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2017中國家居建材行業(yè)數(shù)據(jù)報告及2018發(fā)展趨勢

來自:m.032m.cn日期:2018-02-22 10:55:10
中國室內(nèi)裝飾協(xié)會、中國建筑裝飾裝修材料協(xié)會、中國建材市場協(xié)會、上海市室內(nèi)裝飾行業(yè)協(xié)會、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會、中國建筑材料流通協(xié)會、廣東省家居業(yè)聯(lián)合會、中國建筑裝飾協(xié)會、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會、北京家居行業(yè)協(xié)會、海絲泛家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會12家行業(yè)協(xié)會與新浪家居、樂騰家居聯(lián)合發(fā)布《2017中國家居建材行業(yè)數(shù)據(jù)報告》。跟裝修網(wǎng)的小編一起來了解一下吧!

據(jù)裝修網(wǎng)的小編了解,家居行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品速度快,人們需求變化等等特點,行業(yè)需要進(jìn)行權(quán)威、科學(xué)、全面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究,為行業(yè)研究戰(zhàn)略發(fā)展和進(jìn)行市場開拓提供信息資料。

2017中國家居建材行業(yè)數(shù)據(jù)報告

《報告》分為三章:

第一章“2017行業(yè)發(fā)展概要”,從生產(chǎn)總值看2017家居行業(yè)狀況,全局觀察探析行業(yè)。

第二章“2016到2017,數(shù)據(jù)之間看發(fā)展”,通過兩年相關(guān)數(shù)據(jù)的對比看家居行業(yè)變化,具象呈現(xiàn)發(fā)展。

第三章“2018年家居行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)判”,從12大協(xié)會趨勢預(yù)判出發(fā)為行業(yè)、企業(yè)發(fā)展提供戰(zhàn)略依據(jù)。

第一章,2017行業(yè)發(fā)展概要

2017年,中國家居產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)巨大的結(jié)構(gòu)性變化,消費趨勢的變化、市場的洗牌、資本的嬗變,都讓行業(yè)格局有了較大分化。企業(yè)品類擴(kuò)張加速,商業(yè)模式創(chuàng)新加快,品牌與營銷出現(xiàn)新趨勢。在變化中,如何用新思維構(gòu)建新的發(fā)展之道,是我們必須面對且要不斷探尋答案的命題。

一、借資本的東風(fēng)組團(tuán)上市

2016年8家企業(yè)接踵上市,2017年據(jù)不完全統(tǒng)計至少有14家上市。家居企業(yè)借助資本的力量,努力布局,通過并購整合、擴(kuò)張規(guī)模、延長產(chǎn)業(yè)鏈,從單一產(chǎn)品生產(chǎn),向產(chǎn)品多元化、全屋定制方向發(fā)展。

二、裝修材料新興產(chǎn)品受熱捧

家居、裝飾裝修材料行業(yè)2017年行業(yè)產(chǎn)值約在1.1萬億左右。傳統(tǒng)家居裝飾材料在去產(chǎn)能、調(diào)結(jié)構(gòu)方面投入持續(xù)增加,總體發(fā)展平緩;而新興領(lǐng)域的產(chǎn)品消費如智能、高度定制等關(guān)注度持續(xù)提升,從一定程度上體現(xiàn)出了未來消費潮流。

三、建材行業(yè)略有增長

2017年1-6月,建材行業(yè)增加值同比增長5.7%,主營業(yè)務(wù)收入同比增長12.3%。建材工業(yè)生產(chǎn)總體平穩(wěn),價格持續(xù)回升,但是行業(yè)平穩(wěn)運行的基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固,水泥產(chǎn)能過剩矛盾依舊存在。

四、消費升級下設(shè)計發(fā)力

隨著消費升級,設(shè)計的作用更加凸顯。從產(chǎn)品設(shè)計到品牌形象,再到人才儲備,無論是家居制造領(lǐng)域還是賣場流通領(lǐng)域,設(shè)計與品牌合作的深度正在逐步加強(qiáng)。同時隨著米蘭展、上海設(shè)計周等活動的發(fā)力,中國設(shè)計的世界地位也在不斷提升。

