據(jù)裝修網(wǎng)的小編了解，家居行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品速度快，人們需求變化等等特點，行業(yè)需要進(jìn)行權(quán)威、科學(xué)、全面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，為行業(yè)研究戰(zhàn)略發(fā)展和進(jìn)行市場開拓提供信息資料。
《報告》分為三章：
第一章“2017行業(yè)發(fā)展概要”，從生產(chǎn)總值看2017家居行業(yè)狀況，全局觀察探析行業(yè)。
第二章“2016到2017，數(shù)據(jù)之間看發(fā)展”，通過兩年相關(guān)數(shù)據(jù)的對比看家居行業(yè)變化，具象呈現(xiàn)發(fā)展。
第三章“2018年家居行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)判”，從12大協(xié)會趨勢預(yù)判出發(fā)為行業(yè)、企業(yè)發(fā)展提供戰(zhàn)略依據(jù)。
第一章，2017行業(yè)發(fā)展概要
2017年，中國家居產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)巨大的結(jié)構(gòu)性變化，消費趨勢的變化、市場的洗牌、資本的嬗變，都讓行業(yè)格局有了較大分化。企業(yè)品類擴(kuò)張加速，商業(yè)模式創(chuàng)新加快，品牌與營銷出現(xiàn)新趨勢。在變化中，如何用新思維構(gòu)建新的發(fā)展之道，是我們必須面對且要不斷探尋答案的命題。
一、借資本的東風(fēng)組團(tuán)上市
2016年8家企業(yè)接踵上市，2017年據(jù)不完全統(tǒng)計至少有14家上市。家居企業(yè)借助資本的力量，努力布局，通過并購整合、擴(kuò)張規(guī)模、延長產(chǎn)業(yè)鏈，從單一產(chǎn)品生產(chǎn)，向產(chǎn)品多元化、全屋定制方向發(fā)展。
二、裝修材料新興產(chǎn)品受熱捧
家居、裝飾裝修材料行業(yè)2017年行業(yè)產(chǎn)值約在1.1萬億左右。傳統(tǒng)家居裝飾材料在去產(chǎn)能、調(diào)結(jié)構(gòu)方面投入持續(xù)增加，總體發(fā)展平緩;而新興領(lǐng)域的產(chǎn)品消費如智能、高度定制等關(guān)注度持續(xù)提升，從一定程度上體現(xiàn)出了未來消費潮流。
三、建材行業(yè)略有增長
2017年1-6月，建材行業(yè)增加值同比增長5.7%，主營業(yè)務(wù)收入同比增長12.3%。建材工業(yè)生產(chǎn)總體平穩(wěn)，價格持續(xù)回升，但是行業(yè)平穩(wěn)運行的基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固，水泥產(chǎn)能過剩矛盾依舊存在。
四、消費升級下設(shè)計發(fā)力
隨著消費升級，設(shè)計的作用更加凸顯。從產(chǎn)品設(shè)計到品牌形象，再到人才儲備，無論是家居制造領(lǐng)域還是賣場流通領(lǐng)域，設(shè)計與品牌合作的深度正在逐步加強(qiáng)。同時隨著米蘭展、上海設(shè)計周等活動的發(fā)力，中國設(shè)計的世界地位也在不斷提升。
五、環(huán)保洗牌加快產(chǎn)業(yè)集中
伴隨環(huán)保新政的頒布，全國各地對環(huán)境污染的治理也越來越嚴(yán)格。部分環(huán)保指標(biāo)未達(dá)標(biāo)的中小型企業(yè)被關(guān)停，但龍頭企業(yè)憑借其在資金和技術(shù)方面的優(yōu)勢，在產(chǎn)品規(guī)模和結(jié)構(gòu)上將做大做強(qiáng)。
六、銷售與服務(wù)模式不斷創(chuàng)新
售賣生活方式、打造家居超市以及提供養(yǎng)老撫幼等生活服務(wù)，成為家居賣場及企業(yè)銷售模式新升級的一大表現(xiàn)。注重場景式銷售及更好的體驗感，無論是單個的品牌，還是綜合性的賣場，都在不停地為用戶描繪著“源于當(dāng)前生活，又高于當(dāng)前生活”的理想狀態(tài)。
七、智能化搶占市場鰲頭
在消費升級和消費轉(zhuǎn)型背景下，家居賣場和裝修公司開始引入智能家居產(chǎn)品和智能裝修套餐，更多的家居品牌尋求多元合作，走上“智能化”的道路?！爸悄堋背蔀槿藗冏顬槠诖募揖由罘绞?，也是今年家居行業(yè)最為關(guān)注的熱詞之一。
八、國貨打響品牌競爭戰(zhàn)
2017年國家成立第一個“中國品牌日”，家居行業(yè)打響國貨品牌受到關(guān)注。家居行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低,而目前產(chǎn)品創(chuàng)新和市場開拓能力亟待加強(qiáng),導(dǎo)致企業(yè)競爭激烈。品牌標(biāo)志、品牌定位、產(chǎn)品差異化等，成為企業(yè)亟待考慮的問題。
