綜合賣場 國內品牌的天堂

在北京大家談到建材賣場，衛(wèi)浴東三環(huán)的十里河在業(yè)內是非常有名的，因為這里聚集了閔龍?zhí)沾膳l(fā)市場、居然之家、美聯天地、家和家美、民樂建材、保佳建材市場等大大小小的建材市場，號稱十里河建材一條街。

而衛(wèi)浴賣場主要集中在居然之家十里河店、美聯天地、閔龍?zhí)沾膳l(fā)市場等地。三個地方的衛(wèi)浴賣場定位又有不同，各自的影響力也不一樣，其中在衛(wèi)浴方面最具影響力的卻是美聯天地。

在美聯天地里面，幾乎聚集了大家熟知的眾多衛(wèi)浴品牌，定位差距較大，高中低都有。國際品牌有TOTO、科勒、美標等品牌，國內品牌有佛山的箭牌、法恩莎、恒潔、益高、東鵬潔具等，福建的九牧、中宇、申鷺達、輝煌水暖等品牌，除此之外還有唐山的惠達、中山朗斯、金莎麗淋浴房(淋浴房裝修效果圖)，浙江歐路莎以及潮州、開平等地品牌。

其中國際品牌最有代表性的要數TOTO，作為其在十里河旗艦店，展示廳的面積自然不敢小覷，達到600平方米，是美聯天地所占面積最大的一個品牌，幾乎囊括了TOTO的所有產品。

據現場導購人員介紹，該店除了單純產品展示外，主要還展示了TOTO的全套衛(wèi)浴空間，目的是為了展示TOTO的品牌實力，這也是旗艦店必須具備的功能。的確，記者在美聯天地走訪了一遍，沒有發(fā)現一個品牌是以整體衛(wèi)浴空間的形式來展示的，這也不難理解TOTO在十里河的影響力了。

但相對于普通的消費者來說，TOTO等國際品牌的定位還是高了點，因此，記者發(fā)現，更多的人還是愿意在國內衛(wèi)浴集中區(qū)域挑選產品。相比而言，這里集中了國內知名衛(wèi)浴品牌大大小小近百家，品牌價格相差較大，產品也更為豐富，可供消費者選擇的空間也更多。

這里面比較有代表的是特陶衛(wèi)浴，店面正對門口，因此顧客一進來就被吸引進店里。該店面積在200平方米左右，商家展示的產品從陶瓷、淋浴、浴室柜(浴室柜裝修效果圖)到五金配件全都齊備，價格相對比較便宜，前來選購產品的顧客相對來說比其他店面要多一些。

該店工作人員告訴記者，三月以來，前來購買衛(wèi)浴產品的客戶明顯增多，這些客戶主要也是看重店里的東西實惠，再加上3﹒15做了一場大型促銷活動，比去年店里的增長還是有很明顯地提升。

除此之外，東鵬潔具、箭牌、法恩莎、九牧、中宇等品牌也正在做促銷活動，店里的氣氛比較活躍，雖然是周三，但是進店選購產品的顧客也是不少。另外在挑選產品時，一些導購還會有意提醒顧客家里是否是老式住宅翻修，如果是老式住宅，一般馬桶(馬桶裝修效果圖)是橫排的，因此，如恒潔、東鵬等品牌還特意為北京的消費者安排了一兩款橫排設計的馬桶。

除此之外，記者還發(fā)現，美聯天地出現了一種幫襯式的銷售形勢，很多商家都會拿一些衛(wèi)生間的小飾品銷售。經過了解才知道，這些小飾品也都是附近一些關聯商家通過合作，共同展示的，消費者在選購大件產品時，如果看中這些小飾品，商家也會出售。

這種幫襯式服務也為消費者帶來了更加便捷的選擇。有商家表示，以往人們講究“賣什么吆喝什么”，而美聯天地的商戶通過關聯銷售為消費者選擇產品，則讓銷售體現出更人性化的一面。隨時隨地為消費者著想，將服務做好、做強，這種作為也讓以優(yōu)質服務聞名的十里河商街展現出更多彩的親民氛圍。

在十里河，諸如美聯天地這樣比較平價的家居建材城還有很多，營業(yè)時間是早九點到晚五點半，雖然說沒有以往那么旺的人氣，但可以很悠閑的挑東西。在這些國內品牌為主的賣場，物廉價美和眾多選擇成了他們最大的優(yōu)勢。

同樣，閩龍建材批發(fā)市場雖然衛(wèi)浴展廳偏安一隅，規(guī)模不大，但里面的商家主要是國內品牌，從銷售情況來看，他們也占優(yōu)勢，這與建材經貿大廈、居然之家等高端賣場國際品牌占據絕對優(yōu)勢明顯不同。

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