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涂料市場(chǎng)十種渠道存缺陷 期待建立創(chuàng)新營(yíng)銷平臺(tái)

來自:家居產(chǎn)業(yè)周刊日期:2011-03-03 09:16:30
“中國(guó)涂料行業(yè)正面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期,在這個(gè)特殊條件下企業(yè)要提升,必須重點(diǎn)關(guān)注渠道,目前涂料市場(chǎng)的營(yíng)銷渠道雖然很多,卻存在一定風(fēng)險(xiǎn)?!痹凇爸袊?guó)涂料行業(yè)營(yíng)銷渠道創(chuàng)新”論壇上,中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)岳望坤在介紹涂料行業(yè)的光明前景后,將當(dāng)前的困境指向了“渠道”二字。

    “目前涂料市場(chǎng)的營(yíng)銷渠道多達(dá)10種,但幾乎都存有某些漏洞,如何進(jìn)行渠道創(chuàng)新成為亟待解決的首要問題?!苯?,在某涂料營(yíng)銷論壇上,中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)岳望坤一針見血地道出當(dāng)前涂料企業(yè)的擔(dān)憂。

    涂料十種渠道

    無一完美

    “中國(guó)涂料行業(yè)正面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期,在這個(gè)特殊條件下企業(yè)要提升,必須重點(diǎn)關(guān)注渠道,目前涂料市場(chǎng)的營(yíng)銷渠道雖然很多,卻存在一定風(fēng)險(xiǎn)?!痹凇爸袊?guó)涂料行業(yè)營(yíng)銷渠道創(chuàng)新”論壇上,中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)岳望坤在介紹涂料行業(yè)的光明前景后,將當(dāng)前的困境指向了“渠道”二字。

    數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)涂料年總產(chǎn)量已經(jīng)從10年前的181萬(wàn)噸,逐漸增長(zhǎng)至900多萬(wàn)噸,年增長(zhǎng)率逐年攀升,成為名副其實(shí)的涂料第一生產(chǎn)大國(guó)。這么快的高速增長(zhǎng)下,涂料企業(yè)面臨著一個(gè)發(fā)展瓶頸,就是渠道多,卻難以讓人“省心”。

    “包括建材超市、直營(yíng)專賣店、裝飾公司、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、工程渠道等,目前涂料市場(chǎng)的營(yíng)銷渠道多達(dá)10種,數(shù)量很多,但對(duì)涂料企業(yè)來說掌控它們十分不易?!睆V東嘉寶莉化工集團(tuán)有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理郭葵剛在論壇上大倒苦水。他舉例說,以建材超市為例,進(jìn)入這個(gè)渠道需要大量的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、促銷費(fèi)、廣告費(fèi)等,這樣導(dǎo)致必須要把價(jià)格抬上去,這一上去企業(yè)在價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)力就沒有了,生意肯定會(huì)受影響。

    即使是進(jìn)入傳統(tǒng)的建材類賣場(chǎng)開專賣店,涂料企業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。郭葵剛說,在上世紀(jì)80年代或90年代,賣場(chǎng)設(shè)專賣店的確對(duì)品牌提升有非常大的幫助,但如今門店的展示效果已經(jīng)大于銷售效果,專賣店的功能發(fā)生轉(zhuǎn)移,這就導(dǎo)致銷售人員由坐等上門變成主動(dòng)出擊,開始走到小區(qū)去推廣,導(dǎo)致人員和客戶均被分流,專賣店的影響力逐漸消弱。
 

    渠道創(chuàng)新

    成為當(dāng)務(wù)之急

    “涂料市場(chǎng)很大,但品牌企業(yè)的占有率卻很有限,如果不進(jìn)行營(yíng)銷渠道的創(chuàng)新,品牌企業(yè)將面臨生存危機(jī)?!?岳望坤站在行業(yè)高度指出問題的同時(shí),也為困境中的品牌涂料企業(yè)指明了突圍的方向。

    進(jìn)行渠道創(chuàng)新,是當(dāng)前許多有一定規(guī)模的涂料企業(yè)經(jīng)常思考的問題?!皬挠?jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期國(guó)家統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷模式,到如今代理加盟模式,渠道建設(shè)歷來關(guān)乎涂料企業(yè)的生存和發(fā)展?!?三棵樹涂料股份有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人洪智明表示,企業(yè)成立8年來,除了注重品牌建設(shè)就是渠道建設(shè)。目前形成了兩個(gè)主要渠道,一是建立直營(yíng)店,已在全國(guó)設(shè)立6家分公司;二是發(fā)展經(jīng)銷商,通過區(qū)域獨(dú)家經(jīng)營(yíng)讓經(jīng)銷商和企業(yè)共同發(fā)展。

    來自芬蘭、產(chǎn)品銷量在北歐排名第一的芬琳涂料,2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后偏重于網(wǎng)絡(luò)銷售渠道?!瓣P(guān)注我們產(chǎn)品的消費(fèi)者有兩個(gè)特點(diǎn),即年輕和文化素質(zhì)高,這類人可以一周甚至半年不看報(bào)紙或不看電視,但不可能不去上網(wǎng),所以我們建立了B2C網(wǎng)絡(luò)商城,降低了銷售成本?!?芬琳中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷部經(jīng)理杜亞偉指出,傳統(tǒng)專賣店渠道也是發(fā)展重點(diǎn),如今在中國(guó)已開出200多家?!叭绻谐司W(wǎng)絡(luò)和專賣店以外更好的銷售渠道,我們會(huì)重點(diǎn)關(guān)注?!?BR>
    涂料行業(yè)

    期待創(chuàng)新營(yíng)銷平臺(tái)

    究竟什么樣的渠道才是涂料企業(yè)眼中的好渠道呢?用西北永新化工有限公司副總經(jīng)理周燦的話說,就是能讓廠家把產(chǎn)品賣出去,把信息搜集起來,把現(xiàn)金收回來的渠道,讓消費(fèi)者能享受低價(jià)、無假貨的購(gòu)物平臺(tái)。

    周燦認(rèn)為,涂料說到底不是一個(gè)成品,從液態(tài)的一個(gè)漆膜變成固態(tài)的墻面,需要專業(yè)人員提供色彩配套方案,需要工人去粉刷,在這個(gè)意義上涂料業(yè)是一個(gè)服務(wù)業(yè),需要企業(yè)為顧客提供更周到的服務(wù)保障?!皩?duì)廠家來說,這個(gè)平臺(tái)要能幫助廠家把物流、銷售等運(yùn)營(yíng)成本降低,且檔次與品牌形象相符?!?BR>
    從事房地產(chǎn)生意12年的寧夏藍(lán)山投資置業(yè)有限公司最近正為涂料企業(yè)搭建一個(gè)創(chuàng)新營(yíng)銷平臺(tái),即服務(wù)和價(jià)格兼顧的涂料專業(yè)賣場(chǎng)?!霸谶@個(gè)平臺(tái)上,企業(yè)不用交進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、營(yíng)銷費(fèi)和廣告費(fèi),只需為顧客提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)終端價(jià)值最大化。至于售后等服務(wù)問題,由市場(chǎng)去保證?!?寧夏藍(lán)山投資置業(yè)有限公司董事長(zhǎng)肖奕對(duì)籌建中的涂料銷售新渠道信心十足,并表示,計(jì)劃5年內(nèi)在全國(guó)開出50家專業(yè)門店,每家店銷售額不低于3億元。

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