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2014年家具行業(yè)跌宕起伏 誰主沉浮看2015

來自:m.032m.cn日期:2015-01-04 10:25:40
在2014年,家居行業(yè)的變化與發(fā)展相當(dāng)迅猛,市場暗流涌動,行業(yè)跌宕起伏。無論是企業(yè)扎堆IPO、家裝電商的迅速布點,還是營銷策略與政策法規(guī)的轉(zhuǎn)變,這一年中家居行業(yè)奮力前行。但從上市公司年報的業(yè)績增長率下滑到家具電商互聯(lián)網(wǎng)化的探索進度緩慢,從年初的高管離職潮到年底的倒閉潮,2014年的家具行業(yè)用一句“山雨欲來風(fēng)滿樓”來形容最恰當(dāng)不過了。

關(guān)鍵詞一:收購并購潮起潮落

2月初,一則消息震動業(yè)界,紅星美凱龍與吉盛偉邦簽署了《股權(quán)收購框架協(xié)議》,擬以超過20億元資金收購吉盛偉邦100%股權(quán)。5月,紅星美凱龍又發(fā)布公告稱,與吉盛偉邦簽署品牌許可使用合同,吉盛偉邦將其商業(yè)品牌獨家長期授權(quán)紅星美凱龍在全國范圍內(nèi)發(fā)展新商場。但到10月份,收購最終以“失敗”告終。

7月8日,由大自然家居攜手純德式櫥衣柜品牌柯拉尼組建的全新品牌——大自然·柯拉尼,亮相2014廣州建博會,展示了大自然在櫥衣柜領(lǐng)域的又一全新布局,以及未來大家居的發(fā)展戰(zhàn)略。8月18日,中信資本控股有限公司旗下私募股權(quán)投資部門宣布收購金可兒(上海)床具有限公司的控股權(quán)。9月上旬,深圳知名家具企業(yè)百蘭床墊被爆資不抵債。但直到年末,這一說法都沒有得到最后證實。

12月22日,世界五百強翠豐集團向中國本土著名零售企業(yè)物美集團出售中國百安居控股權(quán)。該交易在獲得中國商務(wù)部審核批準(zhǔn)后完成,物美集團將以現(xiàn)金支付全部收購價款。未來,百安居品牌仍將保留。

裝修網(wǎng)點評:2014年家具行業(yè)的并購事件成為了一個新的關(guān)注點。并購的形式和主體也呈現(xiàn)了多樣化:家具賣場間的并購,酒店收購床墊供應(yīng)商,地板企業(yè)收購櫥衣柜企業(yè),將整個行業(yè)推入了更深的整合期,對于家具行業(yè)而言,未嘗不是一件好事。

4年來,紅星美凱龍曾經(jīng)兩度尋求與吉盛偉邦的重組合作,這是國內(nèi)家居行業(yè)有史以來最大的業(yè)內(nèi)整合案,雖然以失敗告終,但交易雙方至今未披露具體原因。最重要的是,吉盛偉邦創(chuàng)始人鄒文龍在其公開信中所表露出的“徹底隱退”之心,卻讓業(yè)內(nèi)嘩然。擺在吉盛偉邦面前的問題是,究竟該何去何從?

值得慶幸的是,苦苦掙扎多年的百安居,終于不再是翠豐集團的包袱,但物美集團卻是接收了一個燙手的山芋,在銷售不容樂觀的家居行業(yè),百安居如何能重整旗鼓?

關(guān)鍵詞二:排隊上市成功率低

2013年3月,紅星美凱龍、曲美、東易日盛、好萊客等10多家企業(yè)就被公布在A股排隊上市。今年1月IPO重啟后,只有東易日盛于今年2月成功上市,其他企業(yè)仍在排隊等候中,但這并不妨礙家居企業(yè)排隊上市的熱情。今年4月,證監(jiān)會官網(wǎng)公開的發(fā)行股票申報企業(yè)情況文件中,紅星美凱龍、曲美家具、亞振家具、帝王潔具、多喜愛家紡、顧家家居等知名企業(yè)赫然在列。

不過,記者發(fā)現(xiàn),截至今年12月16日,家居行業(yè)只有好萊客創(chuàng)意家居、蘇州柯利達裝飾、浙江永藝家具、歐派家居集團、三棵樹涂料、江蘇恒康家居再次進行了預(yù)披露。有證券人士表示,這就意味著不少企業(yè)暫時放棄了上市的打算。

同時,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,家具行業(yè)增速為12%,遠(yuǎn)低于往年家居行業(yè)30%增長率的平均水平。

裝修網(wǎng)點評:13家家居企業(yè)沖擊IPO,顯示家居企業(yè)亟待借助資本市場的力量的情況凸顯。但上市并不是包治百病的“靈丹妙藥”,家居企業(yè)業(yè)績增速下滑,這也預(yù)示著家具行業(yè)超過30%的高利潤時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。或許,實現(xiàn)可持續(xù)的緩慢增長,是家具行業(yè)未來不得不走的路。

關(guān)鍵詞三:接連不斷關(guān)門倒閉

6月20日下午,深圳大富豪實業(yè)發(fā)展公司的生產(chǎn)線工人因被拖欠工資罷工停產(chǎn),這里是富之島家具的工廠。根據(jù)龍崗街道勞動管理辦的通告顯示:該公司拖欠工人工資約1000萬元人民幣,面臨破產(chǎn)。

