湖州市南潯鎮(zhèn)是一座有著700多年歷史的古鎮(zhèn),地處浙江北部、太湖南岸,位于長三角腹地,距離上海、蘇州、杭州等大城市均為100公里左右,水陸網(wǎng)絡(luò)健全,交通運(yùn)輸便捷，素有“絲綢之府、魚米之鄉(xiāng)、文化之幫”的美稱。然而就在這樣一馬平川的南潯區(qū)，卻意外地在2006年獲得了中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會授予的“中國實(shí)木地板之都”的桂冠。這個(gè)被業(yè)內(nèi)專家譽(yù)為“沒有森林的木業(yè)大區(qū)”目前已經(jīng)成為了全國生產(chǎn)規(guī)模最大、品牌數(shù)量最多、區(qū)域最集中、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、最具行業(yè)影響力的地板生產(chǎn)基地，實(shí)木地板 的產(chǎn)銷量更是占據(jù)了全國的“半壁江山”! 南潯，精彩演繹了一場從一無所有到實(shí)木地板之都的傳奇!

    然而，這段傳奇仍在不斷延續(xù)，南潯又開創(chuàng)了另一個(gè)高峰——從“中國實(shí)木地板之都”到“中國木地板之都”的攀越!雖然這個(gè)稱號僅一字之差，卻讓南潯的地板企業(yè)付出頗多：為增強(qiáng)綜合競爭力，世友投資了1.2億元的新型強(qiáng)化地板項(xiàng)目，該項(xiàng)目全部投產(chǎn)后，可年產(chǎn)400萬平方米新型強(qiáng)化地板;久盛也加快地板產(chǎn)品的升級，在強(qiáng)化木地板項(xiàng)目順利投產(chǎn)后，實(shí)木復(fù)合地板項(xiàng)目也已進(jìn)入設(shè)備安裝階段。據(jù)了解，新項(xiàng)目總投資2.2億元，一期項(xiàng)目車間總面積30000平米，有11條生產(chǎn)線……除了最具代表性的這兩家企業(yè)以外，南潯其他地板企業(yè)也都在不斷擴(kuò)充生產(chǎn)規(guī)模，增加產(chǎn)品種類。如永吉、康輝等。

    南潯地板企業(yè)已經(jīng)從單一的實(shí)木地板發(fā)展到實(shí)木、強(qiáng)化、復(fù)合的多品種，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多樣化，也實(shí)現(xiàn)了由“強(qiáng)”（實(shí)木地板為核心）到“大”（強(qiáng)化、復(fù)合多品種經(jīng)營）的堅(jiān)實(shí)跨越!

    如今，南潯地板企業(yè)并沒有滿足于現(xiàn)狀，而是著眼于由“制造之都”向“品牌之都”的轉(zhuǎn)型!

    據(jù)介紹，目前南潯區(qū)擁有木業(yè)生產(chǎn)加工企業(yè)及個(gè)體戶1200多家，其中木地板企業(yè)300多家，擁有淋漆線200條左右，素板加工生產(chǎn)線380條左右，其中規(guī)模以上木地板企業(yè)30家以上。去年，南潯木地板被評為省級區(qū)域名牌，這是湖州市唯一的省級區(qū)域名牌。有22多家企業(yè)的產(chǎn)品獲得“中國馳名商標(biāo)”稱號，有9家企業(yè)的產(chǎn)品獲得“浙江省名牌”稱號，有6家企業(yè)的商標(biāo)獲得了“浙江省著名商標(biāo)”。在近日召開的2010中國500最具價(jià)值品牌大會中，南潯木地板中康輝、方圓、創(chuàng)鑫研等品牌赫然在列，南潯木地板“品牌之都”已見雛形!

    讓我們仔細(xì)品味下南潯創(chuàng)造地板之都神話的整個(gè)過程就會發(fā)現(xiàn)，在其中起關(guān)鍵作用的無非兩個(gè)字——品牌!

