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2013年建材地板行業(yè)”爭先恐后“搶占農(nóng)村市場

來自:m.032m.cn日期:2013-04-17 17:35:09
經(jīng)過20多年的發(fā)展,國內(nèi)的地板行業(yè)漸趨規(guī)范;各大廠商日益追逐的一線城市已漸漸飽和,二三線城市無疑對很多的小品牌廠商來說是“柳暗花明又一村”。事實上,很多二三線城市已經(jīng)開始正在布局“農(nóng)村包圍城市”,在一些縣城已經(jīng)開始美滋滋的做起了生意。

眾所周知,這幾年中國地板企業(yè)的日子普遍都不太好過,各種成本在飛速上升,而市場需求卻難有起色。造成這種局面的原因大概有兩方面,一是宏觀調(diào)控,建材地板市場出現(xiàn)量價齊跌的局面;二是城市需求出現(xiàn)飽和,農(nóng)村市場被熱炒。


“建材下鄉(xiāng)”政策的出臺,讓不少地板企業(yè)的發(fā)展站在了同一起跑線上,也得到了政策的支持,面對同行業(yè)的激烈競爭,地板企業(yè)不僅僅要把最好的產(chǎn)品展現(xiàn)出來,而且也要建立完善的針對三、四城市消費者的“售后服務(wù)”體系,這必將成為搶占這塊市場有力的“武器”,并且也能提升企業(yè)品牌不少知名度和美譽度。


隨著農(nóng)村消費能力的提升,農(nóng)村消費者有能力、更有權(quán)利享受到質(zhì)優(yōu)價廉的好產(chǎn)品,以提高自己的生活品質(zhì)。自從“建材下鄉(xiāng)”被寫入中央“一號文件”。從此,“建材下鄉(xiāng)”將毫無懸念地作為一項國家長期的“惠民”工程執(zhí)行下去。但是,產(chǎn)品的質(zhì)量卻還需各個企業(yè)嚴(yán)格把關(guān)。


相比于經(jīng)濟比較發(fā)達有能力消費個性化高端的沿海小城鎮(zhèn),內(nèi)地的三、四線城市,可能更加需要的是性價比更高的產(chǎn)品。而農(nóng)村的生活環(huán)境,生活方式可能與城市有這很大的區(qū)別,鄰里之間喜歡串門,地板的使用頻率和磨損度相比城市會更嚴(yán)重。因為,對地板的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求更高,下鄉(xiāng)地板的花色、光度等不僅僅要符合農(nóng)村消費者的審美觀念,還得保證使用的周期。


地板企業(yè)想要贏得農(nóng)村市場,就得從農(nóng)民的實際市場需求出發(fā),滿足消費者的實際需求,完善各種配套售后服務(wù)。裝修第一網(wǎng)認為,隨著80.90后的成長,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及,不僅僅為地板企業(yè)的電子商務(wù)化提供了良好的基礎(chǔ),也可以為拓展地板企業(yè)面向農(nóng)村消費者的終端局面。所以,在國家政策的扶植下,未來農(nóng)村市場也將是地板行業(yè)中一塊非常大的蛋糕。


很多農(nóng)村消費者擔(dān)心,下鄉(xiāng)產(chǎn)品多半是企業(yè)的淘汰產(chǎn)品,或者是有瑕疵的問題產(chǎn)品,對此,在三、四線城市營銷時,地板企業(yè)必須制定相應(yīng)的后續(xù)產(chǎn)品服務(wù)措施打消消費者的顧慮,以實際的配套服務(wù)實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體,讓農(nóng)村消費者真正放心使用。


地板企業(yè)想要贏得農(nóng)村市場,就得從農(nóng)民的實際市場需求出發(fā),滿足消費者的實際需求,完善各種配套售后服務(wù)。裝修第一網(wǎng)認為,隨著80.90后的成長,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及,不僅僅為地板企業(yè)的電子商務(wù)化提供了良好的基礎(chǔ),也可以為拓展地板企業(yè)面向農(nóng)村消費者的終端局面。所以,在國家政策的扶植下,未來農(nóng)村市場也將是地板行業(yè)中一塊非常大的蛋糕。


很多農(nóng)村消費者擔(dān)心,下鄉(xiāng)產(chǎn)品多半是企業(yè)的淘汰產(chǎn)品,或者是有瑕疵的問題產(chǎn)品,對此,在三、四線城市營銷時,地板企業(yè)必須制定相應(yīng)的后續(xù)產(chǎn)品服務(wù)措施打消消費者的顧慮,以實際的配套服務(wù)實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體,讓農(nóng)村消費者真正放心使用。

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