圣誕節(jié)即將來(lái)臨，琳瑯滿(mǎn)目的節(jié)日飾品又被擺在賣(mài)場(chǎng)最顯眼的位置，對(duì)于這些并不陌生的飾品人們還有多少消費(fèi)興趣？

    隨著假日效應(yīng)的放大，節(jié)日飾品市場(chǎng)正在醞釀日漸濃厚的消費(fèi)氛圍。同時(shí)，商家們也開(kāi)始“琢磨”如何讓推出的產(chǎn)品更為市場(chǎng)喜聞樂(lè)見(jiàn)。

    節(jié)日消費(fèi)需求“升級(jí)” 實(shí)用型飾品逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)

    節(jié)日飾品市場(chǎng)一直被視為家居業(yè)的小眾領(lǐng)域，外形、款式相近的節(jié)日飾品在市場(chǎng)里并不少見(jiàn)，而在調(diào)查中記者卻發(fā)現(xiàn)，目前單純的裝飾性節(jié)日飾品已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的使用需求，在購(gòu)買(mǎi)節(jié)日飾品時(shí)，不少消費(fèi)者的態(tài)度更加實(shí)際，而市場(chǎng)上的節(jié)日飾品也開(kāi)始向?qū)嵱眯涂繑n。

    數(shù)據(jù)點(diǎn)擊--------

    59%更加認(rèn)可傳統(tǒng)節(jié)日飾品

    在本次調(diào)查中，有40%的調(diào)查者將在即將到來(lái)的圣誕節(jié)，為居室中添置特殊“道具”，而59%的人們則更加重視春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)東方節(jié)日，對(duì)節(jié)日的花費(fèi)也更加大方。

    從事IT工作的小張表示，圣誕節(jié)打算稍微裝飾一下屋子，改變下居室環(huán)境，不過(guò)春節(jié)就“沒(méi)這么簡(jiǎn)單”，除了買(mǎi)飾品進(jìn)行裝飾，布藝、床品等也會(huì)跟著一起“辭舊迎新”。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，相比西方節(jié)日飾品，人們對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日飾品更加認(rèn)可?？傮w來(lái)看，節(jié)日飾品市場(chǎng)也正在呈逐年擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)。

    77%節(jié)日飾品預(yù)算低于500元

    人們?cè)诠?jié)日飾品的花費(fèi)上也越發(fā)理性。調(diào)查中，77%的調(diào)查者只愿意花費(fèi)100至500元裝扮居室，僅有10%的調(diào)查者預(yù)算在1000元以上。

    在出售圣誕飾品的賣(mài)場(chǎng)中，記者發(fā)現(xiàn)“小件化”的裝飾性圣誕飾品種類(lèi)繁多，價(jià)格也比較實(shí)惠，500元左右的預(yù)算大概能夠買(mǎi)到兩三件節(jié)日飾品。

    81%青睞精巧實(shí)用型產(chǎn)品

    從調(diào)查來(lái)看，往年很受歡迎的大型飾品開(kāi)始不吃香了。40%的調(diào)查者愿意購(gòu)買(mǎi)馴鹿小車(chē)、圣誕花環(huán)、鈴鐺、圣誕拐棍、彩燈等中小型飾品，41%的調(diào)查者則對(duì)蠟燭、餐具、餐桌布等實(shí)用型產(chǎn)品更感興趣。

    作為圣誕節(jié)標(biāo)志的圣誕樹(shù)、圣誕老人等大型飾品目前已經(jīng)開(kāi)始流入商業(yè)渠道，在不少寫(xiě)字樓、商場(chǎng)都隨處可見(jiàn)裝飾精美的圣誕樹(shù)，但在個(gè)人居室中，只有19%的人愿意買(mǎi)這些大件常規(guī)飾品來(lái)裝飾圣誕節(jié)。

    43%將保留飾品長(zhǎng)期使用

    過(guò)完節(jié)買(mǎi)來(lái)的節(jié)日飾品怎么辦？調(diào)查中，43%的調(diào)查者表示將會(huì)一直將飾品擺放在居室中裝飾之用，41%的調(diào)查者會(huì)繼續(xù)擺放一段時(shí)間然后收起來(lái)，留著下次使用，而16%的人會(huì)扔掉或者送人。

