格蘭仕這次推出的滾筒洗衣機(jī)售價約1200元,除去國家節(jié)能補(bǔ)貼,合999元。這樣低的價格,讓行業(yè)先是震驚,繼而反諷。合肥三洋董事長金友華質(zhì)疑格蘭仕有炒作之嫌,并說,“如果賣到這樣的價格,不是我先死,而是賣這個產(chǎn)品的企業(yè)死掉。”格蘭仕副總裁陸冀烈回應(yīng): 滾筒洗衣機(jī)存在暴利。
陸冀烈:長期行業(yè)習(xí)慣用價格對產(chǎn)品定位,告訴消費(fèi)者價格高的是高端。對滾筒洗衣機(jī)來說,整個市場競爭太不充分了。今天中國滾動洗衣機(jī)市場占有率不足30%,韓國、新加波滾筒洗衣機(jī)市場占有率到了70%到90%。我們認(rèn)為滾筒洗衣機(jī)必須加快普及時代。
走訪一些家電賣場,多數(shù)消費(fèi)者為格蘭仕的“攪局”叫好:
消費(fèi)者1:如果家里洗衣機(jī)壞了有可能(買),便宜啊,這是最大的理由。(洗衣機(jī))很可能是暴利,就跟原來微波爐和空調(diào),也是格蘭仕把價格殺下來的。做一臺和做一百萬臺肯定不一樣,規(guī)模產(chǎn)生效應(yīng)。
也有一部分消費(fèi)者認(rèn)為,買家電,光便宜不行,還得看生產(chǎn)商是否“根紅苗正”:
消費(fèi)者2:它是做什么的是要考慮。技術(shù)沿承性、技術(shù)積累,進(jìn)口品牌是首選,做的時間更長。技術(shù)、專利你繞不過去,也沒辦法。
目前北京市場,國產(chǎn)滾筒洗衣機(jī)的價格普遍在兩千元到三千元之間,進(jìn)口合資品牌則普遍在4000元左右。無論如何,和格蘭仕推出的“999元”,價差都不是一點(diǎn)點(diǎn)。究竟是行業(yè)真的存在暴利,還是格蘭仕有意攪局?
家電咨詢專家劉步塵介紹,目前國內(nèi)企業(yè)在滾筒洗衣機(jī)的生產(chǎn)技術(shù)、成本控制能力各不一樣,但總體仍存在降價空間。他認(rèn)為,格蘭仕進(jìn)入冰洗行業(yè)四五年來,表現(xiàn)差強(qiáng)人意,這次可能是下定決心用滾筒洗衣機(jī)市場,為自己在行業(yè)中破局。
劉步塵:渦輪洗衣機(jī)的利潤不會超過25%,滾筒的利潤超過50%;第二,滾筒洗衣機(jī)進(jìn)入中國十年,技術(shù)在成熟,成本在下降。中國出口滾筒洗衣機(jī)一般是100美元,最高價格是126美元,大約800塊錢。出口800塊的都能賺,999的呢?
格蘭仕副總裁陸冀烈透露,未來格蘭仕很可能全面出擊,再次扮演“價格屠夫”。
陸冀烈:行業(yè)已經(jīng)獲得一定先發(fā)優(yōu)勢的企業(yè),要做好思想準(zhǔn)備,迎接來自格蘭仕全面的、各個領(lǐng)域的競爭和挑戰(zhàn);第二,我們不是通過一個999 去搶市場份額,我們洗衣機(jī)最高也觸及8000元。整個市場做大了,格蘭仕不是切割現(xiàn)在的某塊市場,要的是更大的增量市場,這對整個行業(yè)來說也是巨大的發(fā)展和利益的誘惑。
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