    一、 中國實(shí)木地板之都的誕生

    南潯與木業(yè)結(jié)緣的故事要從20多年前說起。

    在上個(gè)世紀(jì)80年代初期，城市人民生活水平開始提高，應(yīng)家居裝修的需要，南潯地區(qū)出現(xiàn)了幾家小規(guī)模的家具作坊。發(fā)展沒幾年，上百個(gè)家具作坊如雨后春筍般出現(xiàn)。隨之而來的許多人做起了家具行業(yè)原料三夾板生意。從一家兩家，到數(shù)十家，再增加到100多家，當(dāng)時(shí)南潯鎮(zhèn)的永安路逐漸成為“三夾板一條街”，木業(yè)的雛形初現(xiàn)。隨著市場發(fā)展，這種以街為市的形式已不相適應(yīng)，在當(dāng)?shù)卣闹С窒拢?993年8月，南潯建材市場建成投入使用，一條木地板發(fā)展之路正式走向正規(guī)，全力起航。而那時(shí)中國的地板產(chǎn)業(yè) 也正好處于市場培育期，南潯地板 業(yè)與全國地板行業(yè)一同起步。

    據(jù)區(qū)政府統(tǒng)計(jì),2006年全區(qū)木業(yè)生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到1733余家,其中,南潯木地板生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到了382家,各類木地板年產(chǎn)量約6340萬平方米,其中實(shí)木免漆地板3360萬平方米、實(shí)木坯板1850萬平方米、實(shí)木復(fù)合地板860萬平方米、強(qiáng)化地板270萬平方米,其中免漆地板產(chǎn)量占全國74.7%,實(shí)木地板 市場占有率達(dá)到60%。區(qū)域內(nèi)有木地板國家免檢企業(yè)3家（全國共6家）,浙江名牌5件,浙江省著名商標(biāo)7件,浙江省消費(fèi)者信得過單位2家,湖州名牌12件,湖州市著名商標(biāo)25件。國家建設(shè)部的全國36個(gè)康居示范工程推薦品牌中,南潯企業(yè)占據(jù)16席。浙江省木業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心設(shè)在南潯,大型企業(yè)均建有自己的研發(fā)檢測中心。在南潯區(qū)政府正確引導(dǎo)和大力扶持下,善于“捕捉商機(jī)、搶占市場”的南潯人,憑借著敢闖、敢拼的創(chuàng)業(yè)精神,將南潯建成了全國最大的、專業(yè)分工齊全的實(shí)木地板生產(chǎn)、銷售基地,實(shí)木地板產(chǎn)銷量連續(xù)多年占據(jù)全國“半壁江山”。2006年10月,南潯“中國實(shí)木地板之都”榮譽(yù)稱號名至實(shí)歸。20多年的時(shí)間，南潯，演繹了一場從幾個(gè)家具小作坊到實(shí)木地板之都的傳奇。

    二、品牌化進(jìn)程，中國地板品牌之都的前奏

    到過南潯的人肯定對其318國道兩旁的廣告牌及高炮印象深刻，幾乎全一色的地板代言人的宣傳噴繪，從一線明星到二三線以及過氣演員，再到甚至大多數(shù)人都感到陌生的模特，可謂應(yīng)有盡有。久盛，世友，康輝，上臣，生泰，好運(yùn)，紅利，富紳，瑞澄，萬松，寶豐等高炮廣告強(qiáng)烈吸引著人們的眼球。在感慨南潯地板品牌眾多的同時(shí)，人們不禁會有疑問：是什么讓南潯的地板企業(yè)如此熱衷于代言人的打造?如此大范圍的邀請如此眾多的明星代言，是否正常?企業(yè)的品牌化打造難道僅僅聘請明星代言即可?

