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家居家裝在未來10年將劇變 100億魔咒將會被打破

來自:m.032m.cn日期:2018-02-03 15:33:47
在中國各大產(chǎn)業(yè)當中,家居家裝行業(yè)一直以來都是被忽視的大行業(yè)。單從市場規(guī)模來看,與汽車、餐飲等大行業(yè)類似,都擁有4萬億市場規(guī)模,但是又有區(qū)別,因為家居家裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量超過50萬家,市場極其分散,尚未出現(xiàn)百億級的企業(yè),用極具代表性的詞語來形容:苦逼、土。

如果論產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的進化程度,家居家裝一定是最落后的,但換個角度想,這也意味著,這個剛剛20歲的行業(yè)存在著巨大的潛力和機會。10月20日,以“賦能家居新零售”為主題的GIIS 2017家居家裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會召開,會上邀請到近20位一線企業(yè)創(chuàng)始人和投資人到場,無論是通過本次大會,還是今年走訪企業(yè)之后,我們都深切地感受到,在新商業(yè)環(huán)境下,家居家裝行業(yè)格局也在發(fā)生著非常迅速的變化,本網(wǎng)梳理了正在發(fā)生或者即將發(fā)生的四大變化:

家居家裝升值劇變

變化一:整體家裝正在攔截家居建材企業(yè)的流量,家裝企業(yè)將成為重要渠道。

大致在2016年年初,業(yè)內(nèi)就有預(yù)測,互聯(lián)網(wǎng)家裝將帶動整個行業(yè)的產(chǎn)品標準化,同時將成為家居建材的信任代理和品牌背書,對于家居建材企業(yè)來講,未來,如果誰有能力將產(chǎn)品植入到家裝公司的套餐包中,誰就離消費者更近,誰就有可能占據(jù)上風(fēng),換言之,誰離消費者更近,誰就擁有話語權(quán)。

2017年,整裝產(chǎn)業(yè)開始被熱議。透過現(xiàn)象看本質(zhì),此時的行業(yè)正在改變,渠道正在改變,消費者正在改變。家居建材企業(yè)因為整裝的崛起而受到?jīng)_擊,一部分流量被攔截,這讓家居建材企業(yè)深感焦慮,前所未有的危機感降臨。面對新商業(yè)環(huán)境的變化以及整裝的“威脅”,一批家居企業(yè)必然會考慮將目光轉(zhuǎn)移至整裝,并且開始著手布局,一場關(guān)于賦能的大戰(zhàn)即將拉開帷幕。全屋定制企業(yè)尚品宅配適時推出了“整裝云”,試圖通過S2b模式鎖定裝企,為其在技術(shù)、產(chǎn)品、品牌上賦能。接下來,我們還會看到更多家居上市公司以各種各樣的方式殺入整裝領(lǐng)域,相信這一刻很快就會到來。

變化二:家居新零售,不管你信不信,他都來了。

新零售絕對是當下的一大熱詞,自從被馬云提出之后,各行各業(yè)刮起了一股“新零售”風(fēng),家居家裝行業(yè)也不例外。那么如何理解家居新零售?剛剛結(jié)束的“賦能家居新零售”大會上,幾位嘉賓也給出了定義,大致可以總結(jié)為:

“新零售就是利用好互聯(lián)網(wǎng)、智能化、大數(shù)據(jù)等手段,讓全渠道的體驗性和所見即所得的即得性得到發(fā)揮,同時讓銷售轉(zhuǎn)化有互聯(lián)網(wǎng)式的效率提升,同樣的投入得到更大的產(chǎn)出。”

“家居新零售就是以互聯(lián)網(wǎng)為依托、運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段,對商品的生產(chǎn)、流通與銷售流程進行優(yōu)化改造的零售新模式?!?

“我們整體把時間與空間的兩道緯度一起研發(fā),先拿到進入新零售的資格證,要么擁有好的工具,要么擁有好的功能,再通過平臺生態(tài)鏈的互動,來參與各環(huán)節(jié),各自進行賦能?!?

不難發(fā)現(xiàn),家居新零售更加突出對新技術(shù)的應(yīng)用,更加體現(xiàn)賦能,所以,再也不要把家居新零售簡單理解為在互聯(lián)網(wǎng)上銷售,而是更多通過技術(shù)手段來為行業(yè)賦能,體現(xiàn)在用戶體驗、效率以及成本等多個層面。

變化三:回歸實體經(jīng)濟已是大勢所趨

業(yè)內(nèi)資深人士黃淵普表示,一個大國沒有實體經(jīng)濟,只有虛擬經(jīng)濟遲早是會出現(xiàn)大問題的。珠三角是中國實體經(jīng)濟最強的地方之一,廣州、佛山地區(qū)的家居產(chǎn)業(yè)就是實體經(jīng)濟,所以應(yīng)該踏踏實實做好自己的產(chǎn)業(yè),回歸實體經(jīng)濟已是大勢所趨。

對于家居產(chǎn)業(yè)來講,回歸實體經(jīng)濟算是利好消息,但是市場分散還將持續(xù)很長一段時間,甚至是10年以上,在這過程中,會有大量的品牌在大浪淘沙中被洗牌,也會有新品牌進入大家的視線當中,接下來需要思考的是,在這場“馬拉松式”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新賽道當中,通過什么樣的方式來跑贏對手。

變化四:裝配式裝修高頻出境,背后可能衍生出大生意。

一直以來,裝配式裝修時而被熱議,時而被冷落,國家層面也在不斷出臺政策,裝配式裝修似乎迎來了春天,當然,目前行業(yè)內(nèi)也有一批企業(yè)在嘗試裝配式裝修,靚家居旗下的“靚美客”、有住網(wǎng)等一些企業(yè)就在進行實踐。

“我認為,未來的家裝、軟裝產(chǎn)品,一定會順著裝配式裝修的趨勢走,只有這樣才能使整個產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)高效的協(xié)同,而不能純粹靠商業(yè)模式的整合。只有一些工具手段發(fā)生變革,才有可能使整個行業(yè)發(fā)生一些變革?!?

“租售并舉,這四個字意味著在未來3—5年里面公租房供應(yīng)量一定會大幅度增加,除了已經(jīng)頒布的政策以外,相信習(xí)大大這番話講完之后這些政策的落實以及目標數(shù)還有可能進一步提升,這個也是中國的一種常態(tài)。在這種情況下,面對大批量的流動性,流轉(zhuǎn)性的房子,裝配式裝修部分應(yīng)用需求量會更大?!?

裝配式裝修在國內(nèi)算是新興產(chǎn)物,但是在德國和日本已經(jīng)相當成熟,伴隨政策的不斷推進、行業(yè)痛點逐步解決以及消費者意識的逐漸解決,裝配式裝修的確是下一個值得期待落地的事情。同時,裝配式更加考驗系統(tǒng)的集成能力,例如,墻面集成系統(tǒng)、吊頂集成系統(tǒng)、廚房集成系統(tǒng)等多個系統(tǒng),背后可能會衍生出新材料需求的旺盛,例如集成墻板如今也備受關(guān)注,也許在不久的將來,這會是一個大生意。

總之,家居家裝在未來10年,還將發(fā)生巨大變化,家居家裝產(chǎn)業(yè)的大變革已經(jīng)來臨,100億的魔咒很快就會被打破,新的、更大的企業(yè)都會出現(xiàn),1000億的夢想也將隨著時間的積累而變?yōu)楝F(xiàn)實。

來源:中華整木網(wǎng)

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