據裝修網的小編了解，家居行業(yè)創(chuàng)新技術和產品速度快，人們需求變化等等特點，行業(yè)需要進行權威、科學、全面的產業(yè)發(fā)展研究，為行業(yè)研究戰(zhàn)略發(fā)展和進行市場開拓提供信息資料。

《報告》分為三章：

第一章“2017行業(yè)發(fā)展概要”，從生產總值看2017家居行業(yè)狀況，全局觀察探析行業(yè)。

第二章“2016到2017，數據之間看發(fā)展”，通過兩年相關數據的對比看家居行業(yè)變化，具象呈現發(fā)展。

第三章“2018年家居行業(yè)發(fā)展趨勢預判”，從12大協(xié)會趨勢預判出發(fā)為行業(yè)、企業(yè)發(fā)展提供戰(zhàn)略依據。

第一章，2017行業(yè)發(fā)展概要

2017年，中國家居產業(yè)開始出現巨大的結構性變化，消費趨勢的變化、市場的洗牌、資本的嬗變，都讓行業(yè)格局有了較大分化。企業(yè)品類擴張加速，商業(yè)模式創(chuàng)新加快，品牌與營銷出現新趨勢。在變化中，如何用新思維構建新的發(fā)展之道，是我們必須面對且要不斷探尋答案的命題。

一、借資本的東風組團上市

2016年8家企業(yè)接踵上市，2017年據不完全統(tǒng)計至少有14家上市。家居企業(yè)借助資本的力量，努力布局，通過并購整合、擴張規(guī)模、延長產業(yè)鏈，從單一產品生產，向產品多元化、全屋定制方向發(fā)展。

二、裝修材料新興產品受熱捧

家居、裝飾裝修材料行業(yè)2017年行業(yè)產值約在1.1萬億左右。傳統(tǒng)家居裝飾材料在去產能、調結構方面投入持續(xù)增加，總體發(fā)展平緩;而新興領域的產品消費如智能、高度定制等關注度持續(xù)提升，從一定程度上體現出了未來消費潮流。

三、建材行業(yè)略有增長

2017年1-6月，建材行業(yè)增加值同比增長5.7%，主營業(yè)務收入同比增長12.3%。建材工業(yè)生產總體平穩(wěn)，價格持續(xù)回升，但是行業(yè)平穩(wěn)運行的基礎尚不穩(wěn)固，水泥產能過剩矛盾依舊存在。

四、消費升級下設計發(fā)力

隨著消費升級，設計的作用更加凸顯。從產品設計到品牌形象，再到人才儲備，無論是家居制造領域還是賣場流通領域，設計與品牌合作的深度正在逐步加強。同時隨著米蘭展、上海設計周等活動的發(fā)力，中國設計的世界地位也在不斷提升。

五、環(huán)保洗牌加快產業(yè)集中

伴隨環(huán)保新政的頒布，全國各地對環(huán)境污染的治理也越來越嚴格。部分環(huán)保指標未達標的中小型企業(yè)被關停，但龍頭企業(yè)憑借其在資金和技術方面的優(yōu)勢，在產品規(guī)模和結構上將做大做強。

六、銷售與服務模式不斷創(chuàng)新

售賣生活方式、打造家居超市以及提供養(yǎng)老撫幼等生活服務，成為家居賣場及企業(yè)銷售模式新升級的一大表現。注重場景式銷售及更好的體驗感，無論是單個的品牌，還是綜合性的賣場，都在不停地為用戶描繪著“源于當前生活，又高于當前生活”的理想狀態(tài)。

七、智能化搶占市場鰲頭

在消費升級和消費轉型背景下，家居賣場和裝修公司開始引入智能家居產品和智能裝修套餐，更多的家居品牌尋求多元合作，走上“智能化”的道路?！爸悄堋背蔀槿藗冏顬槠诖募揖由罘绞?，也是今年家居行業(yè)最為關注的熱詞之一。

八、國貨打響品牌競爭戰(zhàn)

2017年國家成立第一個“中國品牌日”，家居行業(yè)打響國貨品牌受到關注。家居行業(yè)準入門檻較低,而目前產品創(chuàng)新和市場開拓能力亟待加強,導致企業(yè)競爭激烈。品牌標志、品牌定位、產品差異化等，成為企業(yè)亟待考慮的問題。

