衛(wèi)浴整個行業(yè)的趨勢流向,衛(wèi)浴陶瓷的市場發(fā)展,2010年,中國正處于后危機(jī)時代,與其他國家相比,中國可能是盡快經(jīng)濟(jì)回暖的國家。但是經(jīng)過這一輪全球金融風(fēng)暴之后,整個國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在發(fā)生變化。首先,中國出口的黃金歲月很可能成為歷史,必然導(dǎo)致中國低附加值、勞動密集型企業(yè)面臨危機(jī)和轉(zhuǎn)型,同時也是中國消費者勒緊腰帶過日子的時代的來臨;其次,由于國內(nèi)陶瓷市場的競爭格局正在發(fā)生變化,危機(jī)之下,原來占據(jù)高端市場的國際品牌,現(xiàn)在也開始向中低端進(jìn)軍。在這樣背景下,2010年陶瓷消費群體會出現(xiàn)哪些新的趨勢呢?
第一,消費者進(jìn)入全面參與時代。
今天的消費者不管消費不消費企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足,消費者不再處于被動,他們希望能隨時與企業(yè)對話,并且不相信權(quán)威,更相信直覺和口碑,這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。
第二,新健康消費崛起。
受到三聚氰胺、H1N1等的影響,消費者對于健康的關(guān)注度急劇提高,對于綠色、環(huán)保概念的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品較為偏愛,陶瓷企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機(jī)會。
第三,平民化的精致生活趨勢出現(xiàn)。
對于現(xiàn)階段的陶瓷消費者而言,不一定要買高端品牌陶瓷產(chǎn)品裝飾家才能現(xiàn)顯示自己的精致生活,而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間,比如一個-->裝修得漂亮與舒適的家,只要你有創(chuàng)意,一切皆有可能。因為現(xiàn)在大家都知道,其實對于所謂的名牌與不名牌,就是廣告打得多而已,產(chǎn)品品質(zhì)都差不多。因此中國出現(xiàn)一個新的平民化的陶瓷消費市場,即通過陶瓷產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時尚的消費者心理,同時又符合他們的購買能力的市場。陶瓷高端品牌將在高低兩端展開競爭,為滿足“全民精致”的大潮,高端陶瓷品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場策略,推出滿足下一階梯消費市場的產(chǎn)品。
第四,女性消費勢力的崛起。
有關(guān)資料顯示,在美國,女性掌控著80%左右的消費支出,這占了全國GDP的2/3。據(jù)我國第三次人口普查統(tǒng)計,女性占我國人口的48.7%,其中消費能力較強(qiáng)、對消費影響較大的20-50歲中青年女性,約占人口總數(shù)的21%。同時有調(diào)查顯示,在家庭消費行為中,女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費品等環(huán)節(jié)中,是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。
第五,消費者更加追求新感官主義與品牌體驗。
如今,走進(jìn)品牌的體驗店,參與衛(wèi)浴企業(yè)的體驗活動成為消費者了解陶瓷的重要舉措,同時,賣場終端的體驗型設(shè)計對于衛(wèi)浴品牌的意義也越來越突出。
第六,消費者進(jìn)入全民娛樂時代,娛樂形態(tài)高度多元化。
中國人的娛樂形態(tài)越來越多元化,自娛自樂無疆界、看人娛樂也happy成為典型的娛樂特征,創(chuàng)建陶瓷消費的娛樂平臺將消費者帶入娛樂活動中成為陶瓷企業(yè)新的營銷策略。
面對未來的消費者趨勢變化,陶瓷企業(yè)面對中國市場可能的四條路徑,第一是關(guān)注中國正在不斷崛起的城市新富市場,據(jù)悉中國城市新富家庭預(yù)計將突破2100萬;第二是從現(xiàn)有的一二三線市場的消費群體中尋找衛(wèi)浴產(chǎn)品升級換代的機(jī)會,比如-->二手房市場的翻新升級消費;第三是向下走,縣域和農(nóng)村將是下一個億萬級的消費市場,市場打開將非常廣闊,提升市場的發(fā)展率和擴(kuò)大范圍。