    僅僅通過如此熱鬧喧囂的表象，我們就不難看出，競爭在南潯眾多的地板企業(yè)之間有多激烈。在走訪企業(yè)的過程中，我們也大體搞清楚了最近幾年南潯地板“品牌戰(zhàn)”經(jīng)歷了怎樣的演變歷程。

    2005年之前：逐利

    大體在此之前，我國的地板行業(yè)處于一種迅速發(fā)展的過程之中，市場也處于一種相對饑餓的狀態(tài)，整體呈現(xiàn)出一種供少于求的局面，此時(shí)的地板企業(yè)過得幾乎完全是一種“數(shù)錢”的甜蜜日子，更多地板企業(yè)的興起自然也在意料之中，于是“逐利”成為了此時(shí)地板企業(yè)的共同追求，很少有企業(yè)考慮長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)等問題，因此也為以后的發(fā)展留下了很多的隱患。

    2005年-2008年：亂戰(zhàn)

    由于之前一下子涌現(xiàn)出來如此眾多的地板企業(yè)（舉不完全統(tǒng)計(jì)，僅僅南潯區(qū)，地板生產(chǎn)加工及相關(guān)企業(yè)就達(dá)到了1200家以上），市場逐漸由供少于求的局面轉(zhuǎn)向了供過于求的現(xiàn)狀，于是不可避免的直接出現(xiàn)了企業(yè)之間的正面競爭，價(jià)格戰(zhàn)也就格外受廠商歡迎，市場整體出現(xiàn)了一種亂戰(zhàn)的局面。這段時(shí)間，“洗牌”成為了行業(yè)人士經(jīng)常提及的字眼。此時(shí)，不少具有品牌意識的企業(yè)也開始思考自己企業(yè)的出路，如何從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值戰(zhàn)是他們考慮之后的結(jié)果。南潯眾多地板企業(yè)中，世友、久盛、永吉、康輝、創(chuàng)鑫、格爾森等少數(shù)企業(yè)是其中的代表，他們狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)科研創(chuàng)新力，打造核心競爭力（技術(shù)），大幅度提高了木地板的尺寸穩(wěn)定性和產(chǎn)品的整體性能，使木地板更耐磨、阻燃、耐水、抗靜電。如浙江久盛地板始終堅(jiān)持“高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、嚴(yán)要求”,采用國際先進(jìn)的UV淋漆涂裝線、德國和臺灣的木地板生產(chǎn)線,以及28座微電子控制干燥窯,順利通過了ISO9001、ISO14001和ISO14025的3項(xiàng)國際認(rèn)證,并建立了完善的生產(chǎn)管理和質(zhì)量保證體系。

    這段時(shí)間，品牌化道路已經(jīng)成為南潯先進(jìn)地板企業(yè)的共識。至2006年底，南潯已有200多家企業(yè)的產(chǎn)品注冊了商標(biāo)，另有100多家企業(yè)產(chǎn)品申報(bào)了商標(biāo); 2004-2006年度中國實(shí)木地板行業(yè)市場影響力十大品牌中，南潯的永吉、久盛、世友、方圓4家企業(yè)名列其中，“貝亞克”也入選了十大實(shí)木復(fù)合地板品牌。

    至此，南潯地板業(yè)，一個(gè)個(gè)品牌開始破繭而飛。

    2008-至今:品牌發(fā)展年

    2008年下半年，一場突如其來的金融風(fēng)暴席卷全球，嚴(yán)重影響了全球的經(jīng)濟(jì)，作為房地產(chǎn)下游的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，中國地板業(yè)的出口受到嚴(yán)重打擊，不少廠家因此而面臨破產(chǎn)，一種危機(jī)感籠罩著整個(gè)地板行業(yè)。在這兩年多的時(shí)間里，仿佛驗(yàn)證了“亂世出英豪”的名言，南潯地板行業(yè)迅速崛起了具備全國影響力、敢與圣象大自然等頂端品牌一爭長短的南潯地板品牌!世友、久盛責(zé)無旁貸成了南潯地板品牌的領(lǐng)頭羊!

