十一黃金周剛過，當(dāng)各大家居賣場在盤點(diǎn)黃金周銷量之時(shí)，已有不少品牌家居開始“預(yù)謀”如何迎接即將到來的“雙十一”狂歡購物日。

2014年雙十一，林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友家私三家家居品牌企業(yè)進(jìn)入天貓雙十一全品類排行榜前十，成為去年雙十一家居品類贏家。作為不止一次參加雙十一的企業(yè)，今年的雙十一，企業(yè)間又將采取怎樣的措施在購物狂歡日中取得自己的一席之位?

林氏木業(yè)作為以線上銷售為主的家具品牌，“雙十一”成為其年度銷售的重要節(jié)點(diǎn)，2013 “雙11”一天對(duì)于該公司全年產(chǎn)值的貢獻(xiàn)比例達(dá)到了16%。日前，據(jù)林氏木業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，此次雙十一將鎖定6億目標(biāo)，力進(jìn)全行業(yè)第三。目標(biāo)定下，企業(yè)營銷手段也將馬上隨之而上。十月初，其旗艦店就已打出雙十一搶先購的口號(hào)，更以“比11.11當(dāng)天更劃算”、“99元定金抵149元”的營銷手段吸引消費(fèi)者。

羅萊家紡2015年財(cái)報(bào)出爐，財(cái)報(bào)顯示其今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.50億，同比增12.38%。從目前來看，羅萊在雙十一的營銷上尚未有具體營銷手段，不過，其于九月正式開業(yè)的羅萊home線上商城，或許會(huì)成為其為雙十一提供增量的另一渠道。

在十一黃金周之際，全友家私舉辦以“感恩”為主題的大型促銷活動(dòng)，這家以傳統(tǒng)線下門店為優(yōu)勢的家具品牌，在增設(shè)的網(wǎng)購節(jié)日面前，仍強(qiáng)調(diào)十一黃金周的重要性，在10月初，似乎并未露出雙十一相關(guān)優(yōu)惠信息。

在以節(jié)日帶動(dòng)消費(fèi)的家居消費(fèi)規(guī)律面前，傳統(tǒng)的黃金周無疑是家居賣家的重要節(jié)日點(diǎn)。不僅品牌家居重視，紅星美凱龍這樣的大賣場更為此不惜花重金聘請(qǐng)高圓圓、Angelababy為其代言人，打造“嗨購十一”促銷節(jié)。不過，在標(biāo)準(zhǔn)化商品、成品越來越成熟的時(shí)候，傳統(tǒng)家居賣場提供的商品基本上都能在網(wǎng)上找到，實(shí)體店客流不斷向市場各個(gè)角落滲透。網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)成為商家業(yè)績突破的愈來愈重要的促銷節(jié)點(diǎn)，各商家在雙十一到來之際，勢必掀起一番促銷大戰(zhàn)。