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如今床墊“換新”頻繁 “換新”為吸引消費者?

來自:m.032m.cn日期:2013-09-12 10:14:05
近日,百蘭床墊宣布將進行所有產(chǎn)品線的更新。同時,記者了解到,近期不少床墊品牌都進行了全線產(chǎn)品線的更新——喜臨門床墊從9月起全線換新;絲漣床墊和聯(lián)邦夢斐思床墊均在3月進行了全線產(chǎn)品更新和定位。

消費者往往對床墊的舒適度和價格最關(guān)注。

對于屬于耐用品的床墊來說,一個床墊的使用壽命基本是5-8年,床墊企業(yè)的頻繁換新究竟會對消費者有什么影響?

床墊“換新”頻繁

近日,百蘭家具有限公司宣布旗下的美國進口品牌百蘭床墊將進行全線產(chǎn)品更新。此外,記者還了解到,上市企業(yè)喜臨門也在9月1日起,開始進行產(chǎn)品線的全部更新。據(jù)喜臨門北方區(qū)經(jīng)理黃華和介紹,這次的更新是對之前40余款床墊產(chǎn)品的一個整合和梳理,推出包含全新的21款新產(chǎn)品。同時,今年的3月,聯(lián)邦的夢斐思品牌和絲漣品牌也進行了產(chǎn)品全線更新。

對于床墊產(chǎn)品的更新,瑞典品牌DUX床墊的北京總代理周衛(wèi)表示,雖然DUX在國內(nèi)一共只有4款產(chǎn)品,但是每隔4-5年也會進行一次全部的更新。有時候是面料的更換,有時候是彈簧厚度變了,但是最精華的內(nèi)部結(jié)構(gòu)基本不變。美國品牌席夢思北京區(qū)市場經(jīng)理田麗萍則告訴記者,席夢思品牌基本上是每年更新,基本都是更換材質(zhì)和技術(shù),去年更新了2款產(chǎn)品,今年則更換了3-4款新品。

記者了解到,如今市場上換新的床墊品牌大概會有幾種方面的更新,一種換“產(chǎn)地”,由原先的國產(chǎn)、半國產(chǎn)更新為純進口;一種是換“技術(shù)”,針對一種新研發(fā)的技術(shù)進行整個床墊產(chǎn)品的新技術(shù)應(yīng)用;一種是換“面料”,有的床墊品牌的內(nèi)在核心技術(shù)不換,但是定期會更換面料,進行顏色和面料上的更新;還有一種是換“定位”,有的床墊品牌還處在床墊品牌的研發(fā)初期,先前對床墊市場的定位不夠明確,全線換新是一種對舊定位的推翻,建立更清晰的市場銷售定位。

“換新”為吸引消費者?

對于床墊品牌的更新動作,很多消費者表示“不太關(guān)心”和“不知情”。一位正在選購床墊的余先生向記者表示,“因為裝修房子才有選購床墊的需要,對于床墊品牌之前的舊產(chǎn)品和換新動作不太了解,只要選擇到軟硬度和價位上適合自己的產(chǎn)品就可以了?!痹诤芏嘞M者的眼里,一張床墊的使用是相對長期性的,在購買的時候,產(chǎn)品往往是否是最新的技術(shù)可能并不重要,“軟硬度”、“舒適度”和“價格”才是他們最關(guān)心的問題。

那么床墊的頻繁更新到底為哪般?一位不愿透露姓名的床墊品牌負責(zé)人表示,如果產(chǎn)生全線產(chǎn)品更新的話,說明全線產(chǎn)品本身存在一些問題,床墊本身是耐用消費品,如果進行節(jié)奏比較快的大規(guī)模的全線更新,只能說明本身設(shè)計方面有一定的缺陷,或者產(chǎn)品線并不是非常符合市場銷售的潮流。此外,產(chǎn)品風(fēng)格變動太大,對消費者來說,也會有認知上的過渡期,對品牌本身難以形成較好歷史積淀的連續(xù)性。一般來說,一個品牌的產(chǎn)品從設(shè)計、舒適度、填充材料、技術(shù)等方面做得很到位,一般情況下不會很快被更新。

聯(lián)邦床墊事業(yè)部大區(qū)經(jīng)理杜澤威表示,聯(lián)邦對軟體床墊產(chǎn)品的開發(fā)比較晚,剛開始跟風(fēng)做軟床墊,發(fā)現(xiàn)這條路走得很艱難。經(jīng)過對市場的反復(fù)考察,把市場定位在了“硬床”概念上。杜澤威表示,偏硬的床墊比較適合中國人的生活習(xí)慣,重新定位后的產(chǎn)品更加符合市場和消費者的需要。