第二章，數讀2017家居

一、“整木定制”行業(yè)產值增長最高

2017年家居建材中，整木定制產值同比增長最高，石膏板、晾衣架緊隨其后。同時，行業(yè)產品價格都呈現平穩(wěn)上升，但也要看到門窗、建筑遮陽、晾衣架、集成吊頂、墻紙墻布、建筑涂料都是以智能產品或新品帶動價格變化。

這表明：傳統(tǒng)家居裝飾材料領域在去產能、調結構方面投入持續(xù)增加，總體發(fā)展平緩，市場增漲幅度較小;新興領域，受智能家居、科技升級、互聯(lián)網等多方面影響，發(fā)展迅猛。

二、木門企業(yè)最大產值將突破30億

2017年木制林產品行業(yè)發(fā)展繼續(xù)保持活力，尤其是龍頭企業(yè)表現出蓬勃態(tài)勢，2017年木門企業(yè)最大產值突破30億已成定局。房地產發(fā)展和一帶一路戰(zhàn)略的實施為木材及加工產品進出口提供了商機，尤其木材進口方面，將保證更加穩(wěn)定充足的來源。前九個月累計，我國原木進口量累計完成4066.34萬立方米,比上年同期增長11.14%。

三、“水泥、玻璃”行業(yè)產量略降

房地產、基本建設投資是水泥、玻璃需求的重要支撐。2017年房地產投資增速或將再次放緩，導致水泥需求將有所下滑;而玻璃加工出口等增長較弱，消費呈現出更加理性的態(tài)勢。2017年我國固定資產投資增速預計保持在8%左右，而受到基數比較大和二三線城市需求平穩(wěn)等因素的影響，玻璃行業(yè)整體小幅平穩(wěn)減少。

四、陶瓷行業(yè)，南方產區(qū)生產火爆

受環(huán)保督查與治理影響，開窯率低與復產難成為2017開年后陶瓷行業(yè)常態(tài)，受此前北方大面積停產影響，北方產能及產品供應嚴重不足，大量當地貼牌商或合作商紛紛轉戰(zhàn)湖北、江西、廣東等南方產區(qū)，這在一定程度上刺激了南方產區(qū)銷售的火爆。

2018年，存活的陶企需要面對資源浪費和環(huán)境污染等問題，同時也仍要規(guī)避同質化的產品依靠價格競爭、以次充好等無序競爭的現象出現。

五、家居賣場淡旺季界限模糊

1、在“經濟新常態(tài)”大趨勢影響下，2017年行業(yè)上市、并購重組、跨界等資本動作不斷，落后產能被淘汰。

2、高低峰值越發(fā)不明顯，傳統(tǒng)觀念中家居消費的“淡季”與“旺季”界限越來越模糊。

3、5月，BHI出現2017年以來環(huán)比首次下跌，同比跌幅也進一步擴大，表明：單純促銷已不再能滿足消費者，當前80、90后主流消費群體對家居產品和服務都更加嚴苛。

六、4560項專利、51項標準，地板行業(yè)加大創(chuàng)新

一方面是51項木地板相關的標準，同時面對地板市場上同質化、品牌繁多的情況，一些有實力的品牌，發(fā)力新技術符合新標準，獲得發(fā)展新機。無論是材種、工藝技術、科研投入等均加大創(chuàng)新和高品質。截至2017年9月，中國地板行業(yè)累計申請木地板類專利約4560件。

七、裝飾紙和面板行業(yè)漲幅收窄

鑒于國內市場的需求仍持續(xù)走高，且裝飾紙與飾面板(含HPL)企業(yè)積極開發(fā)一帶一路市場，預計2017年裝飾紙和飾面板產量仍保持高速增長的態(tài)勢。同時，主流裝飾紙企業(yè)產能大多將得到更多釋放，部分企業(yè)將改造或新建生產線，企業(yè)規(guī)模進一步擴大。

