對板材企業(yè)有什么影響呢?
停止政府評定商標(biāo)的行為,對板材企業(yè)有什么影響呢?一個商標(biāo)品牌是否著名,不是由政府說了算的,而是在市場競爭中形成的,是綜合各個方面消費者選擇的結(jié)果。這樣一來,任何一個板材企業(yè)都可以在市場經(jīng)濟中公平競爭,靠自己真正的實力去獲得馳名商標(biāo)或著名商標(biāo)的稱號。不會再有掛著特殊通行證的企業(yè),也不會違背市場公平競爭的原則。發(fā)揮了企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體作用,使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者,改革了政府評選認(rèn)定的傳統(tǒng)方式。
在板材企業(yè)改革發(fā)展的過程中,這無疑是一個喜訊,但是也加大了市場競爭力度,例如某一個板材企業(yè)今年是馳名商標(biāo),那明年就未必是他了,由此看來在宏觀調(diào)控的市場經(jīng)濟下競爭力度會越來越高,同樣也會激發(fā)一些板材企業(yè)的潛能,打造質(zhì)量更高的馳名商標(biāo),使整個板材行業(yè)的品牌質(zhì)量提升一個層次。
在政府評定商標(biāo)時 存在一定的盲目性和任意性
第一,評定商標(biāo),對于是不是馳名商標(biāo),其實政府沒有太多的數(shù)據(jù)來源。比如某板材企業(yè)的馳名商標(biāo)首先以知名度來衡量,但是政府如果不去做大規(guī)模的市場調(diào)查,很難知道他的知名度有多高。如果用行政手段去評價的話,不一定評的很準(zhǔn)確。
另外,既然是馳名商標(biāo),它除了知名度高之外,還應(yīng)該有比較高的美譽度和忠誠度,但是,這些也都需要對每一個馳名商標(biāo)作具體的市場調(diào)查。而且,馳名商標(biāo)本身是不是每一年都是馳名商標(biāo),這個也需要年度的度量。這些經(jīng)營領(lǐng)域的一些變化可能對于政府來說,很難實時把控。
第二,政府評選商標(biāo)面臨巨大越位風(fēng)險,國家工商總局局長張茅明確指出,馳名商標(biāo)是商標(biāo)保護的法律概念,不是一種榮譽和商業(yè)宣傳概念。但是,有的地方政府受習(xí)慣性思維的影響,仍將馳名商標(biāo)作為榮譽、信譽來宣傳,甚至下達(dá)任務(wù)定指標(biāo),這實際上是一種不正當(dāng)競爭行為,與馳名商標(biāo)保護制度的宗旨相違背。
張茅進一步強調(diào),“政府評選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的方式,面臨著政府 越位
的巨大風(fēng)險?!闭娲袌龅脑u定誤導(dǎo)消費者的選擇。廣大消費者和商家因為有政府的信用背書,往往將著名、知名商標(biāo)作為選擇的重要依據(jù)。這對消費者形成極大的誤導(dǎo),甚至使一些不法企業(yè)利用政府信用制造假冒偽劣商品欺騙消費者,帶來嚴(yán)重的社會風(fēng)險。
第三,政府最終做決定的是自然人,受個人意志所主導(dǎo),一些商標(biāo)機構(gòu)為了能夠獲得獎項,或者評上全球或全國的名優(yōu)品牌,可能會助長一些尋租行為,給評價部門送禮、找關(guān)系,這可能有很大的腐敗風(fēng)險廉政風(fēng)險。市場監(jiān)管是必要的,但是應(yīng)當(dāng)適當(dāng),應(yīng)在宏觀調(diào)控和市場監(jiān)管合理協(xié)調(diào)運行下,共同發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟。
對板材企業(yè)來說,無論嚴(yán)查打擊還是改革發(fā)展,做出自己的品牌,做好自己產(chǎn)品的質(zhì)量,在競爭中發(fā)展才是王道。