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紅星美凱龍賣場(chǎng)行業(yè)或?qū)⒎崔D(zhuǎn),企業(yè)擁抱變化

來自:m.032m.cn日期:2013-06-17 17:15:37
伴隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的熱銷,全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)高漲,家具行業(yè)回暖趨勢(shì)明顯。近日,紅星美凱龍公布了27周年慶銷售業(yè)績,6月10日—12日三天時(shí)間全國100多家商場(chǎng)商戶銷售總額突破15億元,與去年端午小長假相比增幅63.5%。

宏觀中觀環(huán)境向好,聯(lián)合促銷模式奏效

為慶祝27歲生日,紅星美凱龍?jiān)谌珖虉?chǎng)舉辦“大牌砍大牌百城萬人團(tuán)購會(huì)”等系列活動(dòng),朱丹、柳巖、華少、劉儀偉、李好、楊樂樂等近70多位知名大牌主持人加盟助陣。在眾多大牌明星和消費(fèi)者共同參與下,紅星美凱龍的“慶生”活動(dòng)圓滿告捷。據(jù)紅星美凱龍統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,端午小長假三天商場(chǎng)商戶銷售總額突破15億。

紅星美凱龍

上圖:紅星美凱龍與消費(fèi)者共享27米超長生日蛋糕

“周年慶期間有幾個(gè)明顯的消費(fèi)趨勢(shì):一是三四線城市消費(fèi)力巨大,在整體銷售中占比較高;二是實(shí)木類家具表現(xiàn)搶眼,自然、環(huán)保成為消費(fèi)關(guān)鍵詞;三是改善型需求得到釋放,這部分消費(fèi)者更注重產(chǎn)品檔次、設(shè)計(jì)風(fēng)格等??傮w來說,行業(yè)回暖的跡象十分明顯,感覺整體已經(jīng)走出了2012年的低谷?!奔t星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

回顧紅星美凱龍屢戰(zhàn)屢勝,屢勝屢戰(zhàn)的上半年,宏觀中觀環(huán)境向好是其中重要因素。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,1-4月份,商品房銷售面積29761萬平方米,同比增長38%;商品房銷售額19847億元,增長59.8%。房地產(chǎn)剛性需求的釋放也帶動(dòng)了家居行業(yè)景氣度的提升。數(shù)據(jù)顯示4月份全國建材家居景氣指數(shù)為107.94,環(huán)比上升超過25%。全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)4月份銷售額為970余億元,環(huán)比上升34.54%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,良好的外部環(huán)境下,紅星美凱龍所發(fā)起的聯(lián)合促銷發(fā)揮了強(qiáng)大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)與聚合效應(yīng):每次活動(dòng)參與品牌都在百家以上規(guī)模,包括地板、衛(wèi)浴、櫥柜在內(nèi)的多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有覆蓋,爆款、返現(xiàn)類活動(dòng)集團(tuán)統(tǒng)籌,全國范圍內(nèi)落地。這種聯(lián)合促銷的模式大大降低了單一品牌的促銷成本,品牌之間相互借力所呈現(xiàn)出來的1+1>2的促銷成果,大大刺激了消費(fèi)者購買力以及商家促銷的熱情。

紅星美凱龍

上圖:廈門商場(chǎng)抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

行業(yè)或?qū)⒎崔D(zhuǎn),企業(yè)擁抱變化

有專家樂觀估計(jì):目前來看家居市場(chǎng)處在一個(gè)穩(wěn)步回升的過程當(dāng)中,如無來自政策、金融等方面的變故,相信2013年的下半年,家居消費(fèi)將會(huì)伴隨著暑假、“金九銀十”房地產(chǎn)旺季和一些節(jié)慶的到來有一個(gè)明顯的回升。

國信證券預(yù)計(jì)2013年將是家居業(yè)的反轉(zhuǎn)年,理由是2012年上半年銷售放緩將形成低基數(shù)下的高成長,隨著2012年下半年來城市商品房銷售面積大幅回暖,預(yù)期家具內(nèi)銷業(yè)務(wù)的景氣在2013 年下半年傳統(tǒng)旺季會(huì)有明顯提升,很可能出現(xiàn)需求拉動(dòng)的超預(yù)期增長。

廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長王克則認(rèn)為,家居市場(chǎng)的區(qū)域分化將日趨明顯:一二線城市的剛需相對(duì)減少,三四線城市的商品房更多是剛需,下半年將是家居銷售的增長點(diǎn)。

對(duì)于這種行業(yè)趨勢(shì)的變化,紅星美凱龍?jiān)缬蓄A(yù)見。今年3月,紅星美凱龍董事長車建新曾在東莞新聞發(fā)布會(huì)上預(yù)言,宏觀環(huán)境利好,今年家居市場(chǎng)同比去年將整體增長超過10%, 2014、2015年將持續(xù)健康發(fā)展。

從 “2天”20億到五一促銷25億再到周年慶15億,無論是傳統(tǒng)假日還是企業(yè)造節(jié),紅星美凱龍上半年三次促銷成績驕人。一方面車建新關(guān)于行業(yè)整體回暖的預(yù)測(cè)得到驗(yàn)證,更重要的是下半年乃至全年的市場(chǎng)走勢(shì)值得預(yù)期。種種趨勢(shì)表明,未來紅星美凱龍將在穩(wěn)固一二線城市布局的基礎(chǔ)上,繼續(xù)深挖三四線城市消費(fèi)潛力,助推市場(chǎng)反轉(zhuǎn)行情。

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