旺季虧損
歷經(jīng)10年執(zhí)著的堅持,東易日盛家居裝飾集團股份有限公司(以下簡稱“東易日盛”)在今年2月終于成功上市。
雖然帶著外界過多的質(zhì)疑上市,股市對這個家裝行業(yè)第一股的回應(yīng)還算不差,上市之初連續(xù)多天漲停,不少機構(gòu)標高預(yù)期薦股。
然而,高調(diào)的資本市場似乎并沒有給東易日盛帶來太多好運。4月25日,東易日盛2014年一季報發(fā)布,這是東易日盛上市后交出的第一份業(yè)績報告,首戰(zhàn)不利,該業(yè)績報告顯示,東易日盛第一季度凈利潤虧損5096.77萬元。
雖然是上市首虧,掌握資本大局的東易日盛總裁楊勁似乎并不以為然,在她對外的解釋中,曾把原因歸結(jié)為季節(jié)性:由于春節(jié)等重要傳統(tǒng)節(jié)日集中在第一季度,家庭裝飾企業(yè)第一季度主要進行業(yè)務(wù)宣傳和裝飾合同的簽訂等項目前期工作。受家裝工程施工存在一定周期的客觀影響,裝飾項目的收入結(jié)算與確認大多集中在下半年,并集中體現(xiàn)在第四季度。
對于楊勁的解釋,同樣從事家裝行業(yè)的李充(化名)則有相反的分析。
“從行業(yè)的角度看,她的分析不準確,第一季度包含了家裝行業(yè)的旺季?!彼f。在他過往的經(jīng)驗中,3月份是家裝行業(yè)最旺的季節(jié)。這是因為,家裝工程一般是年前的11月、12月份簽單,并收取一小部分定金,年后的3月、4月份天氣漸暖,開始裝修。裝修旺季也是收款最多的季節(jié),其次是7月、8月、9月份,行業(yè)中也有“金9銀10”的說法。
而對于楊勁所說“裝飾項目的收入結(jié)算與確認大多集中在下半年,并集中體現(xiàn)在第四季度”,李充同樣表示相反的觀點:“年前也就是第四季度是給施工團隊結(jié)算的高峰,所以第四季度是裝飾公司收賬較少、出賬較多的季節(jié)。”
東易日盛離職前高管王云告訴新金融記者,東易日盛虧損的真正原因是人的原因。他表示,上市前后,東易日盛頻繁更換管理團隊,人員波動幅度太大,造成管理混亂,業(yè)績無法提升。
“幾個分公司更換總經(jīng)理,他們不能適應(yīng)這個團隊,使業(yè)績受到很大影響。”王云說。
對于行業(yè)淡旺季,他個人也表示,上半年不是淡季,一般的家裝企業(yè)做得都挺好的,很多還進步不小。
癡迷上市
在王云看來,上市首虧是因為東易日盛沒有做好主業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃,而最近幾年公司將主要精力都放在追求資本層面上了。東易日盛的上市軌跡證實了他的說法。
從2003年開始,圍繞東易日盛上市的聲音就從未消停。接受風(fēng)險投資、準備海外上市、因為證監(jiān)會加緊監(jiān)管而重新調(diào)整上市方向等等,用東易日盛一位加盟商的話說:“一心想上市,這10年時間都專注在研究怎樣上市了?!?
