裝修網(wǎng)

400-680-0011

裝飾公司

  • 裝飾公司
  • 家居建材
  • 設(shè)計(jì)師
  • 工長工人
  • 效果圖
  • 搜文章
  • 搜產(chǎn)品
  • 搜視頻
如何挑選裝修公司,大數(shù)據(jù)來幫你!

《2018年家居家裝行業(yè)人群洞察白皮書》聯(lián)合發(fā)布

來自:m.032m.cn日期:2018-01-18 09:31:20
1月15日,騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室、騰訊家居與DCCI聯(lián)合發(fā)布《2018年家居家裝行業(yè)人群洞察白皮書》(以下簡稱“白皮書”)。白皮書針對中國家居家裝人群從用戶畫像、觸媒習(xí)慣、人群需求偏好三個方面進(jìn)行全方位解讀,為家居行業(yè)品牌主提供營銷參考。

2018中國家居效果廣告數(shù)字營銷峰會上

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群家居行業(yè)群總監(jiān)王戈

報告精華版

家居家裝典型人群畫像

白皮書從年齡、學(xué)歷、家庭情況、消費(fèi)預(yù)算四個維度描繪了家居家裝典型人群畫像:80后與90后占到家居家裝消費(fèi)人群的84%,45%的人擁有本科學(xué)歷,48%已經(jīng)組成了三口之家,54%在家居家裝消費(fèi)預(yù)算范圍在5-15萬之間。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的浸染下長大的一代

80后與90后是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長起來的一代,因此家居家裝人群接觸互聯(lián)網(wǎng)的時間普遍較久,網(wǎng)齡在10年以上的網(wǎng)民總計(jì)達(dá)73%。

網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)業(yè)務(wù)成為日常生活必備

使用網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)業(yè)務(wù)已成為人們?nèi)粘I钪胁豢煞指畹囊徊糠郑瑢τ诩揖蛹已b人群也是如此。

舊房改造預(yù)算高,80后90后裝修不差錢

由于水電改造項(xiàng)目和拆除的需要,舊房改造通常比新房裝修需要更多的預(yù)算;對比不同年齡層家居家裝人群消費(fèi)預(yù)算,80后與90后裝修預(yù)算充足,其消費(fèi)預(yù)算在15萬以上的人群占比高于80前消費(fèi)者。

新房裝修需求最大,舊改用戶更喜歡全屋定制

在家居家裝需求方面,和軟裝、家具家電購置、舊房改造的需求相比,新房裝修的需求超過半數(shù),達(dá)57%。分析不同裝修類型用戶的具體產(chǎn)品種類需求,舊房改造用戶更加喜歡全屋家具定制。

90后愛娛樂,80后更環(huán)保

對比80后和90后對于家裝特點(diǎn)的期待,90后對于娛樂功能的期待更高,80后更關(guān)注環(huán)保;在選擇全屋家具定制/整裝服務(wù)的方面,和90后相比,80后依舊對環(huán)保健康問題的關(guān)注度更高。

正在裝修的業(yè)主愿意花錢買省心

白皮書顯示,正在裝修的業(yè)主傾向于選擇全屋家具定制/整裝服務(wù)及知名品牌的家居建材,以節(jié)省在裝修階段的時間與精力。

綜合電商購物平臺成為主戰(zhàn)場

家居家裝消費(fèi)者選擇線上購物的比例高于線下,綜合性電商購物平臺成為最受青睞的購物渠道。消費(fèi)習(xí)慣的變革帶動家居家裝品牌業(yè)務(wù)模式的變化,通過線上營銷提升銷量將成為關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)新時代——手機(jī)終端吸引最多注意力

分析家居家裝消費(fèi)者在各媒體終端上的注意力分布,手機(jī)成為吸引消費(fèi)者最多注意力的終端設(shè)備。

網(wǎng)絡(luò)新時代——大綜合類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲青睞

互聯(lián)網(wǎng)媒體由于其龐大的用戶群體、多樣的內(nèi)容呈現(xiàn)方式和更高的互動性,獲得了消費(fèi)者更多青睞;其中大綜合類互聯(lián)網(wǎng)媒體獲得的信任度在廣告發(fā)行媒體信任度排名中居首位。

社交、視頻類軟件與用戶生活密不可分

在手機(jī)軟件使用方面,社交、電商、視頻、新聞資訊類應(yīng)用是家居家裝人群最常用的四類手機(jī)軟件;社交、視頻、直播三類軟件占據(jù)了用戶最多的使用時間。

不同的營銷階段,不同的廣告偏好

整體而言,處在興趣與研究期的家居家裝人群對廣告更為關(guān)注。處在決策期的消費(fèi)者較關(guān)注打折優(yōu)惠促銷廣告;分享期的消費(fèi)者對新品上市廣告更感興趣,可見不少消費(fèi)者在購買完畢之后仍然關(guān)心新品上市信息。

線上廣告轉(zhuǎn)化仍存在障礙,線上線下融合亟需解決之道

超過一半的家居家裝人群會因?yàn)閾?dān)心產(chǎn)品品質(zhì)無法保證,以及本地沒有該品牌實(shí)體店,擔(dān)心運(yùn)費(fèi)貴、保修難等問題的出現(xiàn)而放棄由線上廣告進(jìn)行購買。線上線下如何完美融合仍需解決之道。


上述內(nèi)容為轉(zhuǎn)載或編者觀點(diǎn),不代表裝一網(wǎng)意見,不承擔(dān)任何法律責(zé)任。如侵權(quán)請聯(lián)系刪除。
相關(guān)推薦
如何挑選裝修公司,大數(shù)據(jù)來幫你!

免費(fèi)設(shè)計(jì)在線報價

結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?,大?shù)據(jù)實(shí)時分析計(jì)算

手機(jī)版

小程序

公眾號