凈化空氣、殺菌抗菌、保健安神、釋放負(fù)氧離子……這是一則有關(guān)瓷磚功能的廣告,你相信嗎?
功能瓷磚猛做宣傳
“假日里人們最樂意到鄉(xiāng)間野外度假,在大自然中享受新鮮空氣??赡欠裣脒^,家里的瓷磚也能讓您足不出戶呼吸到健康的負(fù)氧離子?這就是神奇的××負(fù)氧離子瓷磚——一款能釋放出負(fù)氧離子的環(huán)保瓷磚!”某瓷磚品牌在淘寶網(wǎng)上如此宣傳。
根據(jù)該品牌的介紹,這款瓷磚具有持續(xù)穩(wěn)定釋放負(fù)氧離子的功能,當(dāng)負(fù)氧離子與周圍有害氣體、污染物、細(xì)菌接觸后,能快速進(jìn)行氧化和還原反應(yīng),起到有效殺滅細(xì)菌及分解有害氣體的作用,并可將有害物轉(zhuǎn)化為水和二氧化碳。記者看到,盡管這款瓷磚宣稱有環(huán)保功能,但售價不高,規(guī)格為270毫米×730毫米的售價為20元/片,折合每平方米的價格約為101元,在市場中屬于中低檔價位。
在另一品牌的功能瓷磚廣告中,商家先介紹了甲醛污染可能會造成的各種嚴(yán)重后果,然后宣傳其自身的環(huán)保功能在于:“7倍甲醛污染24小時清除、可在6小時內(nèi)將0.7mg/L的甲醛降至
0.308mg/L、24小時內(nèi)將0.7mg/L的甲醛降至0.09mg/L?!庇浾卟榭戳讼嚓P(guān)標(biāo)準(zhǔn)后發(fā)現(xiàn),該品牌宣傳的降甲醛標(biāo)準(zhǔn)低于國家要求的人居甲醛濃度。不過,該產(chǎn)品的售價不菲,每平方米要1288元。
線下市場鮮見功能瓷磚
雖然一些品牌已經(jīng)推出了功能性瓷磚,但記者在北京十里河閩龍?zhí)沾煽偛炕卣{(diào)查后發(fā)現(xiàn),很多品牌并未銷售這類產(chǎn)品,也沒有相關(guān)的產(chǎn)品展示或宣傳。
美陶瓷磚的一位銷售人員告訴記者,頻頻出現(xiàn)的家裝甲醛污染事件,讓消費(fèi)者意識到了購買環(huán)保產(chǎn)品的重要性,瓷磚是經(jīng)過高溫?zé)贫傻?,具有無放射性、無氣味等特點(diǎn),因此深受消費(fèi)者的青睞。但是,要讓瓷磚擁有更多的環(huán)保功能,就需要在燒制過程中添加一些材料,這些材料是否環(huán)保則需要打個問號?,F(xiàn)在很多消費(fèi)者十分理性,在購買一款新產(chǎn)品時會事先做功課,他們會對功能瓷磚的安全性表示擔(dān)憂,在不確定的情況下,大部分消費(fèi)者仍會選擇購買傳統(tǒng)瓷磚,這給功能瓷磚的銷售帶來了一定阻力。
據(jù)馬可波羅專賣店的店員介紹,目前他們還沒有銷售那種能釋放負(fù)氧離子的瓷磚。在談到功能瓷磚時,這位店員表示自己對此了解不多,但可以肯定的是,消費(fèi)者在挑選瓷磚時,首先考慮的是其裝飾功能和實(shí)用性,一些較為專業(yè)的消費(fèi)者還會關(guān)注瓷磚的吸水率、輻射值等指標(biāo),所以類似功能瓷磚那種聽起來有些夸張的宣傳,是騙不了消費(fèi)者的。
另據(jù)記者了解,一些品牌即便銷售具有抗菌、防潮等功能的瓷磚,但也不會為其貼上“功能瓷磚”的標(biāo)簽,而且這類瓷磚的價格與普通同檔次產(chǎn)品沒什么區(qū)別。一位銷售人員表示,現(xiàn)在很多消費(fèi)者對建材的附加功能表示質(zhì)疑,因此貼上“功能”標(biāo)簽后,瓷磚反而有可能更不好賣了。
大品牌慎推功能瓷磚
目前,我國并未針對功能瓷磚出臺相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。華南理工大學(xué)教授尹虹指出,一款瓷磚若要加上“功能”二字,就必須經(jīng)過權(quán)威部門的認(rèn)證,否則涉嫌虛假宣傳,會誤導(dǎo)消費(fèi)者。由于缺乏可循的國標(biāo),業(yè)內(nèi)目前很難對功能瓷磚加以準(zhǔn)確界定。事實(shí)上,現(xiàn)在主推功能瓷磚的都是一些小廠商,他們更樂于通過各類功能概念來搶占市場,獲得短期利益,而有實(shí)力的大品牌對這類產(chǎn)品持謹(jǐn)慎態(tài)度,一般不會輕易推出。尹虹的說法與記者在市場上看到的情況相吻合,大品牌對產(chǎn)品的研發(fā)把關(guān)嚴(yán)格,并且十分注重自己的品牌形象和消費(fèi)者對產(chǎn)品的反饋,因此在條件和技術(shù)不成熟的情況下,不會急于推出新產(chǎn)品。
對此,裝修網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士表示,在缺乏相關(guān)國標(biāo)的情況下推出功能瓷磚會導(dǎo)致陶瓷企業(yè)公信力下降,影響品牌形象。由此可見,目前市場上出現(xiàn)的功能瓷磚僅僅是部分企業(yè)的一種營銷噱頭。
消費(fèi)者對功能瓷磚存疑
對于功能瓷磚,消費(fèi)者看法如何?
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在淘寶網(wǎng)上銷售的功能瓷磚近30天的交易量幾乎都為“0”。記者向一家銷售防甲醛瓷磚的知名品牌詢問是否能降價時,該品牌的銷售人員表示,由于是新品,她需要跟經(jīng)理核實(shí)后才能給出答復(fù)。記者看到,或許由于這款瓷磚售價較高,其近30天的銷量也為“0”。
消費(fèi)者劉先生告訴記者:“瓷磚就是一種裝飾性建材,商家宣傳的什么可釋放負(fù)氧離子、分解甲醛等功能我覺得是在吹牛。如果不是專業(yè)人士,不經(jīng)過專業(yè)檢測,誰能知道產(chǎn)品是否具有這些功能?與其為了不知是否存在的功能花冤枉錢,還不如踏踏實(shí)實(shí)地買個市場認(rèn)可度高的產(chǎn)品。”
某知名瓷磚品牌經(jīng)銷商對記者說:“現(xiàn)在的功能瓷磚市場比較亂,一些瓷磚銷售店鋪也會自己掛上‘十大品牌’等招牌,根本不可信?!彼硎?,這種現(xiàn)象已經(jīng)破壞了陶瓷行業(yè)的市場環(huán)境,亟待監(jiān)管。
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