五、環(huán)保洗牌加快產(chǎn)業(yè)集中

伴隨環(huán)保新政的頒布,全國各地對環(huán)境污染的治理也越來越嚴(yán)格。部分環(huán)保指標(biāo)未達(dá)標(biāo)的中小型企業(yè)被關(guān)停,但龍頭企業(yè)憑借其在資金和技術(shù)方面的優(yōu)勢,在產(chǎn)品規(guī)模和結(jié)構(gòu)上將做大做強(qiáng)。

六、銷售與服務(wù)模式不斷創(chuàng)新

售賣生活方式、打造家居超市以及提供養(yǎng)老撫幼等生活服務(wù),成為家居賣場及企業(yè)銷售模式新升級的一大表現(xiàn)。注重場景式銷售及更好的體驗感,無論是單個的品牌,還是綜合性的賣場,都在不停地為用戶描繪著“源于當(dāng)前生活,又高于當(dāng)前生活”的理想狀態(tài)。

七、智能化搶占市場鰲頭

在消費升級和消費轉(zhuǎn)型背景下,家居賣場和裝修公司開始引入智能家居產(chǎn)品和智能裝修套餐,更多的家居品牌尋求多元合作,走上“智能化”的道路?!爸悄堋背蔀槿藗冏顬槠诖募揖由罘绞?,也是今年家居行業(yè)最為關(guān)注的熱詞之一。

八、國貨打響品牌競爭戰(zhàn)

2017年國家成立第一個“中國品牌日”,家居行業(yè)打響國貨品牌受到關(guān)注。家居行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低,而目前產(chǎn)品創(chuàng)新和市場開拓能力亟待加強(qiáng),導(dǎo)致企業(yè)競爭激烈。品牌標(biāo)志、品牌定位、產(chǎn)品差異化等,成為企業(yè)亟待考慮的問題。

第二章,數(shù)讀2017家居

一、“整木定制”行業(yè)產(chǎn)值增長最高

2017年家居建材中,整木定制產(chǎn)值同比增長最高,石膏板、晾衣架緊隨其后。同時,行業(yè)產(chǎn)品價格都呈現(xiàn)平穩(wěn)上升,但也要看到門窗、建筑遮陽、晾衣架、集成吊頂、墻紙墻布、建筑涂料都是以智能產(chǎn)品或新品帶動價格變化。

這表明:傳統(tǒng)家居裝飾材料領(lǐng)域在去產(chǎn)能、調(diào)結(jié)構(gòu)方面投入持續(xù)增加,總體發(fā)展平緩,市場增漲幅度較小;新興領(lǐng)域,受智能家居、科技升級、互聯(lián)網(wǎng)等多方面影響,發(fā)展迅猛。

二、木門企業(yè)最大產(chǎn)值將突破30億

2017年木制林產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展繼續(xù)保持活力,尤其是龍頭企業(yè)表現(xiàn)出蓬勃態(tài)勢,2017年木門企業(yè)最大產(chǎn)值突破30億已成定局。房地產(chǎn)發(fā)展和一帶一路戰(zhàn)略的實施為木材及加工產(chǎn)品進(jìn)出口提供了商機(jī),尤其木材進(jìn)口方面,將保證更加穩(wěn)定充足的來源。前九個月累計,我國原木進(jìn)口量累計完成4066.34萬立方米,比上年同期增長11.14%。

三、“水泥、玻璃”行業(yè)產(chǎn)量略降

房地產(chǎn)、基本建設(shè)投資是水泥、玻璃需求的重要支撐。2017年房地產(chǎn)投資增速或?qū)⒃俅畏啪彛瑢?dǎo)致水泥需求將有所下滑;而玻璃加工出口等增長較弱,消費呈現(xiàn)出更加理性的態(tài)勢。2017年我國固定資產(chǎn)投資增速預(yù)計保持在8%左右,而受到基數(shù)比較大和二三線城市需求平穩(wěn)等因素的影響,玻璃行業(yè)整體小幅平穩(wěn)減少。

