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家居賣場巨資打造4A景區(qū) 花費達(dá)數(shù)百萬望帶動人氣

來自:m.032m.cn日期:2015-07-28 11:29:45
繼羅浮宮、家博城相繼掛牌成為4A景區(qū)后,佛山又一家家居賣場新華藝也傳出掛牌爭4A景區(qū)的消息。記者昨天聯(lián)系新華藝家居總經(jīng)理陳海麟,他確定了這一消息,并透露預(yù)計今年11月掛牌。

家居賣場成為景區(qū),近年來成為一股新風(fēng)潮?;ㄒ还P錢掛牌后,商場服務(wù)品質(zhì)、銷售業(yè)績是否有提升,是消費者和業(yè)界最關(guān)注的。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),掛牌的確能提升商場綜合素質(zhì),也能為商場品牌形象加分,并帶動一些人氣,但指望掛牌能快速帶動銷售就勉為其難了。

羅浮宮家具博覽中心商場

建4A景區(qū)

花費達(dá)數(shù)百萬

最早掛牌成為4A景區(qū)的是羅浮宮,2012年9月掛牌。當(dāng)時是樂從整個家居板塊想申請成為4A景區(qū),但因為一起申請難度大,關(guān)系難協(xié)調(diào),羅浮宮率先破冰。之后,家博城成為第二個掛牌的家居賣場。

據(jù)悉,一個家居賣場要掛牌成為4A景區(qū),需要經(jīng)過一年左右的時間籌備。新華藝雖然最近才傳出要掛牌的消息,但其內(nèi)部人員透露,從去年已經(jīng)開始準(zhǔn)備。

如何才能成為4A景區(qū)?陳海麟介紹,商貿(mào)類4A景區(qū)與自然風(fēng)光相比較,申請條件有所不同,但相同的是景區(qū)內(nèi)部管理,包括道路、擺設(shè)、布局、配套等,都有統(tǒng)一且詳細(xì)的要求。以自然風(fēng)光為主的景區(qū),自然風(fēng)光就很吸引人。商貿(mào)類的人造地,如果想申請成為景區(qū),內(nèi)部管理一定要精細(xì),才能吸引人來。很多地方申請4A景區(qū),內(nèi)部結(jié)構(gòu)、擺設(shè)等都要做整改,費用不低。記者了解到,佛山還有一些賣場,也起過申請成為景區(qū)的念頭,但考慮到整改等各方面費用情況,不了了之。

羅浮宮、家博城都沒有向記者透露申請4A景區(qū)的具體花費。羅浮宮相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,申請時羅浮宮的硬件條件已經(jīng)非常不錯,只在軟件方面有些調(diào)整。“每個商場的具體情況不同?!标惡w胪嘎叮吧暾?A景區(qū)分為前期、中期、遠(yuǎn)期投入,我們屬于前期,費用就花了幾百萬元。未來如果再做一些升級項目,費用更高。”

景區(qū)不收費

突出觀光特色

家居賣場評上4A景區(qū)后是否收費?家居賣場申請成為4A景區(qū),一大目的就是提升商場知名度、美譽度,拉動人氣,因此目前幾家賣場都表示不會對入場的消費者和參觀者收費。當(dāng)然,的確有些旅行團與這些賣場合作,或私下組團來參觀,行程和景點都算在團費里,不過家居賣場是不收費的。記者了解到,目前接待旅行團最多的是羅浮宮,去年十一黃金周接待了100多個旅行團,部分就是來感受建筑、家具的美,還有一部分是來觀光的同時采購家具?!案哞F開通后,貴陽、湖南等地很多旅行社想與我們合作,帶團來參觀,團友購家具,我們給出一定優(yōu)惠讓利?!边@位負(fù)責(zé)人說,申請成為4A景區(qū),一定要有實打?qū)嵖晒﹨⒂^的內(nèi)容,要不然就是砸了這塊牌子。

新華藝也希望突出“觀光”成分,會引進(jìn)佛山一些非遺項目進(jìn)駐,突出文化味,也打算跟南風(fēng)古灶-祖廟等整合成一條旅游線路,讓來佛山的人了解佛山歷史文化傳承,同時在觀光的過程中買到稱心如意的東西。新華藝還將設(shè)計、休閑、娛樂、美食、文化等多條線路供觀光者選擇?!按蠹襾硇氯A藝,不僅可以體驗到家居文化,還可以感受佛山的陶文化?!标惡w氲脑O(shè)想是,削減商業(yè)的氣息,增加一些文化的氛圍,讓大家更喜歡逗留。

目前已知申請或正在申請4A景區(qū)的三家賣場里,只有家博城掛牌成為4A景區(qū)后,動作較少,既少有與旅行團方面的合作,也缺少線路安排,這與家博城目前整體賣場氛圍還未起來有關(guān)。

指望帶動人氣、提升品牌

申請成為4A景區(qū),能否直接帶動銷售?幾家賣場都表示:不指望!

拉動銷售需要各方面的合力,比如商場本身服務(wù),比如送貨安裝,商場本身的購物環(huán)境、管理也是重要一環(huán),但最關(guān)鍵的是商家產(chǎn)品的性價比是否吸引消費者?!俺蔀?A景區(qū),對于商場而言是錦上添花,不要指望有這塊牌就萬事大吉了?!币毁u場負(fù)責(zé)人表示。

幾家賣場均表示,如果申請成為4A景區(qū)后,對商場人氣有拉動,比如一些旅行社會帶人來參觀,商場也會主動找旅行社合作,對商場內(nèi)部管理也有提升,“4A景區(qū)有一套完整的體系,指導(dǎo)項目內(nèi)部的規(guī)劃、布局、配套,這是一套科學(xué)有效的系統(tǒng),比一些自己想出來、隨便弄的管理體系強多了?!标惡w胝J(rèn)為,一旦申請成為4A景區(qū),目前對新華藝來說,最大的意義就在于此,這可以改變部分粗放式賣場管理落后的問題,讓商場內(nèi)部環(huán)境上一個臺階。

羅浮宮相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,成為4A景區(qū)對賣場品牌有一定提升。“羅浮宮的硬件在業(yè)界是有口皆碑的,但缺乏一個具體的指標(biāo),成為4A景區(qū)既是對商場的一種認(rèn)可,也讓商場在外推廣時有話可說。增加一個有分量的頭銜,商場對消費者的吸引力也更強?!边@位負(fù)責(zé)人透露,成為4A景區(qū)后,羅浮宮的人氣有明顯提升。

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