長期以來，與歐美國家相比，在推動經(jīng)濟發(fā)展的“三駕馬車”中，中國的消費一直處于短板。然而，從2014年開始，中國經(jīng)濟增長的結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了歷史性的轉(zhuǎn)變，消費成為國民經(jīng)濟增長中最重要的力量。2016年，社會消費品零售總額繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長，最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率高達到64.6%。

最近10年，在不知不覺中，人們的生活方式和生活習慣發(fā)生了很大的變化。家居市場變化就是一個很好的范例，在經(jīng)濟較為富裕地區(qū)和大都市，表現(xiàn)的尤為明顯，我們從這些變化中可以觀察和感受到中國的消費升級，具體表現(xiàn)在：

第一，設(shè)計師成為不少家庭裝修不可或缺的標配

在大城市，設(shè)計師作為家庭裝修工程的總策劃，為業(yè)主提供專業(yè)的意見。消費者非常關(guān)注家裝新材料、健康新科技、市場新時尚、人體工學設(shè)計等方面。設(shè)計師會與主人深入溝通，根據(jù)主人的職業(yè)和身份，設(shè)計出與之相匹配的家居風格、材質(zhì)品質(zhì)、空間規(guī)劃、采光布局、色彩搭配、擺放位置和合理比例等。優(yōu)秀設(shè)計師的設(shè)計不僅會給人耳目一新的感受，還能體現(xiàn)主人的文化品位和生活態(tài)度。

伴隨著視野的開闊，人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，愿意通過設(shè)計把藝術(shù)融入生活。設(shè)計建立在消費者需求的基礎(chǔ)上，面向大眾，設(shè)計使人感受生活的美好。不少優(yōu)秀的設(shè)計品將先鋒趨勢和時尚元素融入，有效地傳遞信息并激發(fā)消費者消費欲望，智能、環(huán)保、時尚、簡潔的設(shè)計容易受到人們的喜愛。

很多人時間寶貴，伴隨著分工越來越細，人們普遍認可和接受專業(yè)的人做專業(yè)的事，這樣的效率和效益最高，并情愿為此付費。設(shè)計師市場進一步細分，無論是簡約還是復古，專注某種風格、某種特點的專業(yè)設(shè)計師將獲得更為精準的發(fā)展空間。一般來說，設(shè)計費按按家裝的面積收費，有品牌的家裝公司的設(shè)計師更容易受到客戶的青睞，價格也更高。

消費品類從商品為主向商品和服務(wù)并重轉(zhuǎn)變是本輪消費升級的重要特點。在城市中，消費從物質(zhì)產(chǎn)品向精神產(chǎn)品升級。消費升級和品質(zhì)革命漸次展開，休閑、娛樂、文化、旅游、通信、教育、醫(yī)療、保健、住宅等幸福產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域方面。近年來，服務(wù)類消費增長速度已經(jīng)快于商品消費。

第二、全屋家居定制深入人心

最近幾年，家居市場的一個顯著變化是，從衣柜、書柜、廚柜行業(yè)再到門窗、窗簾、吊頂、燈飾等，一改過去客戶選購供應(yīng)商提供產(chǎn)品的傳統(tǒng)模式，眾多品牌順應(yīng)消費層次和要求的提升，紛紛轉(zhuǎn)向家居整體定制，根據(jù)個性化訂單需求進行生產(chǎn)。

供應(yīng)商與消費者的溝通，充分體現(xiàn)消費者的生活理念和審美需求。將設(shè)計作為定制的靈魂，供應(yīng)商到客戶家里測量數(shù)據(jù)，制作3D立體的全屋裝修效果圖交給客戶確認，為消費者量身定制專屬的、差異化的家居產(chǎn)品，最大限度地體現(xiàn)外觀設(shè)計、空間利用、內(nèi)部功能、環(huán)保智能等的有機結(jié)合，實現(xiàn)審美和實用的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