    喜歡購(gòu)買(mǎi)小飾品的劉小姐經(jīng)常在節(jié)假日檔期去賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)打折促銷(xiāo)的節(jié)日飾品，她表示，目前不少節(jié)日飾品都做得非常精致，即使不是節(jié)假日，擺放在室內(nèi)也能起到很好的裝飾作用。

    市場(chǎng)觀(guān)察--------

    商家提前打響促銷(xiāo)戰(zhàn)

    今年的圣誕接不少商家對(duì)市場(chǎng)熱度表示看好，宜家家居北京商場(chǎng)市場(chǎng)部經(jīng)理彭左軍告訴記者，由于圣誕節(jié)的特殊性，圣誕節(jié)飾品消費(fèi)還是一個(gè)小眾的市場(chǎng)，以年輕人居多，北京圣誕節(jié)期間的主要活動(dòng)也不是以家為中心，時(shí)間比較短，對(duì)飾品的需求有限。不過(guò)他也發(fā)現(xiàn)近兩年這部分市場(chǎng)需求有明顯增長(zhǎng)。

    彭左軍表示，節(jié)日市場(chǎng)在過(guò)去幾年一直呈上升的勢(shì)頭，今年又是渡過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的第一年，市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)有很好的表現(xiàn)，為了試探市場(chǎng)的冷熱度，宜家已經(jīng)提前一個(gè)月就開(kāi)始預(yù)銷(xiāo)圣誕飾品。

    記者在某賣(mài)場(chǎng)看到，款式豐富、顏色艷麗的圣誕飾品在賣(mài)場(chǎng)中非常搶眼，并且也推出了一定的折扣、積分等優(yōu)惠額度。銷(xiāo)售人員告訴記者，目前圣誕飾品銷(xiāo)量日漸增多，不只是年輕人來(lái)購(gòu)買(mǎi)飾品，一些中老年人也對(duì)貼紙、彩燈等圣誕飾品很感興趣。

    而在一些小型百貨市場(chǎng)，圣誕飾品的銷(xiāo)售情況也比較火爆，一些位于市場(chǎng)黃金地段的店面掛滿(mǎn)了圣誕飾品，店鋪門(mén)前人頭攢動(dòng)，店主告訴記者，目前賣(mài)得最好的是一些價(jià)格較為便宜，但可以隨意擺放、懸掛的飾品，尤其是一次性飾品的銷(xiāo)路更好。

    在這些以批發(fā)為主的市場(chǎng)中，節(jié)日飾品的價(jià)格更具誘惑力，往往只需花一二十元就能買(mǎi)一個(gè)造型可愛(ài)的小圣誕老人、彩燈、鈴鐺等飾品，不少商家還有買(mǎi)一送一等優(yōu)惠，有商戶(hù)表示，這樣低價(jià)出貨能夠大量減少庫(kù)存，以應(yīng)對(duì)接下來(lái)的元旦、春節(jié)市場(chǎng)。

    飾品購(gòu)買(mǎi)渠道多樣化

    節(jié)日飾品的市場(chǎng)蛋糕不斷做大，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)渠道也在逐漸多樣化。在本次調(diào)查中，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)方式也顯示出多渠道趨勢(shì)，專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)、精品店以及小型飾品商場(chǎng)都是普遍的購(gòu)物渠道。

    不過(guò)有49%的調(diào)查者還是更信賴(lài)綜合的專(zhuān)業(yè)性賣(mài)場(chǎng)，40%的調(diào)查者會(huì)考慮在小型飾品商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，還有一部分消費(fèi)者會(huì)選擇在路邊小店購(gòu)物。

    打算在圣誕節(jié)與朋友在家里聚會(huì)的王小姐剛?cè)チ四硨?zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)了500多元的圣誕用品，她告訴記者，由于購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品既有裝飾品也有實(shí)用品，在大賣(mài)場(chǎng)里購(gòu)買(mǎi)應(yīng)該更有質(zhì)量保證。

    在一些路邊小店中，很少能夠看到具有實(shí)用功能的節(jié)日飾品，大多仍然以裝飾性飾品為主，產(chǎn)品較為單一，因此，相比產(chǎn)品種類(lèi)豐富的大賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，小飾品店的客流相對(duì)冷清一些。

