8月8日,北京奧運(yùn)會(huì)開幕兩周年、上海世博會(huì)揭幕100天,一個(gè)中國(guó)人至為推崇的吉祥日子。在山城重慶,來自北京的家居品牌居然之家以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的雄獅點(diǎn)睛的方式,宣告了第二家店——二郎店的正式開業(yè)。雄獅的背后,是一幢面積將近10萬平方米的園林式建筑,與彩云湖生態(tài)公園一起形成了一條生態(tài)風(fēng)景帶。今年以來已經(jīng)在合肥、杭州、沈陽(yáng)、北京等地不斷做開業(yè)致辭的居然之家總裁汪林朋笑得格外燦爛,第一個(gè)有別于此前開業(yè)的20多家連鎖店的生態(tài)家居MALL在他手中誕生,預(yù)示著居然之家的品牌拓展進(jìn)入了更高的層面。
居然構(gòu)建生態(tài)家居MALL
陽(yáng)光、綠樹、和風(fēng),這是形容美好風(fēng)景的,用在居然之家重慶二郎店上,不無恰當(dāng)。
這是一座面積將近10萬平方米的建筑,分成兩個(gè)部分,中間由一個(gè)共享空間相連接。步入其中,會(huì)發(fā)現(xiàn)它不是一般意義上的家居賣場(chǎng),而是一個(gè)綠樹環(huán)繞、鳥語花香的休閑區(qū)域。秋千上,人們愜意地?fù)u蕩;噴泉旁,人們賞魚、觀花、飲水;從透明屋頂垂吊而下的一個(gè)個(gè)環(huán)形花籃中,蝴蝶在飛舞,鳥兒在歡鳴;棕櫚樹前,憩息的人們?nèi)缤蒙碛诹譂囮嚨臒釒擦种小?BR>
8月8日,山城重慶一片火熱。居然之家二郎店在雄獅點(diǎn)睛中剪彩開業(yè),展示出一個(gè)完全有別于其全國(guó)20多家已開連鎖店的全新形象。漫步其中,人們感受到的是一片清涼?!皟H僅是共享空間,就達(dá)5000平方米,從一層到四層全部通透,就占去了2萬平方米的面積?!本尤恢抑貞c公司總經(jīng)理張宗榮將這家新賣場(chǎng)稱為“生態(tài)家居MALL”,為了與這個(gè)稱號(hào)相適應(yīng),在展位格局上進(jìn)行了很多創(chuàng)新,如所有展位均位于共享空間兩側(cè),靠近共享空間的展位做成兩面通透式,人們很容易從這個(gè)展位步入那個(gè)展位,讓每個(gè)展位都能輕松地分享逛店人流。
記者注意到,居然之家二郎店與重慶著名的彩云湖生態(tài)公園相隔咫尺,步行幾分鐘就能到達(dá)。這個(gè)1400畝的生態(tài)公園,如同一個(gè)天然氧吧,與居然之家的生態(tài)家居MALL構(gòu)成一個(gè)生態(tài)帶,成為二郎區(qū)域新的風(fēng)景點(diǎn)。
品牌因消費(fèi)需求而變
今年,居然之家保持了開店的高速度,合肥、杭州、沈陽(yáng)、北京等新店的開業(yè),都讓居然之家總裁汪林朋興奮不已,但汪林朋笑得最燦爛的還是8月8日重慶二郎店的開業(yè)。
隨著禮炮奏響、雄獅起舞,人們?cè)陂_業(yè)的熱烈氣氛中涌入店堂,居然之家重慶二郎店人流如織?!斑@是居然之家開店當(dāng)日顧客最多的一家店?!蓖袅峙蟮南矏?,正是緣于這家店的五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)式模式,吸引了顧客紛至沓來。記者發(fā)現(xiàn),交款時(shí)少有的排隊(duì)現(xiàn)象,在居然之家新店里重現(xiàn),消費(fèi)者平均交款時(shí)間得花兩個(gè)小時(shí),有的品牌不得不派出員工給顧客排隊(duì)。
4年前,當(dāng)居然之家首家店在重慶江北北濱路落戶之時(shí),崇尚閑適生活的山城人還不知道“先行賠付”、“統(tǒng)一退換貨”、“裝修后空氣不達(dá)標(biāo)全額退款”等服務(wù)承諾是怎么回事兒。如今,居然之家重慶第二店亮相時(shí),這些服務(wù)理念已經(jīng)成為家居行業(yè)的共識(shí),被同行們競(jìng)相推行。每個(gè)城市都有自己不同的消費(fèi)習(xí)慣,時(shí)間的推移也會(huì)改變?nèi)藗兊南M(fèi)需求,不斷地改變和調(diào)整自己去適應(yīng)這種變化,顯然居然之家的答卷還交得不錯(cuò)。
擴(kuò)張?jiān)谛聦用嫔咸崴?BR>
與4年前居然之家進(jìn)入重慶時(shí)相比,這個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)大相徑庭,巨頭的爭(zhēng)戰(zhàn)也迫使居然之家迅速擴(kuò)張,而且要在一個(gè)全新的層面來為品牌注入新的內(nèi)涵。
重慶的本土市場(chǎng)不足為懼,真正與居然之家爭(zhēng)奪中高端市場(chǎng)的是全國(guó)的連鎖家居巨頭。紅星美凱龍已經(jīng)在重慶開出兩店,歐亞達(dá)、好百年、香江家居等連鎖賣場(chǎng)也相繼在重慶安營(yíng)扎寨,昔日平靜的山城早已是硝煙彌漫。如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng),居然之家在二郎店開業(yè)慶典上,就向所有廠商宣布要在重慶繼續(xù)開店的策略,目前第三店店址已有眉目,第四店選址也進(jìn)入了議事日程。對(duì)于成都、貴陽(yáng)、昆明等西南城市都視其為時(shí)尚中心的重慶,居然之家在戰(zhàn)略上將其視為必爭(zhēng)之地,不一定做到最大,一定要做到最強(qiáng)。
重慶二郎店集中了500多個(gè)品牌,北京的意風(fēng)、愛依瑞斯、皇家、元洲、TATA等知名品牌異常引人注目。依托著這些忠誠(chéng)合作伙伴,居然之家已將擴(kuò)張版圖推進(jìn)到全國(guó)18個(gè)省會(huì)城市和6個(gè)地市城市,到今年底,開業(yè)的連鎖店將達(dá)到35家。居然之家以重慶首次構(gòu)建的生態(tài)家居MALL為起點(diǎn),將有什么樣的新創(chuàng)舉呢?人們充滿期待。
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