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陶衛(wèi)行業(yè)跨界營銷 家居行業(yè)整合或提前洗牌

來自:m.032m.cn日期:2011-01-30 16:24:25
樂等,而“跨界”經(jīng)營也成為一個熱門話題,并成為眾多企業(yè)的實(shí)際行動,特別是櫥柜地板陶瓷衛(wèi)浴等行業(yè)。如:百V從櫥柜跨越到整體衣柜,科寶·博洛尼、歐派從廚房空間跨越到衛(wèi)浴空間;圣象地板在經(jīng)歷跨越到木門、再跨越到整體衣柜之后,正式進(jìn)軍陶瓷衛(wèi)浴;壓力鍋行業(yè)的領(lǐng)軍品牌蘇泊爾也將推出蘇泊爾衛(wèi)浴。

   不少行業(yè)已經(jīng)開始身先士卒,陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的一些知名品牌,紛給邁向跨界經(jīng)營,從瓷磚到潔具,從潔具到瓷磚、到五金、到櫥柜,從五金到陶瓷潔具……如惠達(dá)、箭牌、法恩莎等衛(wèi)浴品牌涉足瓷磚,九牧、輝煌等從專業(yè)五金到陶瓷衛(wèi)浴、浴室家具,國際知名潔具品牌TOTO涉足內(nèi)外墻磚和地磚。特別是唐山惠達(dá)陶瓷集團(tuán),將建設(shè)亞洲最大的五金潔具和浴室家具生產(chǎn)基地,而廣東佛山樂華陶瓷集團(tuán)董事總經(jīng)理謝岳榮在例行的年中經(jīng)銷商會議上表示,2011年計(jì)劃進(jìn)軍櫥柜、衣柜、木門領(lǐng)域。

    讓更多的業(yè)外企業(yè)涉足陶瓷衛(wèi)浴行業(yè),也讓越來越多的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)不斷擴(kuò)大自己的產(chǎn)品類別,從而實(shí)現(xiàn)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、擴(kuò)大品牌外延、跨越業(yè)態(tài)經(jīng)營的戰(zhàn)略目標(biāo)。涉足陶瓷衛(wèi)浴的企業(yè),如圣象衛(wèi)浴、申鷺達(dá)潔具、蘇泊爾衛(wèi)浴、惠達(dá)龍頭櫥柜等,出手就是大手筆。

    陶衛(wèi)企業(yè)跨界經(jīng)營,真正地反映出陶瓷衛(wèi)浴品牌集中度低的現(xiàn)實(shí),也成為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的一種新表象。據(jù)介紹,導(dǎo)致跨界經(jīng)營到衛(wèi)浴行業(yè)的原因,無外乎進(jìn)入門檻低、品牌集中度低、參與市場競爭模式和手段低??v觀國內(nèi)衛(wèi)浴品牌,雖然數(shù)量眾多,但在國內(nèi)衛(wèi)浴市場上還沒有一家企業(yè)能占據(jù)2%的市場份額。即使是在全國銷量名列前茅的TOTO,2009年的銷量也就是十多億。

    有關(guān)資料顯示,銷售前十的衛(wèi)浴品牌,如惠達(dá)、箭牌、科勒、TOTO、法恩莎、美標(biāo)、安華、阿波羅、樂家等累計(jì)市場占有比例不到40%,平均市場份額不到4%。

    其實(shí),跨界營銷有利也有弊,給陶瓷衛(wèi)浴提供了良好的發(fā)展契機(jī)。

    企業(yè)跨界經(jīng)營,有成功的案例,也有失敗的教訓(xùn)。對陶瓷衛(wèi)浴業(yè)而言,跨界經(jīng)營能否推進(jìn)行業(yè)的洗牌,能否實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng),能否為陶瓷衛(wèi)浴業(yè)帶來可喜變化,能否改變陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的“三低”現(xiàn)象,現(xiàn)在還不得而知。有關(guān)人士預(yù)計(jì),未來3-5年,將是衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)行整合的關(guān)鍵時(shí)期。

    家居業(yè)跨界經(jīng)營,或許是一條“鯰魚”,也可能是一匹“狼”,它能否帶給陶瓷衛(wèi)浴業(yè)一個真正的新氣象也不得而知。但希望它能帶給陶瓷衛(wèi)浴業(yè)一個充滿驚喜和希冀的未來。實(shí)際上,跨界經(jīng)營是一個漫長的整合的過程,還需要慢慢的摸索和探尋,有關(guān)人士預(yù)計(jì),未來3-5年,將是衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)行整合的關(guān)鍵時(shí)期。

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