第二章，數(shù)讀2017家居
一、“整木定制”行業(yè)產(chǎn)值增長最高
2017年家居建材中，整木定制產(chǎn)值同比增長最高，石膏板、晾衣架緊隨其后。同時，行業(yè)產(chǎn)品價格都呈現(xiàn)平穩(wěn)上升，但也要看到門窗、建筑遮陽、晾衣架、集成吊頂、墻紙墻布、建筑涂料都是以智能產(chǎn)品或新品帶動價格變化。
這表明：傳統(tǒng)家居裝飾材料領(lǐng)域在去產(chǎn)能、調(diào)結(jié)構(gòu)方面投入持續(xù)增加，總體發(fā)展平緩，市場增漲幅度較小;新興領(lǐng)域，受智能家居、科技升級、互聯(lián)網(wǎng)等多方面影響，發(fā)展迅猛。
二、木門企業(yè)最大產(chǎn)值將突破30億
2017年木制林產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展繼續(xù)保持活力，尤其是龍頭企業(yè)表現(xiàn)出蓬勃態(tài)勢，2017年木門企業(yè)最大產(chǎn)值突破30億已成定局。房地產(chǎn)發(fā)展和一帶一路戰(zhàn)略的實施為木材及加工產(chǎn)品進(jìn)出口提供了商機(jī)，尤其木材進(jìn)口方面，將保證更加穩(wěn)定充足的來源。前九個月累計，我國原木進(jìn)口量累計完成4066.34萬立方米,比上年同期增長11.14%。
三、“水泥、玻璃”行業(yè)產(chǎn)量略降
房地產(chǎn)、基本建設(shè)投資是水泥、玻璃需求的重要支撐。2017年房地產(chǎn)投資增速或?qū)⒃俅畏啪彛瑢?dǎo)致水泥需求將有所下滑;而玻璃加工出口等增長較弱，消費呈現(xiàn)出更加理性的態(tài)勢。2017年我國固定資產(chǎn)投資增速預(yù)計保持在8%左右，而受到基數(shù)比較大和二三線城市需求平穩(wěn)等因素的影響，玻璃行業(yè)整體小幅平穩(wěn)減少。
四、陶瓷行業(yè)，南方產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)火爆
受環(huán)保督查與治理影響，開窯率低與復(fù)產(chǎn)難成為2017開年后陶瓷行業(yè)常態(tài)，受此前北方大面積停產(chǎn)影響，北方產(chǎn)能及產(chǎn)品供應(yīng)嚴(yán)重不足，大量當(dāng)?shù)刭N牌商或合作商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)湖北、江西、廣東等南方產(chǎn)區(qū)，這在一定程度上刺激了南方產(chǎn)區(qū)銷售的火爆。
2018年，存活的陶企需要面對資源浪費和環(huán)境污染等問題，同時也仍要規(guī)避同質(zhì)化的產(chǎn)品依靠價格競爭、以次充好等無序競爭的現(xiàn)象出現(xiàn)。
五、家居賣場淡旺季界限模糊
1、在“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”大趨勢影響下，2017年行業(yè)上市、并購重組、跨界等資本動作不斷，落后產(chǎn)能被淘汰。
2、高低峰值越發(fā)不明顯，傳統(tǒng)觀念中家居消費的“淡季”與“旺季”界限越來越模糊。
3、5月，BHI出現(xiàn)2017年以來環(huán)比首次下跌，同比跌幅也進(jìn)一步擴(kuò)大，表明：單純促銷已不再能滿足消費者，當(dāng)前80、90后主流消費群體對家居產(chǎn)品和服務(wù)都更加嚴(yán)苛。
六、4560項專利、51項標(biāo)準(zhǔn)，地板行業(yè)加大創(chuàng)新
一方面是51項木地板相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，同時面對地板市場上同質(zhì)化、品牌繁多的情況，一些有實力的品牌，發(fā)力新技術(shù)符合新標(biāo)準(zhǔn)，獲得發(fā)展新機(jī)。無論是材種、工藝技術(shù)、科研投入等均加大創(chuàng)新和高品質(zhì)。截至2017年9月，中國地板行業(yè)累計申請木地板類專利約4560件。
七、裝飾紙和面板行業(yè)漲幅收窄
鑒于國內(nèi)市場的需求仍持續(xù)走高，且裝飾紙與飾面板(含HPL)企業(yè)積極開發(fā)一帶一路市場，預(yù)計2017年裝飾紙和飾面板產(chǎn)量仍保持高速增長的態(tài)勢。同時，主流裝飾紙企業(yè)產(chǎn)能大多將得到更多釋放，部分企業(yè)將改造或新建生產(chǎn)線，企業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
第三章，2018年家居行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)判
賣場營銷從“價格戰(zhàn)”走向“價值戰(zhàn)”：