    與此同時(shí)，一些新興的品牌也不甘落后，品牌建設(shè)嚴(yán)謹(jǐn)而有序，南潯地板一時(shí)出現(xiàn)了三線并進(jìn)的良好發(fā)展局面。一線品牌：世友、久盛爭做領(lǐng)頭羊;二線品牌：近百企業(yè)打造中堅(jiān)力量;新興品牌康輝、林昌等迅速崛起!

    是什么讓南潯的地板企業(yè)一下子如此執(zhí)著于品牌的打造?品牌，這一抽象的名詞在企業(yè)的發(fā)展中到底起了多大的作用?

    三、中國地板品牌之都的推手

    走進(jìn)南潯木業(yè)商標(biāo)品牌基地，類似于康輝這樣對品牌建設(shè)有著深刻認(rèn)識的南潯企業(yè)不在少數(shù)，如近幾年發(fā)展迅速的方圓、林昌、好運(yùn)等，不一而足。南潯地板企業(yè)如此重視品牌的打造，同時(shí)與當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾蛥f(xié)會的竭力幫助也無法分開。

    1.政府的支持引導(dǎo)和行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)航。

    南潯區(qū)政府作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾，對當(dāng)?shù)氐匕逍袠I(yè)的支持功不可沒。近幾年來，南潯區(qū)政府為了不斷加強(qiáng)構(gòu)筑支撐木業(yè)發(fā)展的大平臺，做了很多工作。結(jié)合臨滬工業(yè)區(qū)和內(nèi)河臨港產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，優(yōu)化區(qū)域空間布局，完善各項(xiàng)基礎(chǔ)配套功能，逐步構(gòu)筑木地板產(chǎn)業(yè) 集聚大平臺。在臨滬工業(yè)區(qū)、南潯鎮(zhèn)、舊館鎮(zhèn)安排不少于4000畝的木業(yè)集聚區(qū)，安排木業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級重點(diǎn)項(xiàng)目。完善稅收征管機(jī)制，試行全行業(yè)稅收增長保證機(jī)制和稅收公開機(jī)制。南潯區(qū)還出臺了《加快南潯木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，特別提出了加大財(cái)政支持力度，建立木業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，鼓勵企業(yè)擴(kuò)大投資，推動木業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)。

    南潯地板協(xié)會成立于2004年9月19日，作為行業(yè)組織，南潯地板協(xié)會在政府的領(lǐng)導(dǎo)下，以南潯地板行業(yè)的健康快速穩(wěn)定發(fā)展為己任，對行業(yè)企業(yè)地發(fā)展方向始終堅(jiān)持正確積極的組織引導(dǎo)，起到了重要的作用。

    2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。不只做實(shí)木，三拳出擊。南潯是中國的實(shí)木地板之都，不論是產(chǎn)量還是質(zhì)量都居于中國實(shí)木地板之首，因此實(shí)木地板一直占主導(dǎo)地位，實(shí)木復(fù)合、強(qiáng)化地板相對落后。但是一個(gè)拳頭不夠，必須多元化發(fā)展，多拳出擊，因此現(xiàn)在南潯的多數(shù)木地板企業(yè)逐漸發(fā)展起以高附加值實(shí)木地板為主體，實(shí)木復(fù)合、強(qiáng)化地板為兩翼的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

    3.科技創(chuàng)新。中國目前的地板企業(yè)數(shù)量眾多，魚龍混雜，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象也非常嚴(yán)重，競爭相當(dāng)慘烈。南潯地板為了始終保持強(qiáng)有力的競爭力，始終把產(chǎn)品創(chuàng)新、科技創(chuàng)新放在重要位置，投入的大量的人力物力財(cái)力。不但生產(chǎn)了大量有國家專利的核心產(chǎn)品，更是提高了企業(yè)自身的實(shí)力。在南潯，越來越多的木地板企業(yè)正依賴產(chǎn)品創(chuàng)新、科技提升來逐漸引領(lǐng)國內(nèi)木地板行業(yè)。其間，協(xié)會的正確領(lǐng)導(dǎo)功不可沒。

