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地板行業(yè)加大搶占農(nóng)村市場 裝修網(wǎng)提醒需因地制宜

來自:m.032m.cn日期:2015-06-29 11:36:29
隨著經(jīng)濟的發(fā)展,農(nóng)村經(jīng)濟水平也在大幅的升高,裝修已經(jīng)不再是城市人的專利,農(nóng)村每戶的占地面積相對更大,因此成為裝修行業(yè)的新晉主力軍,如何抓住這塊“肥肉”,成為地板行業(yè)新一輪的較量。

近年來,伴隨城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步的加快,渠道下沉逐漸成為地板企業(yè)發(fā)展的重心。在一二線市場需求日趨飽和的背景下,企業(yè)搶占市場份額的方向集中在了農(nóng)村市場。但由于受到種種因素的影響,新市場上的市場環(huán)境與一二線有著很大的差別,在這種情況下,地板企業(yè)找到方向才是重心。

地板企業(yè)需發(fā)力品牌建設(shè)獲得消費者青睞

伴隨國家持續(xù)加大新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的力度,農(nóng)村市場的廣大“錢景”得以發(fā)掘,各行各業(yè)紛紛打出“渠道下沉”的旗號,希望能在農(nóng)村市場分得一杯羹。衛(wèi)浴等家居建材企業(yè)也不甘落后,均對農(nóng)村市場虎視眈眈。然而,農(nóng)村市場潛力雖大,要想快速占領(lǐng)卻不容易,地板企業(yè)找準(zhǔn)目標(biāo)方向才能有所作為。

地板行業(yè)風(fēng)云變幻,如今很多地板企業(yè)都陷入了發(fā)展的瓶頸期之中,很多大品牌開始將渠道下沉至三四線城市,這對三四線城市的消費者來說是一個好消息,但對于當(dāng)?shù)氐牡匕迤髽I(yè)而言,就是一個巨大的挑戰(zhàn),在這種環(huán)境之下,地板企業(yè)只能加大自身品牌建設(shè),才能保住自己的地位。

地板企業(yè)進軍新市場需因地制宜

隨著農(nóng)村經(jīng)濟改革的發(fā)展,農(nóng)村市場進入了復(fù)雜、模糊、多元的時期。關(guān)于農(nóng)村市場的概念,除了真正意義上的農(nóng)村之外,亦應(yīng)包括縣、縣級市和中小城鎮(zhèn),稱之為“大農(nóng)村市場”。我們將大城市周圍的衛(wèi)星城鎮(zhèn)、以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為主的縣級市及小城鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)較好的地區(qū),都劃入農(nóng)村市場的范圍。在這里,“農(nóng)村市場””已不是地域上的意義,而代表了一種消費能力和層次。

地板企業(yè)除了在渠道落地方面要加強用戶體驗外,還要越來越重視渠道的效率。目前地板企業(yè)的銷售渠道主要為自建渠道和加入生態(tài)圈兩種形式。對此,不同企業(yè)有自己的方向選擇。有些企業(yè)好打“游擊戰(zhàn)”,打一槍就換一炮,其實如此長期下去,并不能為企業(yè)“下沉”帶來多大的益處。在三四線的地板企業(yè),需要做的是根據(jù)自身的經(jīng)濟實力和資源狀況,定位發(fā)展方向,發(fā)現(xiàn)自己的生存空間,找準(zhǔn)自己的消費群體,同時讓消費者看到企業(yè)的閃光點,這樣才能真正的做好“下鄉(xiāng)”。

因此,地板企業(yè)想要在激烈的市場環(huán)境中贏得理想化的發(fā)展,找準(zhǔn)方向顯得尤為關(guān)鍵。針對三四線市場環(huán)境中的差異因素,及時對發(fā)展戰(zhàn)略作出調(diào)整,如此才能在搶占市場份額的激烈競爭中取勝!

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