    實(shí)用型飾品逐漸“受寵”

    隨著人們對(duì)居室舒適性要求的提高，對(duì)于小眾的節(jié)日飾品人們的購(gòu)買(mǎi)要求也在突飛猛進(jìn)，HOLA特力屋華北區(qū)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理陳國(guó)楨表示，雖然今年的圣誕以及隨后的春節(jié)市場(chǎng)都會(huì)好于去年，但是人們的消費(fèi)觀(guān)念更加理性，購(gòu)買(mǎi)的節(jié)日飾品要求更加實(shí)用，例如即將到來(lái)的圣誕節(jié)，僅有一兩天時(shí)間，人們花費(fèi)大量時(shí)間、金錢(qián)布置居室的可能性不大，因此一些既擁有節(jié)日元素又能在日后持續(xù)使用的飾品比較受歡迎。

    記者在一些節(jié)日飾品賣(mài)場(chǎng)走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，部分飾品已經(jīng)突破原有的裝飾性功能，加入了實(shí)用功能，例如給圣誕老人雕塑加上一個(gè)圓形的收納盤(pán)，可以放置水果、零食；采用馴鹿、天使元素制作的板凳，很適合小朋友使用；以金色、白色為主色的蠟燭、餐具也是頗為實(shí)用的日常用品。

    相比只具有裝飾性的飾品，功能型飾品目前逐漸走俏，在人們的消費(fèi)觀(guān)念更加理性的同時(shí)，商家在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)上也做出了調(diào)整。

    業(yè)內(nèi)說(shuō)法--------

    節(jié)日飾品需加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)

    雖然節(jié)日飾品的款式、種類(lèi)較多，但是同質(zhì)化問(wèn)題仍然比較嚴(yán)重，如何加強(qiáng)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性、實(shí)用性是未來(lái)飾品發(fā)展的主要方向，陳國(guó)楨認(rèn)為，由于人們?cè)诠?jié)日期間對(duì)居室的布置以局部性為主，因此節(jié)日飾品更應(yīng)該“日?；保M量減少飾品夸張的節(jié)日色彩，少量采用節(jié)日元素，這樣飾品既能在節(jié)日期間使用，平時(shí)擺放在室內(nèi)也不會(huì)顯得突兀。

    延長(zhǎng)飾品的功能性也必不可少，陳國(guó)楨表示，僅具有裝飾性的飾品一旦過(guò)季則很難銷(xiāo)售，如果飾品還具有功能性，商家不但可以持續(xù)出售，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是“一舉兩得”。

    日?；c功能性看似簡(jiǎn)單，但卻需要龐大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)支撐，目前HOLA特力屋已經(jīng)有40%的產(chǎn)品出自自有設(shè)計(jì)師之手，而在未來(lái)，HOLA特力屋還將加大原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，加快產(chǎn)品的更新速度。

    陳國(guó)楨告訴記者，產(chǎn)品更新速度加快不但可以滿(mǎn)足市場(chǎng)的不同需求，對(duì)于一些模仿、抄襲情況也有一定的遏制作用，“我們的餐具等商品在不久前全部更新了一次，別人要想大規(guī)模的仿制不太容易”。

    小飾品助推大品牌

    飾品雖小，但對(duì)品牌的推動(dòng)作用卻不可小看，彭左軍表示，企業(yè)品牌的推廣是長(zhǎng)期積累的過(guò)程，專(zhuān)業(yè)的節(jié)日飾品可以在一定程度上體現(xiàn)企業(yè)的設(shè)計(jì)、采購(gòu)能力，因此對(duì)企業(yè)的形象建立有一定的助推作用。

    在陳國(guó)楨看來(lái)，做精飾品算得上是“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，不但能提升品牌形象，還能為企業(yè)拓展商業(yè)渠道埋下伏筆，目前在寫(xiě)字樓、百貨商場(chǎng)等公共空間，節(jié)日飾品的消費(fèi)潛力巨大，因此將產(chǎn)品做精做細(xì)，加強(qiáng)產(chǎn)品的獨(dú)特性，對(duì)于企業(yè)擴(kuò)大商業(yè)渠道大有好處。