直到今年2月19日,東易日盛得償所愿,在深交所掛牌上市。
在外人看來,這個對上市堅持不懈的家裝類公司對資本市場可謂癡迷。
一個例子是,2008年東易日盛上市呼聲達到了一個新的高點,當時東易日盛上市承銷商國信證券投資銀行業(yè)務(wù)部對外表示,東易日盛的目標是今年年底完成上市,其董事長陳輝在不同場合也證實了此說法。但最終因為股市變動較大,怕上市后拿不到錢,他們不得不暫時擱置上市計劃。
其后,東易日盛并沒有放棄上市的打算,上述加盟商告訴新金融記者,幾乎每次開會,總裁楊勁都會告訴大家公司肯定要上市,還表示到時候會給大家分股份。
“當時很多人,包括加盟商都信了她的話,不少加盟商完全按照他們的思路投資巨額費用包裝和推廣品牌、建設(shè)家居體驗館、高價購置他們推薦的無法售賣的產(chǎn)品?!彼f。最終,幾乎每個地區(qū)的加盟商都為東易日盛這個品牌投注了成百上千萬元,不過收到的效果是東易日盛在各個地區(qū)都有了知名度。
上市之后,對方不但沒有按照口頭約定給他們股份,還單方面強行解除了加盟約定,讓蘭州、鄭州、昆明等地區(qū)加盟商損失慘重。為了追回損失,至今部分經(jīng)銷商還在起訴東易日盛,試圖補回損失。
“用我們的話說,他們就是為了上市而不擇手段?!币晃患用松瘫硎?。
對于東易日盛上市之后的作為,目前最突出的表現(xiàn)便是其分別于4月29日、6月16日、6月30日、7月1日、8月1日發(fā)布公告,購買銀行保本型理財產(chǎn)品。截至8月1日再次公告東易日盛花費5000萬購買交通銀行保本型理財產(chǎn)品,其上市之后已經(jīng)累計花費11.5億元用于購買銀行保本型理財產(chǎn)品。
“上市之前沒想明白這錢該怎么用,上市之后只能購買理財產(chǎn)品增值。”王云說。
高管離職
上市之后的東易日盛除業(yè)績下滑,其人員大幅波動,也給公司運作帶來不少麻煩。
一位知情人士透露,上市之后,東易日盛更換了管理團隊,隨后,東易日盛便出現(xiàn)了減員的情況。
東易日盛一季報中也顯示,其應(yīng)付職工薪酬期末較期初減少72.99%。離職的除了普通員工,還包括其前副總經(jīng)理在內(nèi)的高管王云及其他管理人員。
王云坦言,離職純屬個人原因,主要是上市之后,公司對業(yè)績的要求一下子增高很多,導(dǎo)致他和團隊壓力特別大,所以選擇離職。
東易日盛員工中間還流傳過某原創(chuàng)經(jīng)理離職前的遭遇?!靶律先蔚墓芾韴F隊問他一年能做多少,他如實回答,7000多萬,對方問他:‘你是吃糧食長大的嗎?至少要做2個億?!?
該原創(chuàng)經(jīng)理因此辭職。
“感覺整個公司的管理出現(xiàn)了問題,這樣的團隊似乎只是為了拉高業(yè)績,而沒有考慮到業(yè)績增長的質(zhì)量?!睎|易日盛另一位離職人員表示。
他認為最大的問題是公司業(yè)務(wù)迅速增長之后,施工團隊無法匹配,只好將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)包給其他有資質(zhì)的施工團隊,但是即便對方為有資質(zhì)施工團隊,也難保工程質(zhì)量。
一位來自北京的楊姓業(yè)主曾告訴新金融記者,2月份,因為看到東易日盛上市,他在選擇家裝公司時,特意選擇了東易日盛。但是,施工沒幾天,就有小區(qū)物業(yè)聯(lián)系他說,裝修團隊將房屋架構(gòu)損壞。后來他與東易日盛相關(guān)負責(zé)人溝通很久,對方最初一直回避問題,導(dǎo)致工程無法如期完成。最終雙方協(xié)商更換了施工團隊,才勉強在7月底完成裝修。
“前面的施工團隊很顯然不夠?qū)I(yè),在施工時根本沒有保護墻壁的措施。他們甚至連統(tǒng)一的工裝都沒有,不過我現(xiàn)在已經(jīng)無法核實他們是否為有資質(zhì)的施工隊?!痹摋钚諛I(yè)主告訴新金融記者。
而在其他網(wǎng)絡(luò)公開信息中,投訴東易日盛施工問題的業(yè)主也比比皆是。其中工期拖延、系統(tǒng)故障、防水等問題投訴較多。
“公司高層對這些問題已經(jīng)重視了,抓住了也會批評,但是沒辦法,公司人員配備不夠,導(dǎo)致問題不斷增多?!鄙鲜鲭x職人員表示。
除了施工團隊無法匹配,東易日盛在一些城市的設(shè)計團隊也有些捉襟見肘。鄭州一位前加盟公司相關(guān)人員告訴新金融記者,東易日盛與其解除加盟關(guān)系之后,重新組建了自己的團隊,目前該團隊僅有30余人,其設(shè)計師是從該加盟公司原來的團隊中挖走的三流設(shè)計師。
“他們現(xiàn)在可能一下子招不到好的設(shè)計師,也很難組建一個強大的團隊?!彼f:“除了設(shè)計師挖我們的人,客戶經(jīng)理等幾個人也都是從我這里挖走的,他們在鄭州號稱東易日盛正規(guī)軍,企圖搶走我們原來的業(yè)務(wù)?!?