四、陶瓷行業(yè),南方產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)火爆

受環(huán)保督查與治理影響,開窯率低與復(fù)產(chǎn)難成為2017開年后陶瓷行業(yè)常態(tài),受此前北方大面積停產(chǎn)影響,北方產(chǎn)能及產(chǎn)品供應(yīng)嚴(yán)重不足,大量當(dāng)?shù)刭N牌商或合作商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)湖北、江西、廣東等南方產(chǎn)區(qū),這在一定程度上刺激了南方產(chǎn)區(qū)銷售的火爆。

2018年,存活的陶企需要面對資源浪費和環(huán)境污染等問題,同時也仍要規(guī)避同質(zhì)化的產(chǎn)品依靠價格競爭、以次充好等無序競爭的現(xiàn)象出現(xiàn)。

五、家居賣場淡旺季界限模糊

1、在“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”大趨勢影響下,2017年行業(yè)上市、并購重組、跨界等資本動作不斷,落后產(chǎn)能被淘汰。

2、高低峰值越發(fā)不明顯,傳統(tǒng)觀念中家居消費的“淡季”與“旺季”界限越來越模糊。

3、5月,BHI出現(xiàn)2017年以來環(huán)比首次下跌,同比跌幅也進(jìn)一步擴(kuò)大,表明:單純促銷已不再能滿足消費者,當(dāng)前80、90后主流消費群體對家居產(chǎn)品和服務(wù)都更加嚴(yán)苛。

六、4560項專利、51項標(biāo)準(zhǔn),地板行業(yè)加大創(chuàng)新

一方面是51項木地板相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn),同時面對地板市場上同質(zhì)化、品牌繁多的情況,一些有實力的品牌,發(fā)力新技術(shù)符合新標(biāo)準(zhǔn),獲得發(fā)展新機(jī)。無論是材種、工藝技術(shù)、科研投入等均加大創(chuàng)新和高品質(zhì)。截至2017年9月,中國地板行業(yè)累計申請木地板類專利約4560件。

七、裝飾紙和面板行業(yè)漲幅收窄

鑒于國內(nèi)市場的需求仍持續(xù)走高,且裝飾紙與飾面板(含HPL)企業(yè)積極開發(fā)一帶一路市場,預(yù)計2017年裝飾紙和飾面板產(chǎn)量仍保持高速增長的態(tài)勢。同時,主流裝飾紙企業(yè)產(chǎn)能大多將得到更多釋放,部分企業(yè)將改造或新建生產(chǎn)線,企業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

第三章,2018年家居行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)判

賣場營銷從“價格戰(zhàn)”走向“價值戰(zhàn)”:

從家居賣場來看,傳統(tǒng)裝修旺季與促銷活動的疊加,銷售淡季旺季邊界模糊。行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、結(jié)構(gòu)性改革仍有很長的路要走。目前的營銷很多仍圍繞價格進(jìn)行,隨著降價的空間越來越小和年輕消費群的崛起,性價比將會成為關(guān)注熱點。

2018年家居主流消費趨勢:一類是高顏值、個性化產(chǎn)品、功能環(huán)保型、集合型產(chǎn)品,一類是有較高體驗度的智能產(chǎn)品。

環(huán)保加大行業(yè)洗牌

不斷出臺的環(huán)保政策,對環(huán)境污染的治理越來越嚴(yán)格,不僅提升了對家具產(chǎn)業(yè)的環(huán)保要求,也倒逼整個家居行業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級,從生產(chǎn)源頭實現(xiàn)真正環(huán)保。開發(fā)新的環(huán)保、安全生產(chǎn)工藝和設(shè)施,開發(fā)有效降低能耗的技術(shù)和裝備,成為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向和動力。