早在6月19日,廣東華源軒家具廠就陷入破產(chǎn)風(fēng)波。9月1日,皇朝家私公布中期業(yè)績。公告顯示,截至今年6月底皇朝家私集團營業(yè)額下跌至3.404億港元,半年虧損6579萬港元;同比下跌8.9%。9月9日,知名床墊品牌百蘭床墊的母公司——深圳華仁實業(yè)公司在其工廠門口貼出告示宣告倒閉。而微信圈轉(zhuǎn)發(fā)的林作新教授的文稿稱,四川的家具企業(yè)今年有20%或更多工廠倒閉,龍江一帶一星期倒掉好幾家家具企業(yè)。

裝修網(wǎng)點評:富之島家具和百蘭床墊的倒閉,只怕會成為家居行業(yè)的一個開始。此輪倒閉潮主要出現(xiàn)在成品板式家具和軟床這兩個品類中,顯示供過于求、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、低價競爭日趨白熱化的現(xiàn)狀,折射出了傳統(tǒng)家具企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計創(chuàng)新、渠道建設(shè)及管理、營銷網(wǎng)絡(luò)等運營內(nèi)功方面的脆弱。

與此同時,市場上家具專賣店關(guān)門走佬的也不少,尤其是紅木家具店,幾天不見就又有一家關(guān)門謝客,很多經(jīng)銷商迫不得已囤原料期待能熬過寒冬等來暖春,但這個寒冬有多冷有多長呢?沒有人知道。大品牌以及資金雄厚的企業(yè)或許能熬到陽春,但很多小企業(yè)不一定扛得住。

關(guān)鍵詞四:家居行業(yè)嚴(yán)刑峻法

2013年底,由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會櫥柜專委會聯(lián)合各大櫥柜企業(yè)共同起草申請的《整體櫥柜售后服務(wù)規(guī)范》已經(jīng)通過國家商務(wù)部的審批,并擬于2014年正式實施。

4月24日,新《環(huán)境保護法》將于2015年1月1日起施行。新環(huán)保法的出臺,即將掀起一場家具業(yè)的綠色革命。

由中國木材與木制品流通協(xié)會紅木流通專業(yè)委員會編制的《紅木類商品銷售及售后服務(wù)管理規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)6月份已正式進入起草階段,并將于2015年正式頒布實施。屆時,紅木企業(yè)可依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)規(guī)范的紅木銷售與售后服務(wù)體系;這無疑給一直貓膩很多的紅木家具銷售念上了“緊箍咒”。

而針對家具制造行業(yè)污染物排放要求的《木制家具制造行業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》,10月份已經(jīng)在北京市質(zhì)監(jiān)局官網(wǎng)征求意見,該標(biāo)準(zhǔn)也被稱為“史上最嚴(yán)”的環(huán)保排放標(biāo)準(zhǔn)。

裝修網(wǎng)點評:任何一個標(biāo)準(zhǔn)的提高,對消費者都是一件好事,但對于粗放型的家居業(yè)卻不吝于一場災(zāi)難。尤其是新《環(huán)境保護法》的推出,更讓家居行業(yè)首當(dāng)其沖。盡管從長遠(yuǎn)來看,新環(huán)保法應(yīng)該是有利于家居業(yè)的發(fā)展,但當(dāng)前這道坎,依然難過。不過,有了標(biāo)準(zhǔn)還得有不疏漏的監(jiān)管和不走樣的執(zhí)行。

關(guān)鍵詞五:發(fā)力電商前路未卜

家居行業(yè)的電商自開始之日就一直處在探索之中。集美家居于今年5月引入了我愛我家網(wǎng)的北京線下體驗館;紅星美凱龍的電商平臺紅美商城更名為星易家后,于今年3月份入駐天貓;居然之家旗下的居然在線成立一年多……家裝行業(yè)的電商也在緊鑼密鼓地布置中:先是金螳螂注資家裝E站;實創(chuàng)裝飾奪得天貓家裝電商品類“三冠王”;輕舟、東易日盛也隨后在天貓平臺開店,開始電商業(yè)務(wù)……而今年的“雙十一”大戰(zhàn)中,家具電商再一次創(chuàng)造奇跡。

據(jù)不完全統(tǒng)計,我國家居電子商務(wù)規(guī)模在2015年將達到2050億元,網(wǎng)購規(guī)模增長249%,成為繼服飾、3C數(shù)碼之后電商的下一個開發(fā)的市場。同時,調(diào)查顯示80%以上的家具企業(yè)高度關(guān)注電子商務(wù),60%以上家具制造企業(yè)正在規(guī)劃實施,30%左右的已深度介入,已有5%的企業(yè)取得了不錯的經(jīng)濟效益。

裝修網(wǎng)點評:當(dāng)所有行業(yè)都逃脫不了電商、互聯(lián)網(wǎng)命運的時候,家具行業(yè)也在2014年發(fā)力了一把。不過,不要只看到賊吃肉,而看不到賊挨揍。據(jù)知情人士透露,這些光鮮的銷售數(shù)字未必完全真實,背后暗藏著刷單、提價、囤單三大黑幕。一些商家使出渾身解數(shù)增加銷售額,只是為了獲得一個靠前的排名以達到借機炒作的目的。另外,“雙十一”后投訴率瞬時暴增,撤單退貨頻頻。

要么被顛覆,要么被淘汰。電商會否是家居業(yè)的救命稻草,尚不確定,至于家具界新寵的O2O模式,經(jīng)過多年一直懸在半空,著不了地。

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