昨日，記者在望京宜家店看到，在一樓入口處，已經(jīng)貼上了“500種商品最低價格、800種新品上市”的宣傳標志。在賣場內(nèi)，各種更低價格商品標志隨處可見，產(chǎn)品覆蓋了沙發(fā)、櫥柜、床、衛(wèi)浴用品、裝飾品等多個品種。一款原價2299元的三人沙發(fā)，直降300元至1999元，另一款轉(zhuǎn)角沙發(fā)也降價500元。一些小件也吸引了很多消費者，5件套不銹鋼炊具從79.9元降到69元，一款臺燈售價39.9元，比先前的價格下降了20元。賣場一位工作人員稱，本次減價產(chǎn)品價格降幅平均達30%。

    除了大量最低價格商品，更有不少瘋狂低價品降價力度比7月的夏季減價活動更大。記者注意到，一款拉克邊桌在7月夏季大減價中作為瘋狂低價產(chǎn)品售價99元，而現(xiàn)在僅賣69元。

    記者從多方渠道獲悉，9月1日開始的減價活動是宜家5年來最大幅度的一次調(diào)價，低價產(chǎn)品規(guī)模從2007年的150種擴展至500多種；同時也是繼今年2月、7月后的第三次大規(guī)模降價，打破了每年兩次減價活動的慣例。

    據(jù)悉，每年9月是宜家新財年的開始，而過去幾年，宜家在中國市場上的表現(xiàn)并不盡如人意。2008財年宜家中國的銷售不到全球收入的2%，2009財年，宜家中國區(qū)銷售總額增幅為16%，低于2008財年25%的增幅。宜家進入中國市場11年以來，門店數(shù)量也一直呈“蝸牛”式發(fā)展。今年以來，宜家開始試水購物中心業(yè)態(tài)，足以看出宜家已經(jīng)開始發(fā)力中國市場。

    據(jù)消息人士透露，宜家的高端產(chǎn)品形象已經(jīng)越來越不符合中國市場環(huán)境，宜家此舉意在剝離消費者心目中“中國小資”的標簽，與瑞典和北美市場上慣用的“家居便利店”形象接軌，通過大規(guī)模減價活動，降低產(chǎn)品全線價格，重塑宜家在中國的平民形象。

    在北京商業(yè)經(jīng)濟學會秘書長賴陽看來，宜家進入中國時全新的設(shè)計理念、DIY模式、體驗式的賣場布局引來了消費者的追捧，但其產(chǎn)品品質(zhì)、格局還不是真正的高端產(chǎn)品，其用料多是大眾化原料?！肮渫暌思?，再去建材超市購買”的消費行為使宜家陷入了尷尬境地。隨著國內(nèi)建材和家居高端設(shè)計的日趨成熟，國內(nèi)品牌已經(jīng)能夠滿足高端消費者的需求；且宜家獨有的主題化、個性化設(shè)計的小飾件也不再“稀有”。激烈的競爭使得宜家一次次調(diào)整價格。

    也有業(yè)內(nèi)人士擔憂，僅靠單線的降價進行戰(zhàn)術(shù)修補很難提升宜家在華業(yè)績。時尚、品質(zhì)不是中國人家居理念的全部，還需摸清中國消費者的真正需求，制定本土化的品牌價值定位。