7月10日，在眾多專家見證下，圣象F4星級地板在江蘇丹陽生產(chǎn)基地下線。

    2006年，圣象向業(yè)界推出“E0”級強化地板，掀起了一場環(huán)保風暴。4年之后，“E0”已經(jīng)成為衡量健康地板甲醛釋放限量的公認標準。7月10日，圣象設在江蘇丹陽的生產(chǎn)基地一批全新的強化地板正式下線，這是以目前世界上最苛刻的甲醛釋放限量標準F★★★★（F4星級）定制的地板產(chǎn)品，成為新一輪地板環(huán)保標準之爭的導火索。圣象究竟是在制定新的標準門檻，引領地板行業(yè)走向健康、環(huán)保，還是以F★★★★取代E0，以一個新概念進行包裝、炒作？一時間，業(yè)內眾說紛紜。

    F4星級地板揭開神秘面紗

    7月10日下午，陣雨之后的江蘇丹陽小城顯得異常清爽。在圣象集團強化二廠寬敞的生產(chǎn)大廳里，一場特別的儀式隆重舉行。

    中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會顧問、原會長張森林，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長王滿，國家人造板檢測中心常務副主任、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會秘書長呂斌，中國林業(yè)科學研究院木材工業(yè)研究所所長葉克林，中國消費者協(xié)會消費指導部副主任張德志等平時難得一見的行業(yè)專家紛紛聚齊；圣象集團總裁翁少斌、執(zhí)行總裁郭輝，以及圣象產(chǎn)品總監(jiān)李千權、營銷總監(jiān)周英學、品牌總監(jiān)王曉宇等一干高層全部到位。在這些專家和圣象高層的見證下，紅綢被輕輕地拉開，圣象地板2010年全新產(chǎn)品——F★★★★（F4星級）強化地板正式揭開神秘面紗。

    據(jù)介紹，F(xiàn)★★★★是關于木地板甲醛釋放限量的一個等級標準，符合日本農林省地板標準第936號，被認為是目前世界上甲醛釋放限量值最小、等級最高的標準。與目前我國實行的最高國家標準E0級相比，F(xiàn)★★★★的甲醛釋放限量更小，只有其1/5。

    “F★★★★地板的甲醛釋放量趨近于零，這是真正意義上的環(huán)保健康產(chǎn)品?！惫x信心十足地表示。就在舉行F★★★★地板下線儀式的圣象工廠里，記者發(fā)現(xiàn)車間干凈得可以照出參觀者的影子，每套機器都是簇新的，與常見的慢悠悠的機器不同，板材進進出出之時，機器就像火車在疾馳一般快。這個基本上看不到操作工人的工廠，一年生產(chǎn)強化地板可達2000萬平方米。

    “我們利用大亞專門設計定制的健康基材，在先進的工廠里，通過基材密度掃描等自動化手段，實現(xiàn)了健康指標控制的自動化、智能化，從而創(chuàng)造了新的健康標準下的新產(chǎn)品?！惫x如此介紹新產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。

    結盟長虹推廣健康地板

    健康標準提高了，產(chǎn)品會不會漲價？面對這樣的垂詢，郭輝的回答是：“達到F★★★★環(huán)保標準的新產(chǎn)品成本會有所提高，價格可能略有提升，但并不會發(fā)生大幅漲價，相反，我們在上市推廣期間還將啟動一項‘圣象-長虹消費聯(lián)合互惠計劃’，讓更多的消費者享受到健康地板的新成果。”

    就在F★★★★地板下線儀式結束之后，舉行了一場跨業(yè)聯(lián)盟簽約儀式。簽約的主角分別是圣象集團總裁翁少斌和四川省長虹電器股份有限公司常務副總經(jīng)理、長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長林茂祥，內容則是雙方達成戰(zhàn)略合作，圣象以最優(yōu)惠的價格首次規(guī)模采購15萬臺長虹液晶電視機，作為推廣地板新產(chǎn)品回饋消費者的禮品。

