2009年以來,房地產(chǎn)業(yè)一改2008年的低迷,地價、房價、成交量全面飆升。作為下游產(chǎn)業(yè)的家居行業(yè),受大環(huán)境帶動影響,也出現(xiàn)了新一輪消費井噴。11月,在家裝市場一直被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是一年中最淡的季節(jié),而今年的11月卻與往年不同,家居賣場紛紛啟動力度很大的促銷活動,提前打響了年底的促銷大戰(zhàn)。
家具建材優(yōu)惠力度都不小
繼11月21日月星國際家居推出“購買家具滿2000送1000”的優(yōu)惠政策后,上周末,高力國際家具港也推出了“購買家具滿2000送1000現(xiàn)金”的促銷優(yōu)惠,而石林家居廣場更是推出了“購買家具滿2000送1200”和“購買建材滿2000送700”的雙重優(yōu)惠。除了這幾家力度相當(dāng)大的家具促銷外,家居樂建材超市、紅太陽家居的邁皋橋店和華東MALL等家居賣場也都推出了不小的優(yōu)惠。
在花樣繁復(fù)的促銷中,石林家樂家廣場別出心裁,想出了“曬倉庫”的點子。石林家樂家企劃總監(jiān)胡海洪介紹說:“家樂家將連續(xù)3個周末在商場外廣場舉辦建材‘曬’倉庫淘寶節(jié),商品包括國內(nèi)外20余家中高端品牌,涵蓋地板、陶瓷、潔具、燈具、衣柜、五金等8個主力門類。屆時,商場內(nèi)的部分暢銷商品及倉庫部分存貨,將進(jìn)行批量拋售。”胡海洪說,在商場策劃組織本次“曬倉庫”促銷中,他們多次與參與活動的品牌經(jīng)銷商溝通,讓這些商戶以出廠價賣產(chǎn)品,能看出他們難以掩飾的無奈,但最終都很積極地參與了?!安挥嫵杀镜厍鍌}拋貨,一來可以迅速變現(xiàn),二來又能為來年競爭儲備能量,大多數(shù)商戶還是心甘情愿的。”
除了做促銷還應(yīng)強化內(nèi)功
面對家居賣場突如其來的集中促銷,消費者又有什么看法呢?在家樂家挑選建材的李先生告訴記者:“前段時間逛家居賣場,覺得產(chǎn)品優(yōu)惠力度一般,沒想到過了一個月,賣場優(yōu)惠力度就變大了,看來還真是逮著好機(jī)會了?!辈贿^,記者也遇上了與李先生持相反意見的消費者,家住河西的張先生覺得,才剛剛11月底,家居賣場就啟動了這么大力度的促銷,眼看著圣誕節(jié)、元旦節(jié)也只有一個月的時間了,家居賣場一定還有更大規(guī)模的促銷,所以他決定再等一等,“我家的裝修是定在明年開工的,也不是急等著用材料?!?BR>
紅星美凱龍卡子門商場總經(jīng)理郭佑社表示,房地產(chǎn)市場的回暖對家居賣場產(chǎn)生了很大的影響,壓抑了一年的剛性需求在今年得到了復(fù)蘇,提前引爆年底市場,是搶占先機(jī)的必然趨勢?!熬薮蟮难b修剛性需求強烈呼喚家居市場提供最大限度的產(chǎn)品供應(yīng),同時也對家居賣場提出了高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求,這需要各個家居賣場在原有的基礎(chǔ)上強化內(nèi)功,以應(yīng)對不斷變化的買方市場和要求?!?BR>