第三章，2018年家居行業(yè)發(fā)展趨勢預判

賣場營銷從“價格戰(zhàn)”走向“價值戰(zhàn)”：

從家居賣場來看，傳統(tǒng)裝修旺季與促銷活動的疊加，銷售淡季旺季邊界模糊。行業(yè)轉型升級、結構性改革仍有很長的路要走。目前的營銷很多仍圍繞價格進行，隨著降價的空間越來越小和年輕消費群的崛起，性價比將會成為關注熱點。

2018年家居主流消費趨勢：一類是高顏值、個性化產品、功能環(huán)保型、集合型產品，一類是有較高體驗度的智能產品。

環(huán)保加大行業(yè)洗牌

不斷出臺的環(huán)保政策，對環(huán)境污染的治理越來越嚴格，不僅提升了對家具產業(yè)的環(huán)保要求，也倒逼整個家居行業(yè)快速轉型升級，從生產源頭實現真正環(huán)保。開發(fā)新的環(huán)保、安全生產工藝和設施，開發(fā)有效降低能耗的技術和裝備，成為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向和動力。

二手房家裝漸成主力軍

隨著已有住房再次裝修比例的上升，家居企業(yè)開始逐漸減少對新房的依賴性，更多轉向關注已有住房的數量，由于對房產和居住需求的穩(wěn)定，建材家居行業(yè)在很長的一段時間內也是相對穩(wěn)定的。因此建議企業(yè)回歸本質，時刻提升自身實力，加大環(huán)保建設，才能在適當時機乘風而起，實現進一步發(fā)展。

開展線上線下的全渠道競爭

家居新零售，企業(yè)應謀求向全渠道零售商的角色轉型。全渠道的競爭下，線下更強調服務、場景、體驗，而線上平臺更注重引流，生產和物流都將高度智能化，這給消費者提供的將是一個涵蓋產品和服務的社會化平臺，家居業(yè)將展開線上線下多維度、全方位、全渠道的競爭。

智慧工廠從夢想到落地

隨著物聯(lián)技術的逐漸成熟，生產設備網絡化、生產數據可視化、生產文檔無紙化、生產過程透明化、生產現場無人化的智能工廠逐漸落地，利用自動化設備和技術提升效率是大趨勢。

并且，打造數據分析、生產制造、物流倉儲、裝修施工等全線智能化體系，形成交易閉環(huán)。以索菲亞、尚品宅配、海爾為其中的代表，踐行工業(yè)4.0，傳統(tǒng)制造業(yè)看到產業(yè)升級的機會。

市場集中度逐步增加

2018市場集中度將進一步加強。激烈市場競爭中，龍頭公司在自身管理和成本控制方面優(yōu)勢更為明顯，同時也能夠為消費者提供更好產品體驗。市場標準越來越規(guī)范和透明,龍頭企業(yè)會占有更多的生存空間。此外，隨著地產企業(yè)的整合與集中度提升,裝飾行業(yè)也將迎來結構升級，行業(yè)集中度也將隨之提升。

從銷售產品到銷售服務

隨著市場競爭的加劇，消費者需求的不斷拓展，服務將在企業(yè)市場競爭中成為更加重要的砝碼。隨著消費者的需求越來越細致，商家開始嘗試收取服務費，在抵消成本的同時獲取一定的收益，服務也作為商品明碼標價?？梢哉f，企業(yè)未來不僅要賣好產品更要提供完善的服務內容和提升服務水平。

定制市場未來競爭加劇

2017家居定制蓬勃發(fā)展，在資本、市場等表現都很突出。未來一年定制會繼續(xù)發(fā)展，但勢頭或許會趨于平緩。產品魚龍混雜、設計水平不高、售后服務不完善等，對整體行業(yè)有極大的沖擊。不管是“全屋定制”還是“小而?！?，定制企業(yè)在集中精力擴產能的同時，也應該重視提升服務質量、產品品質和個性化。

家裝后半場謀變升級

互聯(lián)網、新零售的不斷沖擊下，家裝將進入由人工“輸血”到“尋求自我造血”的后半場。裝修網的小編了解到，現如今，在質量都能保證的情況下，考驗的是誰就能適應消費升級的趨勢?；ヂ?lián)網家裝從標準化開始向深耕落地，三線及以下城市用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，而傳統(tǒng)家裝也在擴展營銷渠道，場景及大數據或許會帶來顛覆。