二手房家裝漸成主力軍

隨著已有住房再次裝修比例的上升,家居企業(yè)開始逐漸減少對新房的依賴性,更多轉(zhuǎn)向關(guān)注已有住房的數(shù)量,由于對房產(chǎn)和居住需求的穩(wěn)定,建材家居行業(yè)在很長的一段時間內(nèi)也是相對穩(wěn)定的。因此建議企業(yè)回歸本質(zhì),時刻提升自身實力,加大環(huán)保建設(shè),才能在適當(dāng)時機(jī)乘風(fēng)而起,實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

開展線上線下的全渠道競爭

家居新零售,企業(yè)應(yīng)謀求向全渠道零售商的角色轉(zhuǎn)型。全渠道的競爭下,線下更強(qiáng)調(diào)服務(wù)、場景、體驗,而線上平臺更注重引流,生產(chǎn)和物流都將高度智能化,這給消費者提供的將是一個涵蓋產(chǎn)品和服務(wù)的社會化平臺,家居業(yè)將展開線上線下多維度、全方位、全渠道的競爭。

智慧工廠從夢想到落地

隨著物聯(lián)技術(shù)的逐漸成熟,生產(chǎn)設(shè)備網(wǎng)絡(luò)化、生產(chǎn)數(shù)據(jù)可視化、生產(chǎn)文檔無紙化、生產(chǎn)過程透明化、生產(chǎn)現(xiàn)場無人化的智能工廠逐漸落地,利用自動化設(shè)備和技術(shù)提升效率是大趨勢。

并且,打造數(shù)據(jù)分析、生產(chǎn)制造、物流倉儲、裝修施工等全線智能化體系,形成交易閉環(huán)。以索菲亞、尚品宅配、海爾為其中的代表,踐行工業(yè)4.0,傳統(tǒng)制造業(yè)看到產(chǎn)業(yè)升級的機(jī)會。

市場集中度逐步增加

2018市場集中度將進(jìn)一步加強(qiáng)。激烈市場競爭中,龍頭公司在自身管理和成本控制方面優(yōu)勢更為明顯,同時也能夠為消費者提供更好產(chǎn)品體驗。市場標(biāo)準(zhǔn)越來越規(guī)范和透明,龍頭企業(yè)會占有更多的生存空間。此外,隨著地產(chǎn)企業(yè)的整合與集中度提升,裝飾行業(yè)也將迎來結(jié)構(gòu)升級,行業(yè)集中度也將隨之提升。

從銷售產(chǎn)品到銷售服務(wù)

隨著市場競爭的加劇,消費者需求的不斷拓展,服務(wù)將在企業(yè)市場競爭中成為更加重要的砝碼。隨著消費者的需求越來越細(xì)致,商家開始嘗試收取服務(wù)費,在抵消成本的同時獲取一定的收益,服務(wù)也作為商品明碼標(biāo)價??梢哉f,企業(yè)未來不僅要賣好產(chǎn)品更要提供完善的服務(wù)內(nèi)容和提升服務(wù)水平。

定制市場未來競爭加劇

2017家居定制蓬勃發(fā)展,在資本、市場等表現(xiàn)都很突出。未來一年定制會繼續(xù)發(fā)展,但勢頭或許會趨于平緩。產(chǎn)品魚龍混雜、設(shè)計水平不高、售后服務(wù)不完善等,對整體行業(yè)有極大的沖擊。不管是“全屋定制”還是“小而專”,定制企業(yè)在集中精力擴(kuò)產(chǎn)能的同時,也應(yīng)該重視提升服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品品質(zhì)和個性化。

家裝后半場謀變升級

互聯(lián)網(wǎng)、新零售的不斷沖擊下,家裝將進(jìn)入由人工“輸血”到“尋求自我造血”的后半場。裝修網(wǎng)的小編了解到,現(xiàn)如今,在質(zhì)量都能保證的情況下,考驗的是誰就能適應(yīng)消費升級的趨勢?;ヂ?lián)網(wǎng)家裝從標(biāo)準(zhǔn)化開始向深耕落地,三線及以下城市用戶規(guī)模穩(wěn)步增長,而傳統(tǒng)家裝也在擴(kuò)展?fàn)I銷渠道,場景及大數(shù)據(jù)或許會帶來顛覆。

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