    與長虹達成協(xié)議之后，圣象將在2010年的“夏季攻勢”中推出“你選F★★★★升級健康，我送液晶電視做地板‘彩禮’”大型市場促銷活動。凡是全款購買60平方米以上健康地板的消費者，可以免費獲贈圣象定制的長虹液晶電視系列產(chǎn)品，并享受到相關的服務。“通過規(guī)模定制的合作方式，我們購買長虹液晶電視至少比市場價省下30%的成本，即使這樣，一臺液晶電視仍然在2000元左右?！笔ハ髢炔恐槿送嘎?，為了推廣F★★★★健康地板，圣象可以說是不惜血本。

    郭輝表示，由于老產(chǎn)品還有一些庫存，加上全國數(shù)千個專賣店鋪貨并非一日就能完成，因而暫時不會將所有產(chǎn)品全部升級為F★★★★健康地板，但希望享受到更高品質的消費者，目前已經(jīng)可以從專賣店里訂購新產(chǎn)品?！笆ハ蠛烷L虹都在各自的領域里處于領軍位置，都非常注重品牌形象和產(chǎn)品品質，在健康、環(huán)保、時尚等方面都具有創(chuàng)新的動力，買圣象健康地板獲贈長虹液晶電視，就是為了讓更多的消費者獲得實惠?！惫x說，在今后很長一段時間內，推廣健康地板將成為圣象營銷工作的重中之重。

    F4星級引發(fā)環(huán)保標準之爭

    正如2006年率先在木地板行業(yè)推出達到“E0”標準的產(chǎn)品引發(fā)爭議一樣，F(xiàn)★★★★健康地板的出爐，圣象再次成為輿論爭論的焦點。

    在2004年頒布的國家標準《膠合板》（GB/T9846.1- 9846.8-2004）中，把甲醛限量等級比照歐美體系分成三個級別，即E2≤5.0mg/L、E1≤1.5mg/L、E0≤0.5mg/L，其中E0級是目前我國和國際上對人造板及其制品中甲醛釋放限量的最高標準。按照這個國家標準的規(guī)定，能夠達到E1級的產(chǎn)品就可以直接用于室內，E2級的產(chǎn)品必須經(jīng)飾面處理后才能用于室內，能夠達到E0級算是企業(yè)的“最高境界”了。世界公認的對環(huán)保指標要求最為苛刻的國家是日本，日本的環(huán)保標準共分四個級別，最嚴格的F4星級在我國膠合板測量甲醛釋放量標準中沒有被采用，僅采納了日本標準中的F3星、F2星、F1星，分別對應國標為E0、E1、E2，因而F4星級應該是目標國際上最嚴格的甲醛限量指標。

    呂斌表示，由于我國人造板檢測標準采用歐美體系，F(xiàn)4星級在國家標準中沒有參照物可以比照，而且這兩個體系的檢測方法不同、衡量標準各異，在短期內F4星級不大可能進入國家標準。業(yè)內有人士擔心，圣象的F★★★★可能處于無人監(jiān)督的境地?！捌髽I(yè)說什么就是什么，國家沒有權威機構來檢測，最終可能變成一個新概念，借以炒作一把罷了。”一位地板界人士如此質疑。

    更大的質疑在于，居室的甲醛釋放量，是居室內各種裝修材料的甲醛釋放量疊加的結果，與墻漆、家具等相比，地板只是很小的一個因素。裝修后各種指標疊加的結果達到E1都很難，單純將地板的健康指標升級到F★★★★，并沒有什么實際意義。從這點來看，圣象就難逃借F★★★★這個新概念炒作的嫌疑，甚至有人直言不諱：“E1、E0甚至超級E0這些概念都被炒爛了，圣象要換點新花樣來吸引眼球，所以弄出個F★★★★來?！?BR>
    對此，葉克林認為，企業(yè)選擇比國家標準更高的標準值得提倡，是企業(yè)與同行區(qū)隔、打造品牌的一種戰(zhàn)略。業(yè)內同行則認為，圣象不會輕易拿自己的品牌聲譽來炒作，但圣象的生產(chǎn)平臺和品控手段能否保證每一片地板都能達標，倒是一個嚴峻的考驗。