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家居行業(yè)資源整合加速 優(yōu)秀家居品牌占據(jù)行業(yè)話語權(quán)

來自:m.032m.cn日期:2016-11-10 11:37:58
眾所周知,“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn),在家居行業(yè),品牌數(shù)量很多,但真正能稱得上大品牌的屈指可數(shù)。隨著行業(yè)洗牌的加速,品牌格局日益明朗,在這個大魚吃小魚的時代,大品牌將加速資源整合,以確立自身在行業(yè)中的話語權(quán)地位,而優(yōu)秀品牌的崛起也將讓家居行業(yè)發(fā)展更為集約、高效。

家居行業(yè)資源整合加速 優(yōu)秀家居品牌占據(jù)行業(yè)話語權(quán)

新格局:賣場的“雙龍格局”

多年來,家居流通行業(yè)中,居然之家與紅星美凱龍的“龍頭”地位不可撼動,隨著兩大企業(yè)在全國布局的腳步加快,“雙龍”格局已經(jīng)形成。憑借馳騁行業(yè)多年的資源和資本積累,兩大企業(yè)對于國內(nèi)的家居流通形成“圍剿”之勢,可以說,在國內(nèi)很多城市都可以看到二者的身影。

在今年9月,居然之家“設(shè)計家”平臺上線暨商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略發(fā)布會上,居然之家董事長汪林朋公布了居然之家2016年1-9月份的經(jīng)營狀況。預(yù)計2016年全年銷售額可達450億元,實現(xiàn)13.6%遞增率;預(yù)計到2016年年底,全國開店數(shù)量可達168家。汪林朋還介紹,明年年底預(yù)計達到250家,2017年年底預(yù)計達到300家,5年內(nèi),保守估計全國開店500家??梢钥闯觯尤恢业纳虡I(yè)版圖在全國快速擴張。

快速成長的還有紅星美凱龍。今年8月,紅星美凱龍的中期業(yè)績顯示,截至6月30日,紅星美凱龍共經(jīng)營181家商場,覆蓋全國27個省、直轄市、自治區(qū)的129個城市。公司通過自營與委管商場雙輪驅(qū)動的發(fā)展模式占領(lǐng)了一二線城市核心區(qū)域的物業(yè)。自營商場平均出租率達到95.4%,委管商場的平均出租率為92.2%。紅星美凱龍共經(jīng)營著56家自營商場,并確保大多數(shù)自營商場在一線城市及二線城市的區(qū)域布局,同店增長為3.6%。

猛擴張:占據(jù)行業(yè)話語權(quán)

就開店數(shù)量而言,居然之家和紅星美凱龍都遠遠超過了家居流通行業(yè)的其他企業(yè)。兩個家居流通行業(yè)品牌的競爭與快速成長帶來的是資源整合,有業(yè)內(nèi)人士表示,商戶對兩家商場存在較高的依賴度,也成為眾多廠商及商戶進行全國擴張最有效的渠道。

當然,兩者在發(fā)展方向上還有細微差別。例如居然之家瞄準高端市場,汪林朋表示,明年要在北京增開四個設(shè)計中心,所有省會城市都要逐步拿出2000平米開設(shè)設(shè)計中心,居然之家將繼續(xù)全面推進設(shè)計,搶占設(shè)計高端市場;同時擴大家裝、設(shè)計、建材三大自營業(yè)務(wù)。拓展委管商場則成為紅星美凱龍的增長亮點。資料顯示,截至今年6月30日,紅星美凱龍共經(jīng)營著125家委管商場,已簽訂合約籌備中的委管商場項目488個,其中已獲得地塊的項目為279個。

增長快:上市企業(yè)盈利能力突出

除了可以看到的店面數(shù)量,諸多上市家居企業(yè)的成績單也備受矚目。這些企業(yè)不僅在家居行業(yè)中盈利能力突出,在資本市場中也表現(xiàn)出良好的盈利能力,成為商業(yè)市場中的典范。

根據(jù)紅星美凱龍2016年中期業(yè)績顯示,1-6月,紅星美凱龍實現(xiàn)營業(yè)收入44.08億元,同比增長3%;期內(nèi)利潤及全面收入總額24.2億元,同比增長7.2%;公司擁有人應(yīng)占核心純利為13.18億元,同比增長10.4%;核心純利潤率再創(chuàng)新高,達到29.9%,同比提高了兩個百分點。紅星美凱龍董事長車建新表示,純利潤率的提升是在收入增加的同時,加強成本控制,提高運營效率,合理籌劃費用之綜合貢獻結(jié)果??v觀比較,同樣來自H股,騰訊控股同期的凈利潤率為29.7%,紅星美凱龍的盈利水平已經(jīng)趕超互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司。

今年8月,曲美股份披露了2015年度半年度報告,報告顯示,曲美家居上半年營業(yè)收入6.80億元,同比增長25.07%;歸屬于上市公司股東的凈利潤0.73億元,同比增長90.46%。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2011-2015年,我國規(guī)模以上家具企業(yè)營業(yè)收入年均復(fù)合增長12.06%,利潤總額年均復(fù)合增長14.69%。2016年1-6月,我國家具制造業(yè)營業(yè)收入3803.3億,同比增長8.70%,利潤總額230.7億,同比增長15.10%。無論從營收還是利潤增長率上,曲美家居遠遠超過行業(yè)平均水平。

更精細:細分行業(yè)領(lǐng)跑者出現(xiàn)

在家居大行業(yè)中,行業(yè)細分程度越來越精細,每個細分行業(yè)中的“龍頭”也開始顯現(xiàn)。在消費者心中那些品牌辨識度不高的產(chǎn)品品類,例如瓷磚、床品、五金件等細分產(chǎn)品品類,也開始出現(xiàn)出類拔萃的品牌,并受到資本市場的認可。

在今年6月,中國證監(jiān)會發(fā)布蒙娜麗莎集團股份有限公司公開發(fā)行股票招股說明書。這就意味著蒙娜麗莎將可能成為第一家進入A股的“佛山系”瓷磚生產(chǎn)企業(yè)。今年9月,主打智能晾衣機的廣東好太太科技集團股份有限公司發(fā)布上市招股說明書,擬在上海證券交易所上市。這意味著,好太太將成為中國晾衣架行業(yè)第一個A股上市企業(yè)。此外,上海水星家紡、中源家居、好太太、海寧中國家紡城等也在今年IPO預(yù)先披露,欲登陸A股市場。

隨著行業(yè)競爭的加劇,行業(yè)資源日益集中,品牌價值也開始顯現(xiàn)。實際上,家居行業(yè)的品牌崛起之路還很長,企業(yè)的成長空間也遠遠沒有達到天花板。以家居流通行業(yè)為例,目前,中國全部家居連鎖企業(yè)的銷售規(guī)??偤驼颊w市場規(guī)模的比例約23%,而在美國,家得寶(Home Deport)僅一家企業(yè)就占到整個市場28%的份額。兩相比較,對紅星美凱龍、居然之家這類家居行業(yè)巨頭來說,還有很大市場空間。

再以家具制造業(yè)為例,今年1-6月,我國家具制造業(yè)營業(yè)收入3803.3億元。而行業(yè)中的知名品牌,例如曲美家居、美克家居,其半年營收分別為6.8億元、14.86億元,尚不足行業(yè)的百分之一。而眾多生產(chǎn)企業(yè),大部分產(chǎn)值不足行業(yè)的千分之一。家具行業(yè)非常分散,集中度提升將是未來龍頭成長的主要驅(qū)動。

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