家居建材強(qiáng)勢(shì)邁入電商時(shí)代
家具行業(yè)是在電子商務(wù)中被很多人看好的新興領(lǐng)域。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)家具B2C市場(chǎng)銷(xiāo)售額將在未來(lái)的5年內(nèi)達(dá)到3200億美元,成為繼美國(guó)之后全球第二大電子商務(wù)市場(chǎng)。同期有數(shù)據(jù)顯示,2012年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體交易規(guī)模為8.1萬(wàn)億元,較2011年上升27.9%,2011年同期增速為32.8%。
細(xì)節(jié)人生裝飾總經(jīng)理陸琰在接受365地產(chǎn)家居網(wǎng)記者采訪時(shí)就曾表示,電子商務(wù)其實(shí)屬于整個(gè)行業(yè)中最吸引人的一種營(yíng)銷(xiāo)手段,裝飾公司以及建材商們?cè)诎l(fā)展過(guò)程當(dāng)中勢(shì)必要把電子商務(wù)平臺(tái)帶到企業(yè)里面。
近日,已經(jīng)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)的灣田家居館,是灣田家居商城應(yīng)商戶需求提前經(jīng)營(yíng)的淘寶店,以強(qiáng)輝瓷磚為例,原價(jià)458元/塊,灣田家居館274.8元/塊,優(yōu)惠力度接近一半,這在家居建材產(chǎn)品中非常罕見(jiàn)??蛻艨梢灾苯釉诰W(wǎng)上購(gòu)買(mǎi),或網(wǎng)上咨詢、到實(shí)體市場(chǎng)看貨后再購(gòu)買(mǎi),享受網(wǎng)絡(luò)優(yōu)惠價(jià)。同樣是購(gòu)買(mǎi),電商的實(shí)惠力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)體市場(chǎng)。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,商家要走可持續(xù)發(fā)展道路
在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天,各大實(shí)體店都走上了網(wǎng)上商城的發(fā)展戰(zhàn)略,如蘇寧、國(guó)美等等。與純電商相比,傳統(tǒng)企業(yè)的電商發(fā)展較容易遭受到人們更多的質(zhì)疑,以目前正致力于電商拓展的紅星美凱龍來(lái)說(shuō),隨著紅美商城上線,逐步開(kāi)展了團(tuán)購(gòu)、閃購(gòu)等業(yè)務(wù),且據(jù)相關(guān)人士表示:在發(fā)布的2013企業(yè)戰(zhàn)略綱要中紅星美凱龍就對(duì)電商有明確的規(guī)劃,以足夠耐心推動(dòng)電商的穩(wěn)步發(fā)展。
家居方面,實(shí)體店試水電子商務(wù),也成為一種趨勢(shì)。“居然在線”的全新上線,這也宣告了居然之家正式啟動(dòng)電商平臺(tái),涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。據(jù)居然在線相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“居然在線”以O(shè)2O模式為切入點(diǎn),堅(jiān)持同一經(jīng)營(yíng)主體、同一品牌、同一價(jià)格、同一服務(wù)的“四同”原則。“居然在線”啟動(dòng)后,或?qū)⒊蔀榧揖咏ú男袠I(yè)B2B2C平臺(tái)垂直類(lèi)網(wǎng)上商城。與此同時(shí),居然之家還將于第三方服務(wù)商深化服務(wù)內(nèi)容,這也說(shuō)明居然之家將在電商中走出自己獨(dú)特的發(fā)展道路。
家具建材電商發(fā)展夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),電子商務(wù)有很多優(yōu)勢(shì),性價(jià)比高、節(jié)省時(shí)間、可以足不出戶。而對(duì)于家居建材電商發(fā)展的模式有兩類(lèi),線上和線下。第一類(lèi)是電商切入家居建材行業(yè),其代表有淘寶的家裝館;第二類(lèi)是傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)渠道商發(fā)展電商,這類(lèi)代表有紅星美凱龍丶居然之家等。這兩種企業(yè)因?yàn)閷?duì)業(yè)務(wù)流程的理解不同丶掌握的資源不同以及發(fā)展的方向不同而采用了不同的模式。
以淘寶為代表的電商來(lái)開(kāi)拓家居建材行業(yè),其立足點(diǎn)是線上。因?yàn)檫@樣企業(yè)的線上資源豐富,同時(shí)線下資源相對(duì)缺乏,所以會(huì)在運(yùn)營(yíng)中盡可能地發(fā)揮線上的作用,而將線下的功能縮減到最低限度。所以大多數(shù)家居建材電商模式是:在線上盡可能完成商品的展示。如果線上展示還不夠,那就建個(gè)線下展示體驗(yàn)館(愛(ài)蜂潮),來(lái)填補(bǔ)這個(gè)線下功能的不足。
雖然家具產(chǎn)品本身所具有的非標(biāo)準(zhǔn)化、大件笨重、單價(jià)較高、需要組裝等特性,仿佛先天就不太適合做電子商務(wù)品類(lèi),但是如今發(fā)展起來(lái)的一批電商家具企業(yè)已經(jīng)用事實(shí)證明了夢(mèng)想也可以照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
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