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家具“抄襲”成完整鏈條 企業(yè)維權(quán)成本高成難題

來自:m.032m.cn日期:2012-03-29 10:05:45
每當(dāng)逛家居賣場時(shí),總能看到很多“似曾相識”的家具。這些家具或是與國際知名設(shè)計(jì)雷同,或是與國內(nèi)熱銷產(chǎn)品孿生。長久以來,企業(yè)之間相互模仿抄襲在家具行業(yè)內(nèi)已成為秘而不宣的潛規(guī)則,產(chǎn)品外觀則成為抄襲的重災(zāi)區(qū)。

    在剛剛結(jié)束的廣州家具展上,皇家現(xiàn)代、四海家具以及皇朝家私代理的意大利品牌均遭遇了“抄襲”事件。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,由于抄襲侵權(quán)的成本低、利潤高,侵權(quán)案件屢禁不止,而企業(yè)面對維權(quán)高成本和繁瑣的流程,通常選擇忍氣吞聲或私下和解,也放任了抄襲之風(fēng)。

    “相似”家具屢見不鮮

    3月18日,在廣州國際家具展開幕首日,香港皇朝家私發(fā)現(xiàn)其代理的意大利品牌TRECI(特瑞琪)被國內(nèi)家具品牌孔雀王“抄襲”,產(chǎn)品相似度達(dá)90%以上。當(dāng)天下午,TRECI家具第三代掌門人到展會(huì)場館現(xiàn)場維權(quán)。

    繼孔雀王之后,森巖家具也被皇家現(xiàn)代家具點(diǎn)名,稱其多款產(chǎn)品均是從皇家家具購得,略微改動(dòng)后直接擺上展廳。森巖家具營銷總監(jiān)張文杰在媒體面前稱產(chǎn)品不存在抄襲,也否認(rèn)從皇家家具購買家具產(chǎn)品。張文杰稱,“相似度100%在家具行業(yè)很普遍,幾乎每家都類似,尤其是實(shí)木家具都差不多,沒有說誰家抄襲誰家的”。記者致電森巖家具希望能采訪相關(guān)人士,但未能如愿。

    隨后,在3月21日,四海家具也召開新聞發(fā)布會(huì),狀告藝家百年“抄襲”其專利產(chǎn)品。據(jù)記者了解,在本次廣州展上,共有包括藝家百年、喜福、福鑫、玉環(huán)等四家企業(yè)不同程度“抄襲”四海家具去年設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

    廣州家具展上的“抄襲事件”并非個(gè)案,它折射出中國目前家具行業(yè)的一種不良之風(fēng),這股盛行的抄襲之風(fēng)被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“本土特色”,這與中國家居行業(yè)的發(fā)展年限短、行業(yè)門檻不高和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者文化水平良莠不齊等諸多因素有關(guān)。

    記者走訪市場發(fā)現(xiàn),將抄襲、仿冒之風(fēng)稱為“本土特色”并非毫無根據(jù):在市場,品牌不同,外形相似的產(chǎn)品不勝枚舉。在某賣場,愛依瑞斯的沙發(fā)拉齊奧系列與羅奇堡經(jīng)典設(shè)計(jì)沙發(fā)MahJong系列就有頗多相像之處。實(shí)木和板式家具中,外觀、款式大同小異的柜子、茶幾、衣柜、桌椅更數(shù)不勝數(shù)。

    利益驅(qū)使家具企業(yè)抄襲

    “家具行業(yè)之所以抄襲之風(fēng)盛行,是因?yàn)楫a(chǎn)品在研發(fā)、設(shè)計(jì)階段,需要投入大量的人力物力,大型家具企業(yè)或能承擔(dān)這筆費(fèi)用,但對于大部分實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)來說,抄襲是最直接也是最便宜的捷徑”,左右家私有限公司常務(wù)副總裁洪曉山如此理解企業(yè)抄襲的根源。

    聯(lián)邦家具北京公司總經(jīng)理王建國也告訴記者,企業(yè)對產(chǎn)品的研發(fā)投入的心血非常大,在聯(lián)邦光產(chǎn)品研發(fā)的團(tuán)隊(duì)就有300多人,從前期的科學(xué)市場調(diào)研,到市場流行趨勢的判斷和設(shè)計(jì)創(chuàng)新,再到產(chǎn)品研發(fā)、試推、改進(jìn),整個(gè)過程耗時(shí)長、花費(fèi)多,但所推出的產(chǎn)品市場認(rèn)同比率通常不到一半,而仿造、抄襲者模仿熱銷產(chǎn)品,不必承擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)也無需負(fù)擔(dān)高額的成本。

    皇朝家私公關(guān)總監(jiān)陳瑞鑫則認(rèn)為抄襲風(fēng)盛行,是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必經(jīng)過程。他說:“目前我國家居行業(yè)處于發(fā)展階段,企業(yè)魚龍混雜、良莠不齊,由于行業(yè)門檻不高,不少企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者文化水平不高,除了道德觀念缺失外,這些領(lǐng)導(dǎo)者缺少產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新和開發(fā)的理念,家族式經(jīng)營模式也制約了設(shè)計(jì)師的發(fā)揮,最終選擇仿冒、抄襲”。

    北京皇家家具市場總監(jiān)王俊表示,家具行業(yè)抄襲侵權(quán)現(xiàn)象泛濫主要原因是由于侵權(quán)的成本低、利潤高,而維權(quán)條款缺乏標(biāo)準(zhǔn)化,讓很多無良企業(yè)放膽抄襲,鉆空侵權(quán)。

    抄襲已形成完整鏈條

    記者在采訪中了解到,在一些中小規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)中流傳著這樣的生意經(jīng):出國看展,買版抄版,即使價(jià)格昂貴,只要得到一個(gè)新款仿造,即使只有七分像,也照樣好賣。