從家居賣場來看，傳統(tǒng)裝修旺季與促銷活動的疊加，銷售淡季旺季邊界模糊。行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、結(jié)構(gòu)性改革仍有很長的路要走。目前的營銷很多仍圍繞價格進(jìn)行，隨著降價的空間越來越小和年輕消費群的崛起，性價比將會成為關(guān)注熱點。
2018年家居主流消費趨勢：一類是高顏值、個性化產(chǎn)品、功能環(huán)保型、集合型產(chǎn)品，一類是有較高體驗度的智能產(chǎn)品。
環(huán)保加大行業(yè)洗牌
不斷出臺的環(huán)保政策，對環(huán)境污染的治理越來越嚴(yán)格，不僅提升了對家具產(chǎn)業(yè)的環(huán)保要求，也倒逼整個家居行業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級，從生產(chǎn)源頭實現(xiàn)真正環(huán)保。開發(fā)新的環(huán)保、安全生產(chǎn)工藝和設(shè)施，開發(fā)有效降低能耗的技術(shù)和裝備，成為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向和動力。
二手房家裝漸成主力軍
隨著已有住房再次裝修比例的上升，家居企業(yè)開始逐漸減少對新房的依賴性，更多轉(zhuǎn)向關(guān)注已有住房的數(shù)量，由于對房產(chǎn)和居住需求的穩(wěn)定，建材家居行業(yè)在很長的一段時間內(nèi)也是相對穩(wěn)定的。因此建議企業(yè)回歸本質(zhì)，時刻提升自身實力，加大環(huán)保建設(shè)，才能在適當(dāng)時機(jī)乘風(fēng)而起，實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。
開展線上線下的全渠道競爭
家居新零售，企業(yè)應(yīng)謀求向全渠道零售商的角色轉(zhuǎn)型。全渠道的競爭下，線下更強(qiáng)調(diào)服務(wù)、場景、體驗，而線上平臺更注重引流，生產(chǎn)和物流都將高度智能化，這給消費者提供的將是一個涵蓋產(chǎn)品和服務(wù)的社會化平臺，家居業(yè)將展開線上線下多維度、全方位、全渠道的競爭。
智慧工廠從夢想到落地
隨著物聯(lián)技術(shù)的逐漸成熟，生產(chǎn)設(shè)備網(wǎng)絡(luò)化、生產(chǎn)數(shù)據(jù)可視化、生產(chǎn)文檔無紙化、生產(chǎn)過程透明化、生產(chǎn)現(xiàn)場無人化的智能工廠逐漸落地，利用自動化設(shè)備和技術(shù)提升效率是大趨勢。
并且，打造數(shù)據(jù)分析、生產(chǎn)制造、物流倉儲、裝修施工等全線智能化體系，形成交易閉環(huán)。以索菲亞、尚品宅配、海爾為其中的代表，踐行工業(yè)4.0，傳統(tǒng)制造業(yè)看到產(chǎn)業(yè)升級的機(jī)會。
市場集中度逐步增加
2018市場集中度將進(jìn)一步加強(qiáng)。激烈市場競爭中，龍頭公司在自身管理和成本控制方面優(yōu)勢更為明顯，同時也能夠為消費者提供更好產(chǎn)品體驗。市場標(biāo)準(zhǔn)越來越規(guī)范和透明,龍頭企業(yè)會占有更多的生存空間。此外，隨著地產(chǎn)企業(yè)的整合與集中度提升,裝飾行業(yè)也將迎來結(jié)構(gòu)升級，行業(yè)集中度也將隨之提升。
從銷售產(chǎn)品到銷售服務(wù)
隨著市場競爭的加劇，消費者需求的不斷拓展，服務(wù)將在企業(yè)市場競爭中成為更加重要的砝碼。隨著消費者的需求越來越細(xì)致，商家開始嘗試收取服務(wù)費，在抵消成本的同時獲取一定的收益，服務(wù)也作為商品明碼標(biāo)價?？梢哉f，企業(yè)未來不僅要賣好產(chǎn)品更要提供完善的服務(wù)內(nèi)容和提升服務(wù)水平。
定制市場未來競爭加劇
2017家居定制蓬勃發(fā)展，在資本、市場等表現(xiàn)都很突出。未來一年定制會繼續(xù)發(fā)展，但勢頭或許會趨于平緩。產(chǎn)品魚龍混雜、設(shè)計水平不高、售后服務(wù)不完善等，對整體行業(yè)有極大的沖擊。不管是“全屋定制”還是“小而專”，定制企業(yè)在集中精力擴(kuò)產(chǎn)能的同時，也應(yīng)該重視提升服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品品質(zhì)和個性化。
家裝后半場謀變升級
互聯(lián)網(wǎng)、新零售的不斷沖擊下，家裝將進(jìn)入由人工“輸血”到“尋求自我造血”的后半場。裝修網(wǎng)的小編了解到，現(xiàn)如今，在質(zhì)量都能保證的情況下，考驗的是誰就能適應(yīng)消費升級的趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝從標(biāo)準(zhǔn)化開始向深耕落地，三線及以下城市用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，而傳統(tǒng)家裝也在擴(kuò)展?fàn)I銷渠道，場景及大數(shù)據(jù)或許會帶來顛覆。