此前，曾有接近紅星美凱龍的人士說，紅星美凱龍計劃將電商網(wǎng)站“紅美商城”更名為“星易家”，但并未得到官方證實。隨后，又有某家居雜志主編公布了紅星美凱龍內(nèi)部業(yè)務(wù)部署，確認(rèn)“星易家”為紅星美凱龍商城的新名稱。
從紅星美凱龍電商網(wǎng)站最終呈現(xiàn)的名稱來看，“星易家”并未獨立呈現(xiàn)，“紅星美凱龍”字樣也沒有全部舍去，而原有的“紅美商城”則不再使用。
我們嘗試通過百度搜索關(guān)鍵詞，輸入“紅美商城”得出的搜索結(jié)果也同為“紅星美凱龍·星易家”。此外，更名后的電商網(wǎng)站連同LOGO一同切換，域名mmall.com仍保留。
據(jù)了解，紅星美凱龍電商自去年年中上線后，雖然投入過億，但并未獲得預(yù)期效果。由于線上線下沒有充分的打通資源，歷經(jīng)半年后，電商平臺的流量和銷量均出現(xiàn)較大波動。而“紅美商城”的命名更是被業(yè)界所“詬病”，指出其獨立B2C與線下實體渠道品牌效應(yīng)徹底脫節(jié)。
2013年年初，有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，紅星美凱龍電商內(nèi)部進(jìn)行大刀闊斧的改革，由南方某大區(qū)總經(jīng)理為新電商負(fù)責(zé)人。與此同時，近400人組成的紅美商城的電商團(tuán)隊也被迫大幅削減至150人。
此外，有接近紅星美凱龍的人士指出，紅星美凱龍電商的真正掌門人，實為集團(tuán)副總裁車建芳。
更有消息稱，為了重振聲威，更名“星易家”后的紅星美凱龍將啟動新一輪的推廣，包括聯(lián)手中國好聲音，發(fā)起一場聲勢空前的營銷活動。