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消費群體年輕化 櫥柜行業(yè)應(yīng)當(dāng)滿足產(chǎn)品創(chuàng)新需求

來自:m.032m.cn日期:2018-03-03 15:22:35
八零后九零后不同于以往六零七零后的市場特征,他們奇思妙想,追求個性獨立,如何更好地滿足年輕消費群體的審美需求,并體現(xiàn)出品牌自身的鮮明個性以及創(chuàng)新精神,成為許多櫥柜企業(yè)的頭等難題。其實,根據(jù)八零九零后的特征,我們不難發(fā)現(xiàn),櫥柜企業(yè)想要受到年輕消費群體的青睞,產(chǎn)品創(chuàng)新成了致命關(guān)鍵。跟裝修網(wǎng)一起來了解一下細(xì)節(jié)吧!

隨著80后逐漸占據(jù)市場主體,90后經(jīng)濟(jì)獨立初露荷尖,越來越多櫥柜企業(yè)將營銷重點放在八零九零后的身上。

廚房裝修效果圖

消費群體分析:以孩子為中心,年輕群體占據(jù)市場

長久以來,櫥柜行業(yè)一直把中年市場作為主要市場。認(rèn)為中年人掌握社會的主要資源,也有充足的購買力,發(fā)展中年人市場能有更多的盈利空間。

在現(xiàn)實中,我國真正的市場應(yīng)是年輕群體占據(jù)的!我國的中年人大多是有家庭的,因民族文化的影響,一旦成家則會把更多的經(jīng)歷投入到家庭之中,而個人的享受則顯得微不足道。在現(xiàn)有家庭氛圍中,父母總是將孩子的需求放在首位,滿足了孩子的需求才會想到自己,甚至完全放棄自己的追求,一門心思全在孩子的身上。

雖然,我國奢侈櫥柜是以中年人為主要對象,但那是上層櫥柜市場,而且,奢侈路線窄,市場空間極容易被壓縮。況且,現(xiàn)在的上層消費者中,年輕人也逐漸占據(jù)越來越重要的地位。在我國“家”文化的影響下,無論是上流社會還是平民百姓皆是以孩子為生活的中心。

櫥柜現(xiàn)狀分析:走快捷發(fā)展模式,產(chǎn)品創(chuàng)新被摒棄

中國櫥柜品牌是從技術(shù)引進(jìn)、模仿起步的,“區(qū)域性”品牌正是從中國制造到中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型過程中的階段性副產(chǎn)品。起步晚、規(guī)模小,在一線市場難以抗衡國際品牌成為我國櫥柜企業(yè)發(fā)展難以突破的現(xiàn)狀,特別是“小作坊式”生產(chǎn)普遍存在。這些企業(yè)只求效率、利益,不講創(chuàng)新,盲目追求高效高產(chǎn)導(dǎo)致產(chǎn)品仿冒已成為櫥柜行業(yè)的通病。

在巨大的利益誘惑下,許多中小櫥柜企業(yè)舍棄了“研發(fā)-生產(chǎn)-銷售”的傳統(tǒng)模式,而是采取了走捷徑的方式——“生產(chǎn)-銷售”。因為研究開發(fā)一款新產(chǎn)品需要較長的時間周期和費用投入,且有一定的市場風(fēng)險,有可能叫好不叫座。

市場發(fā)展分析:正視年輕群體需求,進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新

在我國,櫥柜企業(yè)要想穩(wěn)步發(fā)展,要攻占的市場不是中年人市場而是年輕人市場。年輕群體之龐大足以驅(qū)動整個櫥柜業(yè)經(jīng)濟(jì)的車輪。

而且,當(dāng)下不只是櫥柜市場,整個建材市場差異化的呼聲會越來越高,有個很大的原因即是市場的導(dǎo)向已經(jīng)掌握在了年輕消費者手中,他們對櫥柜的特色、功能的多樣比中年消費群體有著更為強烈的需求。因此,櫥柜企業(yè)走差異化路線,實質(zhì)上是為年輕消費者服務(wù)。

后記:

面對日趨年輕化的消費群體,任何企業(yè)都要提前做好戰(zhàn)略部署,即企業(yè)發(fā)展思路。企業(yè)發(fā)展思路就是強能力、重支撐、樹品牌、促應(yīng)用,最終目的是增強企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)創(chuàng)新的能力,提升重點產(chǎn)品市場占有能力,推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,實現(xiàn)品牌產(chǎn)品的健康可持續(xù)發(fā)展,實現(xiàn)訂單銷量的“爆炸性”增長。因此,裝修網(wǎng)認(rèn)為,櫥柜企業(yè)必須正視差異化,摒棄同質(zhì)化,才能贏得年輕消費者的青睞。

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