消費升級表現(xiàn)在人們更青睞專業(yè)化、定制化、差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。與此同時，中國消費市場開始分化，一般性商品產(chǎn)能過剩，而個性化消費持續(xù)增長。對于供應(yīng)商來說，一方面，消費升級面對細分市場，以銷定產(chǎn)，蘊含著巨大的發(fā)展機遇和空間，專業(yè)化、差異化與高附加值相伴;另一方面，面對多元化的需求，廠商的規(guī)?；б鏁档?，成本增加，設(shè)計品質(zhì)與生產(chǎn)升級都會面臨著人才、技術(shù)等方面的挑戰(zhàn)。

第三，家居配置注重綠色和品牌

伴隨著房價的上漲和家居產(chǎn)品質(zhì)量的提升，消費者、尤其是中產(chǎn)階層在家居產(chǎn)品和服務(wù)購買中，無論是裝修公司、地板瓷磚，還是電器家具、窗簾燈飾的選擇，關(guān)注環(huán)保、智能和質(zhì)量高于價格，品質(zhì)成為最重要的因素，廚房設(shè)備和衛(wèi)生潔具等成為商家提質(zhì)增效、加厚利潤的必爭之地。

在國家政策的鼓勵和補貼下，節(jié)能環(huán)保智能家電成為人們更新?lián)Q代必選產(chǎn)品。由于家居產(chǎn)品升級換代快，專業(yè)性較強，而一般來說，一個家庭不會每年頻繁裝修，沒有時間去了解很多升級更新材質(zhì)的特點和功能等細節(jié)，在這種情況下，品牌成為產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的保障，信賴品牌產(chǎn)品和服務(wù)可以降低購買時間與精力成本。在市場上，知名品牌的價值得到客戶的認可，價格和銷售明顯占優(yōu)。

中產(chǎn)階層將成為消費升級的主力軍，他們不僅生活品質(zhì)和品牌意識，而且對綠色環(huán)保、智能家居有較高的需求，對消費的體驗和質(zhì)量的要求較高。在性價的對比中，人們會更多地關(guān)注代表某種價值觀或精神主張的品牌價值。消費需求由滿足日常需求向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變。環(huán)保型、高品質(zhì)、智能化的品牌產(chǎn)品日益受到追捧。

第四，家居品位從崇尚土豪奢華到追求藝術(shù)氣質(zhì)

在快節(jié)奏的大都市，人們受教育的程度普遍較高，面對著巨大的工作和生活壓力，人們內(nèi)心渴望靜生活和慢生活的獨享，希望通過轉(zhuǎn)換狀態(tài)和軌道讓自己回歸休閑、放松和平淡，而家庭恰恰是生活與工作分隔的港灣和棲息地。

我們看到，藝術(shù)、設(shè)計、時尚等精神消費元素越來越多地走進家庭。每個人內(nèi)心里都住著浪漫和美好，而藝術(shù)和設(shè)計往往是觸發(fā)這種情感的媒介?，F(xiàn)代家庭越來越注重生活情趣，在家居環(huán)境中，掛畫或擺放小型雕塑、瓷器或植物花卉可以軟化鋼筋水泥的堅硬，增加情調(diào)和浪漫。

最近幾年，在不少城市出現(xiàn)了家庭植物花卉定制服務(wù)。客戶注冊成為植物花卉供應(yīng)商的會員，植物花卉供應(yīng)商每周給客戶送一次花卉，同時指導家庭設(shè)計和養(yǎng)育綠植和花卉。家居中的藝術(shù)品或設(shè)計品在不再是土豪金和奢侈品，很多家庭都有符合自己審美和氣質(zhì)的藝術(shù)消費。藝術(shù)氣質(zhì)消費成為調(diào)節(jié)家居軟環(huán)境的必需。

伴隨著收入的提高、美育教育的普及和視野的擴大，文化藝術(shù)等精神消費將成為越來越多中國消費者的一種生活習慣和生活方式。

來源：中華建材網(wǎng)