記者了解到,床墊進行產(chǎn)品更替之后,或?qū)ζ髽I(yè)的銷售起到良好的促進作用。黃華和表示,喜臨門9月1日全線更新之前,在全國舉行了三場經(jīng)銷商訂購會,新產(chǎn)品的成交額達到1.6個億,說明新品的發(fā)布對經(jīng)銷商的訂貨方面是有一定刺激的。周衛(wèi)也表示,國際上對床墊的面料如同服裝一樣在一個階段就有流行趨勢,品牌會更換整個產(chǎn)品線的面料和顏色,也就可以把自己的產(chǎn)品和其他模仿自己的產(chǎn)品區(qū)分開來。

■ 業(yè)內(nèi)聲音

根據(jù)流行趨勢更新

●周衛(wèi),DUX床墊北京總代理

從下半年7月1日-12月1日,DUX所有的產(chǎn)品都在陸續(xù)更新。作為時尚的床墊品牌,雖然在技術(shù)層面上不會做太大的改變,但是國際上有床體、床墊款式和面料上的流行趨勢,品牌會定期更新整個產(chǎn)品線的面料和顏色,對追求時尚感的消費者會產(chǎn)生一定的吸引力,對于產(chǎn)品的更新,企業(yè)會根據(jù)市場來做規(guī)劃,不會有固定的周期。隨著競爭環(huán)境的變化,企業(yè)本身的追求,才會對產(chǎn)品行更行和升級。

不能為“換新”而換新

●黃華和,喜臨門床墊北方區(qū)經(jīng)理

喜臨門聯(lián)合中科院的侯立安院士共同開發(fā)了凈眠因子這個新技術(shù),可以使床墊產(chǎn)品在吸附甲醛后分解成和二氧化碳,進行微環(huán)境的改善。企業(yè)的產(chǎn)品換新是需要把更好的技術(shù)運用到產(chǎn)品中去,用更健康環(huán)保和科學(xué)的產(chǎn)品推翻同行業(yè)里面不是很到位的產(chǎn)品。當(dāng)然產(chǎn)品線的更新周期,要看品牌的研發(fā)實力和品牌是不是真正有新的技術(shù)支撐。有些品牌為了“換新”而換新,可能會有一些商業(yè)營銷方面的考慮,但是一個真正的品牌要求有革命性的科技含量,為了“換新”而換新是不可取的。

經(jīng)典品質(zhì)不會更新頻繁

●張煜罡,克拉斯董事長秘書

克拉斯近來引進的VI-spring品牌,它的產(chǎn)品采用經(jīng)典的六圈袋裝彈簧的蜂窩狀排列,不會發(fā)生交錯和塌陷,內(nèi)部填充物為珍貴的設(shè)得蘭羊毛和精選的馬尾毛,起到固定作用,彈簧更加有韌性且不容易受潮,這些稀有的高端材質(zhì)的組合,使得這個品牌的床墊在使用幾十年后,依然可以完好如初。因此,經(jīng)典的產(chǎn)品是不會輕易更換的。雖然這個品牌在世界各國都有款式上的不同,但是內(nèi)部結(jié)構(gòu)和品質(zhì)都會保持在相同的水準(zhǔn)上。

■ 提醒

買床墊“試躺”20分鐘

床墊的好壞不能以軟硬程度、材質(zhì)、價格來簡單劃分,不同的個體差異致使不同的消費者有著不同的需求。當(dāng)前市場上出售的床墊常見的有彈簧、棕纖維、乳膠床墊三大類,其中彈簧和棕纖維床墊占比較大。

理想的床墊應(yīng)該是軟硬適中,可以完美支撐住身體的每個部位。過軟或過硬的床都會破壞脊柱的自然生理弧度,單純的硬床或軟床都不好。另外,價格貴只是說明品牌和品質(zhì)等有一定的保證,但不是越貴越好。每個人的年齡、體型不一樣,不是豪華或價高的就好,只有適合自己的才是最好的。

消費者購買床墊應(yīng)當(dāng)“試躺”,時間最好在20分鐘以上,切身去感受床墊的軟硬程度,最好是軟硬適中。選擇適合自己睡眠姿勢的床墊,才是營造良好睡眠的基礎(chǔ)。一張好的床墊,還要參考支撐度、耐用性、透氣性、面料等因素。買回床墊后,最好把外包裝拆除,晾幾天后再用。新買的床墊開始使用以后,第一年需每隔三個月做上下面和前后方向的翻轉(zhuǎn)動作,讓床墊每一部分都能均勻受力。有時間的話可以每周或每個月將床單拿掉數(shù)小時,并保持良好的通風(fēng)透氣,確保床墊經(jīng)常保持干爽、衛(wèi)生。

床墊產(chǎn)品都有自己的壽命,大概在10年左右,從健康的角度來說,業(yè)內(nèi)人士建議最好在使用5-7年進行更換,因為使用過程中會有螨蟲等細菌滋生,產(chǎn)品內(nèi)部也會有潮氣產(chǎn)生,同時每隔7年人的骨骼也會發(fā)生不同的變化,可能原有的床墊已經(jīng)不能適應(yīng)身體的變化。

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