    后記

    當(dāng)歷經(jīng)全球金融危機(jī)的洗禮，時(shí)間來到了2010年，產(chǎn)業(yè)的格局依然不斷在變。在眾多榮譽(yù)的背后，南潯地板行業(yè)也清楚地意識到：當(dāng)前他們走到了一個(gè)十字路口，南潯地板產(chǎn)業(yè)鏈面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

    現(xiàn)在的中國木地板行業(yè)可謂處于“諸侯割據(jù)”的狀態(tài)，隨著市場的調(diào)整，整個(gè)木地板行業(yè)的發(fā)展趨勢要求品牌和資源更加集中化，業(yè)內(nèi)將進(jìn)行不斷的并購重組。大企業(yè)、大品牌越做越大，而一些弱不禁風(fēng)的中小型企業(yè)將在這場拼殺中出局。在政府的積極引導(dǎo)下，“品牌是企業(yè)發(fā)展的基石”已經(jīng)成為了南潯木業(yè)商標(biāo)品牌基地企業(yè)的共識。必須打造強(qiáng)大而又有競爭力的品牌，這是發(fā)展的必經(jīng)之路!

    其實(shí)，從2000年始，南潯木地板產(chǎn)業(yè)就開始了商標(biāo)品牌戰(zhàn)略行動。不只是企業(yè)，南潯區(qū)委、區(qū)政府也一直著力于木地板產(chǎn)業(yè)。木地板產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為南潯區(qū)的重要名片和主要的經(jīng)濟(jì)支柱。南潯地板 行業(yè)已有22家企業(yè)的產(chǎn)品獲得中國馳名商標(biāo)稱號，有9家以上企業(yè)的個(gè)產(chǎn)品獲得浙江省名牌稱號。2009年，南潯木地板被評為省級區(qū)域名牌，是湖州市唯一的省級區(qū)域名牌。2009年全區(qū)72家規(guī)模以上木業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值89.3億元，占全區(qū)規(guī)模以上產(chǎn)值的19%，實(shí)現(xiàn)利稅7.35億元，占全區(qū)規(guī)模以上利稅的23.3%，實(shí)繳稅收1.77億元，占全區(qū)財(cái)政總收入的9.74%。

    怎樣在低碳經(jīng)濟(jì)和后危機(jī)時(shí)代擺脫傳統(tǒng)的發(fā)展模式，向規(guī)?；?、科技化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級?從2010年中國南潯木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上獲悉，南潯區(qū)將圍繞全區(qū)的木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展倍增計(jì)劃，到2015年實(shí)現(xiàn)木地板企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值400億元，財(cái)政稅收達(dá)到5億元，規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到300家以上，把南潯打造為以木地板為核心的生產(chǎn)交易、產(chǎn)品研發(fā)、物流配送的產(chǎn)業(yè)基地，真正成為一個(gè)企業(yè)技術(shù)一流、品牌影響一流、產(chǎn)品檔次一流、配套服務(wù)一流的中國木地板品牌 之都。

    為此，南潯區(qū)木地板產(chǎn)業(yè)必須加速轉(zhuǎn)型升級，區(qū)域創(chuàng)新能力不斷提升，不僅產(chǎn)品層次躍上了新臺階，而且培育出一批具有全國影響力的品牌，使木地板“制造之都”逐步向“品牌之都”轉(zhuǎn)型。在區(qū)政府的積極引導(dǎo)和扶持下，“品牌立企業(yè)”成為了南潯木地板企業(yè)的共識。為此，南潯的所有地板企業(yè)和優(yōu)秀的地板人都將為之而不斷努力、不懈奮斗。