宏觀中觀環(huán)境向好，聯(lián)合促銷(xiāo)模式奏效

為慶祝27歲生日，紅星美凱龍?jiān)谌珖?guó)商場(chǎng)舉辦“大牌砍大牌百城萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)會(huì)”等系列活動(dòng)，朱丹、柳巖、華少、劉儀偉、李好、楊樂(lè)樂(lè)等近70多位知名大牌主持人加盟助陣。在眾多大牌明星和消費(fèi)者共同參與下，紅星美凱龍的“慶生”活動(dòng)圓滿(mǎn)告捷。據(jù)紅星美凱龍統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,端午小長(zhǎng)假三天商場(chǎng)商戶(hù)銷(xiāo)售總額突破15億。

上圖：紅星美凱龍與消費(fèi)者共享27米超長(zhǎng)生日蛋糕

“周年慶期間有幾個(gè)明顯的消費(fèi)趨勢(shì)：一是三四線城市消費(fèi)力巨大，在整體銷(xiāo)售中占比較高；二是實(shí)木類(lèi)家具表現(xiàn)搶眼，自然、環(huán)保成為消費(fèi)關(guān)鍵詞；三是改善型需求得到釋放，這部分消費(fèi)者更注重產(chǎn)品檔次、設(shè)計(jì)風(fēng)格等?？傮w來(lái)說(shuō)，行業(yè)回暖的跡象十分明顯，感覺(jué)整體已經(jīng)走出了2012年的低谷?！奔t星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

回顧紅星美凱龍屢戰(zhàn)屢勝，屢勝屢戰(zhàn)的上半年，宏觀中觀環(huán)境向好是其中重要因素。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1-4月份，商品房銷(xiāo)售面積29761萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)38%；商品房銷(xiāo)售額19847億元，增長(zhǎng)59.8%。房地產(chǎn)剛性需求的釋放也帶動(dòng)了家居行業(yè)景氣度的提升。數(shù)據(jù)顯示4月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)為107.94，環(huán)比上升超過(guò)25%。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)4月份銷(xiāo)售額為970余億元，環(huán)比上升34.54%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，良好的外部環(huán)境下，紅星美凱龍所發(fā)起的聯(lián)合促銷(xiāo)發(fā)揮了強(qiáng)大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)與聚合效應(yīng)：每次活動(dòng)參與品牌都在百家以上規(guī)模，包括地板、衛(wèi)浴、櫥柜在內(nèi)的多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有覆蓋，爆款、返現(xiàn)類(lèi)活動(dòng)集團(tuán)統(tǒng)籌，全國(guó)范圍內(nèi)落地。這種聯(lián)合促銷(xiāo)的模式大大降低了單一品牌的促銷(xiāo)成本，品牌之間相互借力所呈現(xiàn)出來(lái)的1+1>2的促銷(xiāo)成果，大大刺激了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力以及商家促銷(xiāo)的熱情。

上圖：廈門(mén)商場(chǎng)抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)

行業(yè)或?qū)⒎崔D(zhuǎn)，企業(yè)擁抱變化

有專(zhuān)家樂(lè)觀估計(jì)：目前來(lái)看家居市場(chǎng)處在一個(gè)穩(wěn)步回升的過(guò)程當(dāng)中，如無(wú)來(lái)自政策、金融等方面的變故，相信2013年的下半年，家居消費(fèi)將會(huì)伴隨著暑假、“金九銀十”房地產(chǎn)旺季和一些節(jié)慶的到來(lái)有一個(gè)明顯的回升。

國(guó)信證券預(yù)計(jì)2013年將是家居業(yè)的反轉(zhuǎn)年，理由是2012年上半年銷(xiāo)售放緩將形成低基數(shù)下的高成長(zhǎng)，隨著2012年下半年來(lái)城市商品房銷(xiāo)售面積大幅回暖，預(yù)期家具內(nèi)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的景氣在2013 年下半年傳統(tǒng)旺季會(huì)有明顯提升，很可能出現(xiàn)需求拉動(dòng)的超預(yù)期增長(zhǎng)。

廣東省家具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王克則認(rèn)為，家居市場(chǎng)的區(qū)域分化將日趨明顯：一二線城市的剛需相對(duì)減少，三四線城市的商品房更多是剛需，下半年將是家居銷(xiāo)售的增長(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)于這種行業(yè)趨勢(shì)的變化，紅星美凱龍?jiān)缬蓄A(yù)見(jiàn)。今年3月，紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新曾在東莞新聞發(fā)布會(huì)上預(yù)言，宏觀環(huán)境利好，今年家居市場(chǎng)同比去年將整體增長(zhǎng)超過(guò)10%， 2014、2015年將持續(xù)健康發(fā)展。

從 “2天”20億到五一促銷(xiāo)25億再到周年慶15億，無(wú)論是傳統(tǒng)假日還是企業(yè)造節(jié)，紅星美凱龍上半年三次促銷(xiāo)成績(jī)驕人。一方面車(chē)建新關(guān)于行業(yè)整體回暖的預(yù)測(cè)得到驗(yàn)證，更重要的是下半年乃至全年的市場(chǎng)走勢(shì)值得預(yù)期。種種趨勢(shì)表明，未來(lái)紅星美凱龍將在穩(wěn)固一二線城市布局的基礎(chǔ)上，繼續(xù)深挖三四線城市消費(fèi)潛力，助推市場(chǎng)反轉(zhuǎn)行情。