋪開,小家裝公司的生存空間也會(huì)越來越小?!?

    據(jù)粗略統(tǒng)計(jì),廣州市區(qū)精裝修房所占比例超過85%,而市區(qū)毛坯房的萎縮則直接導(dǎo)致有實(shí)力的家裝公司走向個(gè)性化、高端市場。

    從廣州知名的家裝公司來看,今年業(yè)務(wù)增長似乎都表現(xiàn)出一個(gè)顯著特點(diǎn):就是訂單數(shù)量在減少,而每一單金額在上升?!叭ツ昶骄鶈蝺r(jià)在10萬~15萬元左右,今年提升至以15萬元~20萬元為主?!泵逞b飾設(shè)計(jì)總監(jiān)康永鮮告訴記者,其中大

    戶型、別墅占到今年業(yè)務(wù)量的40%左右。星藝裝飾設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)部經(jīng)理袁建華也坦陳,今年承接的鳳凰城、南湖

    高爾夫山莊這類別墅裝修,數(shù)量雖不到1/10,而貢獻(xiàn)的金額卻占總量近1/3。據(jù)悉,三星裝飾今年簽下惠州新時(shí)代花園的9棟別墅訂單,每棟裝修預(yù)算為200多萬元,憑這項(xiàng)業(yè)務(wù)就進(jìn)賬約2000萬元。

    “裝修檔次的提升,可以說是今年家裝業(yè)績增長的主動(dòng)力。”在三星裝飾副總經(jīng)理余功泉看來,一是空間變高大了,二是裝修更精細(xì)了,“在這兩點(diǎn)上,品牌家裝公司的優(yōu)勢和利潤都能得以保證?!焙翢o疑問,這些目前以毛坯房存在的豪裝別墅和高端樣板房,在今后一段時(shí)間內(nèi),仍是知名家裝公司爭相搶奪的一塊“香餑餑”
   

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