    瑪荷尼家具代表王猛告訴記者,目前國內(nèi)家具抄襲已經(jīng)形成了一條比較完整、系統(tǒng)的鏈條。每到國際重大展會(huì),這些企業(yè)都會(huì)出國觀展,通過拍照、買版等方式,拿到新款產(chǎn)品的整體外觀,然后在其小工廠內(nèi)進(jìn)行仿制、生產(chǎn),最后運(yùn)送到店內(nèi)進(jìn)行出售。王猛表示,這類產(chǎn)品雖然外觀與正品很像,但品質(zhì)卻有天壤之別,因?yàn)樵诠に?、功能等其他?xì)節(jié)方面有所欠缺,一般來講,其價(jià)格也與正品相差懸殊。

    王建國告訴記者,隨著抄襲情況越來越嚴(yán)重,不少展會(huì)對此加強(qiáng)了防備,看展抄版的方式受到一定阻礙,這就衍生出了另一種抄襲方式,即購買品牌設(shè)計(jì)的新品系列,回到工廠后進(jìn)行拆解、研究,掌握家具外觀、內(nèi)部構(gòu)造、材質(zhì)等,注重形似之外,也抓神似,借此提高家具價(jià)格。

    企業(yè)不惜花費(fèi)精力和金錢出國看展、耗費(fèi)巨資購買正品家具,將抄襲發(fā)展成為完整鏈條,還是因?yàn)橛欣蓤D。某家具企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者,購買一套中端正品家具的費(fèi)用大約在5萬-7萬元不等,扣除企業(yè)拆解、投入生產(chǎn)所需的成本外,定價(jià)在2萬-4萬元之間,利潤一般能成倍增長。

    維權(quán)成本高,企業(yè)望而卻步

    面對肆意的抄襲,被抄襲的企業(yè)憤怒之余,也不乏采取法律手段維護(hù)自身權(quán)益,但最后庭外和解、不了了之的居多。究其原因,洪曉山認(rèn)為,由于家具專利官司勝訴賠償金額相對不高、時(shí)間跨度較長、產(chǎn)品生命周期短等因素,一些家具企業(yè)面對專利侵權(quán)時(shí),寧愿選擇私下和解。

    中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)團(tuán)長邱寶昌告訴記者,家具侵權(quán)一般集中在外觀設(shè)計(jì)方面,而外觀設(shè)計(jì)申請專利需要的周期較長,一整套流程下來,基本為一年左右,而家具的更新?lián)Q代頻率卻很快,或許專利權(quán)申請下來的時(shí)候家具已經(jīng)更新?lián)Q代。

    另外,邱寶昌強(qiáng)調(diào)說,專利是否侵權(quán)很難鑒定,只有產(chǎn)品外觀具有80%以上的相似率,才能被確認(rèn)為抄襲或仿造了該產(chǎn)品的外觀,這就意味著,造假者只要略微修改產(chǎn)品的工藝、造型,就能很容易地避開侵權(quán)懲罰。即使認(rèn)定侵權(quán),造成的損失難以取證,也難以明確界定,只能酌情賠償,賠償金額一般在10萬左右,企業(yè)維權(quán)付出的成本遠(yuǎn)比獲得的賠償多。

    據(jù)記者了解,在申請專利保護(hù)方面,企業(yè)的反應(yīng)也相對平淡,最主要的問題在于申請專利維權(quán)的成本太高,新開發(fā)的產(chǎn)品若全部申請專利,一來耗時(shí)長,二來增加成本,三則因?yàn)楫a(chǎn)品更新速度快。在采訪中,不少家具企業(yè)表示,通過法律途徑維權(quán)成本太高,在操作上并不現(xiàn)實(shí)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,抄襲能夠普遍存在,一是因?yàn)樾袠I(yè)對抄襲行為的姑息;二是法律規(guī)則有相應(yīng)的漏洞可鉆,也給抄襲企業(yè)有可乘之機(jī)。

    ■ 消費(fèi)提醒

    認(rèn)準(zhǔn)品牌

    要區(qū)分家具是抄襲還是原創(chuàng),過程比較復(fù)雜,普通消費(fèi)者區(qū)分起來比較困難。專利證書、商標(biāo)并不一定能證明家具為原創(chuàng),抄襲的家具也可以申請專利認(rèn)證。消費(fèi)者在購買時(shí),盡量提前上網(wǎng)詳細(xì)了解產(chǎn)品和品牌的信息,選擇有口碑、信得過的品牌進(jìn)行購買。

    正規(guī)渠道購買

    最好的辨別方法就是選擇大品牌的家具,通過正規(guī)商城、官方網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行選購。不僅家具品質(zhì)有保證,而且售后服務(wù)也會(huì)有保證。

    注意家具細(xì)節(jié)

    由企業(yè)自主創(chuàng)新、研發(fā)的家具,一般在選材、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和人性化設(shè)計(jì)上都融合了企業(yè)的理念和想法,但抄襲者一般只會(huì)抄襲產(chǎn)品的外形和大致功能,并不懂得設(shè)計(jì)的精髓,在環(huán)保和品質(zhì)方面也會(huì)大打折扣。因此,消費(fèi)者在購買時(shí),可以觀察家具的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),在細(xì)節(jié)方面有無人性化處理,了解家具的選材,制作工藝,可以親自坐上去感受一下。注意家具的環(huán)保性,一般價(jià)格低廉的仿冒家具,在選材和環(huán)保方面都有所欠缺,家具如果散發(fā)有刺鼻異味,則證明其環(huán)保不過關(guān)。

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