“我們不做達(dá)芬奇”——這是9月初在北京銷售的47個進(jìn)口家具品牌的莊嚴(yán)宣言;“我們不是達(dá)芬奇”——這是9月中旬簡歐家具被疑用板木冒充全實(shí)木時的自我申辯;“我是達(dá)芬迪,不是達(dá)芬奇”——這是香港家具品牌達(dá)芬迪在剛剛結(jié)束的東莞名家具展上的宣傳噱頭……
“達(dá)芬奇”一詞之所以如此紅火,是因?yàn)樗c“造假”聯(lián)系在一起。與它劃清界限,就意味著真材實(shí)料,意味著不虛假宣傳。從7月10日央視曝光達(dá)芬奇公司造假至今已經(jīng)兩個月了,人們對于達(dá)芬奇的關(guān)注隨著一個個新事件的頻繁冒出而漸漸減少,但達(dá)芬奇的造假形象卻深深地嵌入了人們的記憶中,欲罷而不能。
達(dá)芬奇犯了什么“罪”?工商部門公布的“官罪”有三條:一是部分產(chǎn)品質(zhì)量不合格;二是產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)注不規(guī)范;三是廣告宣傳不規(guī)范。在以事實(shí)、證據(jù)說話的“官罪”中,達(dá)芬奇似乎并不是那么罪不可赦,有些罪名也有些不痛不癢,比如“產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)注不規(guī)范”,不過是對家具材質(zhì)多籠統(tǒng)地標(biāo)注為“木”、“皮”等,對美國品牌家具產(chǎn)品的產(chǎn)地多標(biāo)注為“美國品牌、全球采購”,其實(shí)這種做法在家具行業(yè)里何止一個達(dá)芬奇?再比如“廣告宣傳不規(guī)范”,不過是達(dá)芬奇公司在其網(wǎng)站上使用了“國際頂級品牌”、“最高檔的家具”等廣告用語,不符合國家相關(guān)法律的規(guī)定,這種語言在其他家具品牌那里常有過之而無不及,什么“最高品質(zhì)”、“惟一尊崇”等標(biāo)榜語句俯拾皆是。
達(dá)芬奇真正的罪名在民間,姑且在這里稱為“民罪”。其號稱專營進(jìn)口家具,把價格標(biāo)得驚人,宣稱自己是最高檔、最奢華生活品質(zhì)的象征。對于大多數(shù)人來說,達(dá)芬奇是只能仰視而與自己的消費(fèi)水平不相關(guān)聯(lián)的,但其苦心包裝出來的尊貴、高雅、真誠等品牌符號卻是人們共同追求的。有一天,央視用活生生的鏡頭告訴大家,達(dá)芬奇所謂“純進(jìn)口”不過是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”、意大利原產(chǎn)不過是中國東莞造、珍貴木材不過是廉價樹脂,人們會是什么樣的感受呢?“造假”本身就令人厭惡,印象中很高貴的東西“造假”,也就徹底突破了人們的信任底線。
“天地之間有一桿秤,那秤砣是老百姓。”別說達(dá)芬奇的消費(fèi)者與多數(shù)老百姓無緣,老百姓的眼睛總是雪亮的。狡猾的商家總會偽造很多假象來迷惑官方的調(diào)查,有時候甚至?xí)用摲傻闹撇茫拥昧恕肮僮铩钡淖肪?,卻逃不掉“民罪”的審判,老百姓一旦有了定論,會用唾沫淹死它。正如達(dá)芬奇,若干年之后人們提起它,或許能夠記起它的最大功勞只有一個——義無反顧地充當(dāng)了一回“造假”的代名詞。
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