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家居建材拉開金九銀十序幕 互聯(lián)網(wǎng)家裝持續(xù)發(fā)力

來自:m.032m.cn日期:2016-09-29 12:10:15
什么在影響你的消費(fèi)行為?過去,是銷售員巧舌如簧,現(xiàn)在,是一堆阿拉伯?dāng)?shù)字。比如,當(dāng)你網(wǎng)購的時(shí)候,你會(huì)下意識(shí)根據(jù)銷量、評論數(shù)、信用分等數(shù)據(jù)來決定是否購買。事實(shí)上,如今各行各業(yè),無論線上線下,都涌現(xiàn)海量數(shù)據(jù),消費(fèi)者可憑此理性消費(fèi),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)購物。也許,數(shù)字的高冷無法創(chuàng)造令人眼前一亮的驚喜,但數(shù)字的扎實(shí),不會(huì)讓你買錯(cuò)后悔。

家居建材作為買房裝房業(yè)主的剛性需求,其市場需求跟房地產(chǎn)供應(yīng)息息相關(guān)。據(jù)中國指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示,2016年(1月1日-12月31日)成都交房總戶數(shù)為365029戶,其中6月、9月、12月為全年交房量最高的三個(gè)月,占據(jù)全年交房數(shù)量63%。裝修潛在購買力達(dá)256.53億元。而對于即將引來的下半年裝修旺季,成都的各大賣場及材料商家更是躍躍欲試,力爭在下半年拿出一份精彩的成績單。

互聯(lián)網(wǎng)家裝020家裝模式

那么,對于消費(fèi)者來說,何時(shí)是購買家居建材的好時(shí)機(jī)?該如何選擇家裝?什么家具或產(chǎn)品受市場追捧?為此,在即將到來的“金九銀十”,本報(bào)將呈現(xiàn)成都家居消費(fèi)熱力數(shù)據(jù),為市民消費(fèi)提供依據(jù)。

拉開“金九銀十”序幕

據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)日前共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI顯示,8月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為108.62,環(huán)比上升3.42點(diǎn),同比上升3.18點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場8月銷售額為1014.6億元,環(huán)比下降1.67%,同比上升2.42%。1-8月累計(jì)銷售額為7499.6億元,同比上升8.76%。中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)表示,BHI經(jīng)過連續(xù)三月下降,終于在8月止跌微升,拉開全國建材家居“金九銀十”序幕。

究其原因,是當(dāng)前宏觀市場需求有所改善,據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局與中國物流與采購聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2016年8月份,中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)PMI為50.4%,比上月上升0.5個(gè)百分點(diǎn),重回臨界點(diǎn)之上,且是今年以來該項(xiàng)指數(shù)最為明顯的一次上升。而據(jù)8月份,紅星美凱龍發(fā)布的半年財(cái)報(bào)來看,紅星美凱龍2016年1-6月份營業(yè)收入為44.08億元,相比2015年同期的42.81億元增長3.0%。美克國際家居2016上半年,營業(yè)收入為14.86億元,同比增長15.28%。作為以定制為主的索菲亞報(bào)告期內(nèi)營業(yè)收入16.69 億元,比上期增長44.10%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2億元,比上期增長48%……這一系列數(shù)據(jù)顯示,上半年家居市場的反映較好,而隨著高溫酷暑的消退和降水的減少,以及10-12月交房高峰期的到來,業(yè)內(nèi)對“金九銀十”市場旺季仍將抱有信心。

互聯(lián)網(wǎng)家裝持續(xù)發(fā)力

從2015年開始,隨著互聯(lián)網(wǎng)線上購買方式的普及,互聯(lián)網(wǎng)020模式的家裝線上平臺(tái)也不斷涌現(xiàn)出來。由于傳統(tǒng)家裝市場產(chǎn)業(yè)鏈涉及裝修公司、設(shè)計(jì)師、施工隊(duì)和家裝用戶等,工程繁復(fù)、效率較低,用戶滿意度不高?;ヂ?lián)網(wǎng)家裝則開始尋找一種“顛覆”傳統(tǒng)模式的方式,以用戶為導(dǎo)向,一口價(jià)計(jì)價(jià)的方式,讓市場價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈,各種主材包、施工包等營銷手段也將互聯(lián)網(wǎng)家裝市場推向了前所未有的競爭高潮。齊家、土巴兔、愛空間以及成都本土的輕裝上陣等互聯(lián)網(wǎng)裝修企業(yè)就是通過這種模式,打開了市場。

據(jù)統(tǒng)計(jì),截止到2015年12月,中國互聯(lián)網(wǎng)家裝移動(dòng)端用戶規(guī)模達(dá)64.2萬,用戶每日人均啟動(dòng)家裝APP的次數(shù)達(dá)到3次多,用戶活躍度相對較高。這與泛家裝電商廣泛大幅度營銷分不開。從整體看,2016年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝APP用戶規(guī)模及活躍度均呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。同時(shí),2016下半年,成都主城區(qū)共計(jì)交房總量達(dá)到168804戶,其中9月達(dá)到19062戶,12月更是交房130個(gè)樓盤共計(jì)113827戶,家裝行業(yè)整體市場規(guī)模穩(wěn)中有升,新房和舊房改造性裝修的工程量會(huì)繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

定制或成為市場新寵

從定制服裝到定制食品,到定制鉆石,乃至于各種私人定制服務(wù)都火爆起來,在這個(gè)個(gè)性化的新時(shí)代,用“全民定制”形容“定制”的熱鬧程度再恰當(dāng)不過。而對于家居行業(yè)來說,定制也是一個(gè)熱詞。今年7月份成都家具展就首次設(shè)立了定制家居主題專館,面積達(dá)到了10000㎡。四川省建材家具裝飾商會(huì)會(huì)長楊文松在采訪中表示,定制在家具板塊所占份額越來越大,“定制家居”或?qū)⒊蔀榍|家居業(yè)的下一個(gè)增長點(diǎn)。

定制家具,在家具大規(guī)模生產(chǎn)的背景下,消費(fèi)者根據(jù)自身的家庭需求而設(shè)計(jì)制定個(gè)人專屬家具,既能讓家居生活空間更具特色,又適應(yīng)了時(shí)下人們對生活品質(zhì)的要求。2016年6月,歐派全屋定制MALL成功落地,歐派宣布進(jìn)入全屋定制MALL時(shí)代;7月,富安娜首個(gè)全屋定制家居店開業(yè);8月,京東與極裝吉住戰(zhàn)略合作推出全屋定制健康家裝;除此之外,索菲亞、麗維家等都已經(jīng)開始規(guī)劃定制藍(lán)圖。

此外,隨著消費(fèi)水平的不斷提高,凈水、空氣凈化、采暖等提升生活品質(zhì)的新興產(chǎn)品也逐漸成為市民青睞的對象。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國凈水行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)近幾年保持逐年增長態(tài)勢,凈水器產(chǎn)量以每年30%左右的速度增長,2018年中國凈水器產(chǎn)量有望接近1.5億臺(tái)。

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